Google AdWords Auction Insights revela contra quién está compitiendo

Google ha anunciado una nueva función de AdWords que promete ofrecer a los anunciantes más transparencia en la subasta de anuncios.

La subasta de anuncios es el proceso mediante el cual Google determina la cantidad de costo por clic (CPC) que un anunciante pagará por un clic en su anuncio. Cada vez que se realiza una consulta en Google, realizan una subasta. Esta subasta determina los anuncios que aparecerán, la posición del anuncio y el CPC que se paga.

Durante años, los anunciantes se han esforzado por entender cómo funciona el proceso de subasta y han solicitado más información sobre la subasta para ayudar a optimizar y obtener un mejor rendimiento. Actualmente, Google proporciona informes competitivos a nivel de categoría (en la pestaña Oportunidades) y datos de participación de impresiones, pero ahora ofrecerán información para mostrar el rendimiento de los anunciantes en comparación con otros anunciantes que compiten en el mismo conjunto de subastas.

El nuevo informe Auction Insights responde a la pregunta sobre quién compite en una subasta determinada. Muestra el dominio de la URL visible del anunciante que es su competidor en esa subasta.

El informe proporciona datos a nivel de palabra clave y, por ahora, solo se puede generar para una sola palabra clave a la vez. Los datos solo están disponibles para las palabras clave que alcanzan un umbral mínimo de actividad durante el período de tiempo especificado.

Proporciona cinco estadísticas diferentes: participación de impresiones, posición promedio, tasa de superposición, tasa de posición superior y porcentaje de la parte superior de la página.

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Estos datos clave lo comparan con sus competidores en la subasta.

  • Porcentaje de impresiones: Porcentaje de tiempo que su anuncio apareció para esa consulta de palabra clave.
  • Posición media: El ranking del anuncio para usted y los anuncios de la competencia.
  • Tasa de superposición: Porcentaje de tiempo que usted y el anunciante de la competencia aparecen en la misma subasta.
  • Posición por encima de la tarifa: Porcentaje de veces que el anuncio de la competencia se clasificó más alto que usted en los resultados de búsqueda.
  • Porcentaje de la parte superior de la página: Porcentaje de tiempo que el competidor está en la parte superior de la página.

Los datos representan subastas reales en las que ha participado el anuncio y otros anuncios que han participado en la misma subasta. Es una agregación de datos de todas las subastas según el período de tiempo seleccionado cuando aparecieron los anuncios.

Si bien esto proporciona una gran perspectiva del rendimiento de las palabras clave, no revela la configuración de la cuenta del anunciante, como la orientación geográfica, el tipo de concordancia de la palabra clave o el nivel de calidad. Solo sabemos que el término de búsqueda activó el anuncio. Podría haber sido cualquier tipo de coincidencia, por ejemplo.

“No se revela ninguna configuración de campaña real, son los mismos datos que puede obtener en los resultados de búsqueda de Google”, dijo Bhanu Narasimhan, Gerente de Producto del Grupo, AdWords. “Este informe simplemente facilita el acceso y la comprensión de la información”.

Incluso con la transparencia adicional sobre quién está en la subasta, todavía no hay información de oferta de CPC. Narasimhan dijo que “los anunciantes preocupados por aparecer en la parte superior de la página pueden ver dónde se encuentran y si quieren aumentar las ofertas o no”.

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El lanzamiento inicial de este informe es solo para palabras clave individuales, pero tiene el potencial de expandirse en el futuro.

La función de informes Auction Insights se lanzará esta semana y estará disponible para todos los anunciantes. Los datos solo estarán disponibles desde el 1 de mayo.