Google Ads lanza página de Insights para identificar tendencias de búsqueda

Google Ads está lanzando una página de Insights y una nueva función para aplicar recomendaciones automáticamente.

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Estelle Raffin / Publicado el 14 de abril de 2021 a las 12:02 p. m.

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Despliegue de una página de Insights para todos los anunciantes. ©Google

La página Insights: para identificar oportunidades de crecimiento

Google está implementando la página Insights en Google Ads para todos los usuarios hoy. Objetivo: presentar información para ayudarlo a comprender su desempeño y detectar tendencias en su mercado.

Gracias a esta nueva funcionalidad, podrás:

averigüe qué consultas del motor de búsqueda están impulsando cada tendencia y evalúe su propio desempeño para ver si hay una oportunidad adicional en la que enfocarse. Detecte categorías en las que se observe un pico de tendencia pero para las que no se muestre ninguno de sus anuncios.

La página Insights se basa en: el historial de rendimiento de su cuenta, la configuración de su campaña y las tendencias de búsqueda de Google.

Un ejemplo de datos de la página Insights. ©Google

Aplicación automática de recomendaciones

La segunda novedad es la aplicación automática de recomendaciones dentro de Google Ads. Concretamente, esto significa que cada vez que los algoritmos de Google detectan una oportunidad de mejora de campaña, puedes implementar estas recomendaciones automáticamente.

Nota: esta es una opción opcional, puede activarla o desactivarla en cualquier momento y no aumenta su presupuesto automáticamente. Para obtener más información, visite la página dedicada a esta nueva función.

Un ejemplo de recomendaciones propuestas. ©Google

Nuevos productos para responder a las macrotendencias

Google está implementando estas dos nuevas funciones para responder a tres grandes tendencias que han surgido desde el comienzo de la crisis de salud:

La pandemia ha acelerado los cambios de comportamiento existentes: existe una demanda sin precedentes por parte de los consumidores en términos de comercio electrónico, hacer clic y cobrar y pago sin contacto. Podemos tomar el ejemplo de la investigación en Google sobre el término “entrega” que ha aumentado un 70% en 1 año.
La volatilidad del comportamiento del consumidor francés frente a la complejidad de las opciones en línea: el consumidor ahora evalúa todas las posibilidades, comparará varios sitios, consultará opiniones, redes sociales. El desafío para los especialistas en marketing es encontrar formas de apoyar a los consumidores a lo largo de su viaje de compra para ayudarlos a tomar decisiones.
Crecientes expectativas de privacidad en línea: El 70 % de los encuestados cree que la cantidad de datos personales recopilados en línea dificulta la protección de su privacidad (estudio de Google/Euroconsumers). Al mismo tiempo, Google continúa trabajando en su proyecto Privacy Box para cumplir con las expectativas de los internautas.

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