Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

Google Ads ha anunciado una nueva característica para los anunciantes de comercio electrónico que les permite ver el rendimiento por categoría minorista entre búsqueda y redes sociales.

Cómo funciona en Google Ads

El informe permite a los anunciantes elegir hasta 5 niveles de una categoría minorista, con un desglose de las métricas de rendimiento en la búsqueda frente a Google Shopping.

Aquí hay un ejemplo si un minorista vendía productos electrónicos:

Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

El resultado es un informe que muestra una vista fácil del rendimiento entre las dos opciones de publicación.

Cómo construir un informe de categoría minorista

Los anunciantes pueden acceder al área de “Informes” ubicada en la esquina superior derecha de su pantalla cuando inician sesión.

Los atributos del informe se enumerarán a la izquierda, como viste en la captura de pantalla anterior.

Desplácese hasta la parte inferior mostrará una sección llamada “Categoría del término de búsqueda”, que tendrá los campos para las categorías Minoristas.

Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

Estos se pueden arrastrar y soltar en el área principal del informe, junto con las métricas que le gustaría ver.

Las métricas pueden incluir cualquier cosa, desde clics hasta conversiones, para hacer clic en compartir valores.

Para filtrar solo a ciertas categorías, los usuarios pueden hacer clic en el encabezado Categoría de venta minorista en el informe y utilizar la opción “Filtro” para especificar la categoría de venta minorista que desean ver:

Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

Cómo los anunciantes manejaron esto anteriormente

Las funciones de informes nativas de Google Ads for Shopping siempre se han sentido un poco limitadas, y la visibilidad del rendimiento de Search vs. Shopping no es una excepción.

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Cuando los minoristas de comercio electrónico ejecutan algunas categorías, no había formas rápidas de ver cómo funciona una categoría en Search vs. Shopping, además de hacer una vista guardada.

Comúnmente, los anunciantes harían algo como nombrar los Grupos de anuncios o Campañas consistentemente con algo en la conversión de nombres, y luego filtrarían solo ese elemento para ver los resultados.

Por ejemplo, si venden escritorios y muebles de sala, se asegurarán de que los nombres de sus Campañas denoten eso tanto en los nombres de Búsqueda como de Compras.

Luego, en las vistas, crearían un filtro solo para las Campañas que crearon esas referencias de nombre. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve:

Google Ads incorpora informes de categorías minoristas

Cómo esto ayuda

Si bien no era imposible obtener la información, es una buena característica adicional para los anunciantes que intentan aprovechar todos los canales de Google para los productos que venden.

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También puede ayudar a los anunciantes que no querían tener que planificar sus nombres de campaña para incluir detalles adicionales simplemente con fines de filtrado.

La información más rápida permite a los anunciantes tomar decisiones más rápidas sobre la asignación del presupuesto, especialmente si es probable que el rendimiento entre canales fluctúe con la estacionalidad o las ventas de vacaciones.

También puede identificar rápidamente el rendimiento de una nueva categoría o resaltar problemas en un tipo de campaña que no se experimenta en otro. Por ejemplo, si Shopping está sufriendo pero la búsqueda está funcionando bien, puede haber palabras clave negativas presentes en la configuración de búsqueda que faltan en Shopping.

Especificación de categorías de productos minoristas

Las categorías de productos minoristas se asignan automáticamente si no se especifica en el feed de los anunciantes. El campo se puede sobrescribir utilizando el atributo google_product_category en la exportación de feeds.

Se recomienda que los anunciantes utilicen la categoría más específica posible como práctica recomendada. Esto también mejora este informe. Por ejemplo, en lugar de que algo como “Electrónica” sea la categoría especificada, las especificaciones de nivel adicionales podrían reducirse a cosas como “accesorios”.

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La lista completa de categorías se puede descargar en una hoja de Excel aquí.

El anuncio de Google de la nueva opción de informes está aquí.