Google Ads incorpora informes de categoría minorista



Google Ads anunció una nueva función para los anunciantes de comercio electrónico que les permite ver el rendimiento por categoría minorista en las búsquedas y las redes sociales.

Cómo funciona en Google Ads

El informe permite a los anunciantes elegir hasta 5 niveles de una categoría minorista, con un análisis detallado de las métricas de rendimiento de búsqueda en comparación con Google Shopping.

Aquí hay un ejemplo si un minorista vende productos electrónicos:

Google Ads incorpora informes de categoría minorista

El resultado es un informe que muestra una vista fácil del rendimiento entre las dos opciones de publicación.

Crear un informe de categoría minorista

Los anunciantes pueden acceder al área “Informes”, ubicada en la esquina superior derecha de la pantalla, al iniciar sesión.

Los atributos del informe se enumerarán a la izquierda, como viste en la captura de pantalla anterior.

Al desplazarse hacia abajo, se mostrará una sección llamada “Categoría de términos de búsqueda”, que tendrá campos para categorías minoristas.

Google Ads incorpora informes de categoría minorista

Se pueden arrastrar y soltar en el área principal del informe, junto con las métricas que le gustaría ver.

Las métricas pueden variar desde clics a conversiones hasta clics en valores compartidos.

Para filtrar solo ciertas categorías, los usuarios pueden hacer clic en el encabezado Categoría de venta minorista en el informe y usar la opción “Filtro” para especificar la categoría de venta minorista que desean ver:

Google Ads incorpora informes de categoría minorista

Cómo los anunciantes manejaron esto anteriormente

Las características de informes nativos de Google Ads for Shopping siempre han parecido algo limitadas y la visibilidad del rendimiento de búsqueda versus el rendimiento. Ir de compras no es una excepción.

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Cuando los minoristas de comercio electrónico ejecutan algunas categorías, no había una forma rápida de ver cómo funciona una categoría en Búsqueda vs. Compras, además de hacer una visualización guardada.

En general, los anunciantes hacen algo como nombrar grupos de anuncios o campañas de manera coherente con algo en la conversión de nombres, y luego filtran solo ese elemento para ver resultados.

Por ejemplo, si venden mesas y muebles para la sala de estar, se asegurarán de que los nombres de sus campañas denoten esto en los nombres Buscar y Comprar.

En las vistas, crearían un filtro solo para las campañas que crearon estas referencias de nombre. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve:

Google Ads incorpora informes de categoría minorista

Como ayuda

Si bien no fue imposible obtener la información, es un buen recurso adicional para los anunciantes que intentan aprovechar todos los canales de Google para los productos que venden.

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También puede ayudar a los anunciantes que no desean planificar los nombres de sus campañas para incluir detalles adicionales simplemente con fines de filtrado.

La información más rápida permite a los anunciantes tomar decisiones de asignación de presupuesto más rápidas, especialmente si es probable que el rendimiento en varios canales varíe con la estacionalidad o las ventas de vacaciones.

También puede identificar rápidamente el rendimiento de una nueva categoría o resaltar problemas en un tipo de campaña que no haya experimentado en otra. Por ejemplo, si Shopping está sufriendo, pero la búsqueda funciona bien, puede haber palabras clave negativas presentes en la configuración de búsqueda que falta de Shopping.

Especificación de categoría de producto minorista

Las categorías de productos minoristas se asignan automáticamente si no se especifican en el feed de los anunciantes. El campo se puede reemplazar usando el atributo google_product_category en la exportación de feeds.

Se recomienda a los anunciantes que utilicen la categoría más específica posible como práctica recomendada. También mejora este informe. Por ejemplo, en lugar de que algo como “Electrónica” sea la categoría especificada, las especificaciones de nivel adicionales se pueden reducir a elementos como “accesorios”.

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La lista completa de categorías se puede descargar en una hoja de cálculo de Excel aquí.

El anuncio de Google de la nueva opción de informes está aquí.

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