Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

Google Ads ha anunciado una nueva caracter√≠stica para los anunciantes de comercio electr√≥nico que les permite ver el rendimiento por categor√≠a minorista entre b√ļsqueda y redes sociales.

Cómo funciona en Google Ads

El informe permite a los anunciantes elegir hasta 5 niveles de una categor√≠a minorista, con un desglose de las m√©tricas de rendimiento en la b√ļsqueda frente a Google Shopping.

Aquí hay un ejemplo si un minorista vendía productos electrónicos:

Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

El resultado es un informe que muestra una vista fácil del rendimiento entre las dos opciones de publicación.

Cómo construir un informe de categoría minorista

Los anunciantes pueden acceder al √°rea de “Informes” ubicada en la esquina superior derecha de su pantalla cuando inician sesi√≥n.

Los atributos del informe se enumerar√°n a la izquierda, como viste en la captura de pantalla anterior.

Despl√°cese hasta la parte inferior mostrar√° una secci√≥n llamada “Categor√≠a del t√©rmino de b√ļsqueda”, que tendr√° los campos para las categor√≠as Minoristas.

Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

Estos se pueden arrastrar y soltar en el área principal del informe, junto con las métricas que le gustaría ver.

Las métricas pueden incluir cualquier cosa, desde clics hasta conversiones, para hacer clic en compartir valores.

Para filtrar solo a ciertas categor√≠as, los usuarios pueden hacer clic en el encabezado Categor√≠a de venta minorista en el informe y utilizar la opci√≥n “Filtro” para especificar la categor√≠a de venta minorista que desean ver:

Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

Cómo los anunciantes manejaron esto anteriormente

Las funciones de informes nativas de Google Ads for Shopping siempre se han sentido un poco limitadas, y la visibilidad del rendimiento de Search vs. Shopping no es una excepción.

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Cuando los minoristas de comercio electrónico ejecutan algunas categorías, no había formas rápidas de ver cómo funciona una categoría en Search vs. Shopping, además de hacer una vista guardada.

Com√ļnmente, los anunciantes har√≠an algo como nombrar los Grupos de anuncios o Campa√Īas consistentemente con algo en la conversi√≥n de nombres, y luego filtrar√≠an solo ese elemento para ver los resultados.

Por ejemplo, si venden escritorios y muebles de sala, se asegurar√°n de que los nombres de sus Campa√Īas denoten eso tanto en los nombres de B√ļsqueda como de Compras.

Luego, en las vistas, crear√≠an un filtro solo para las Campa√Īas que crearon esas referencias de nombre. Aqu√≠ hay un ejemplo de c√≥mo se ve:

Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

Cómo esto ayuda

Si bien no era imposible obtener la información, es una buena característica adicional para los anunciantes que intentan aprovechar todos los canales de Google para los productos que venden.

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Tambi√©n puede ayudar a los anunciantes que no quer√≠an tener que planificar sus nombres de campa√Īa para incluir detalles adicionales simplemente con fines de filtrado.

La informaci√≥n m√°s r√°pida permite a los anunciantes tomar decisiones m√°s r√°pidas sobre la asignaci√≥n del presupuesto, especialmente si es probable que el rendimiento entre canales fluct√ļe con la estacionalidad o las ventas de vacaciones.

Tambi√©n puede identificar r√°pidamente el rendimiento de una nueva categor√≠a o resaltar problemas en un tipo de campa√Īa que no se experimenta en otro. Por ejemplo, si Shopping est√° sufriendo pero la b√ļsqueda est√° funcionando bien, puede haber palabras clave negativas presentes en la configuraci√≥n de b√ļsqueda que faltan en Shopping.

Especificación de categorías de productos minoristas

Las categorías de productos minoristas se asignan automáticamente si no se especifica en el feed de los anunciantes. El campo se puede sobrescribir utilizando el atributo google_product_category en la exportación de feeds.

Se recomienda que los anunciantes utilicen la categor√≠a m√°s espec√≠fica posible como pr√°ctica recomendada. Esto tambi√©n mejora este informe. Por ejemplo, en lugar de que algo como “Electr√≥nica” sea la categor√≠a especificada, las especificaciones de nivel adicionales podr√≠an reducirse a cosas como “accesorios”.

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La lista completa de categorías se puede descargar en una hoja de Excel aquí.

El anuncio de Google de la nueva opción de informes está aquí.