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Google amplía la compatibilidad con cookies de terceros y retrasa la zona de pruebas de privacidad

Hoy, Google anunció que el soporte para cookies de terceros se extenderá hasta finales de 2023, dando a los especialistas en marketing más de un año de extensión del plan anterior para bloquear las cookies de terceros para 2022. Las iniciativas de la zona de pruebas de privacidad se retrasarán mientras se realicen más pruebas.

El objetivo de la zona de pruebas de privacidad

Las iniciativas de la zona de pruebas de privacidad de Google están destinadas a ayudar a proteger la privacidad de las personas, al mismo tiempo que brindan a los editores y anunciantes la capacidad de monetizar los datos, lo que a su vez mantiene la web abierta y accesible. El objetivo es crear una solución que evite y desaconseje más soluciones de seguimiento alternativas, como la toma de huellas dactilares.

El nuevo calendario de implementación

Google lanzó un nuevo calendario de implementación para las iniciativas de la zona de pruebas de privacidad, y señaló que deben asegurarse de que permitan el tiempo adecuado para las pruebas.

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Antes del lanzamiento, cada propuesta debe pasar por un riguroso proceso de prueba, similar a otras API y tecnologías web. Ese proceso de prueba sigue tres pasos:

  1. Discusión:Las propuestas se discuten en foros abiertos, como los grupos de GitHub y W3C. A lo largo del proceso, Google ha invitado a personas a unirse a la discusión sobre FLoC.
  2. Pruebas:Los ensayos de origen siguen la discusión. El propósito de estos ensayos es permitir la retroalimentación. Google señaló que la prueba de origen de FLoC recibió una cantidad significativa de comentarios. Después de la prueba de origen, se incorporan los comentarios y se realizan los ajustes correspondientes, luego se procede a las pruebas adicionales del ecosistema.
  3. Listo para adopción:Una vez que se complete el proceso de prueba, las tecnologías se lanzarán en Chrome, pero Google señala que lleva tiempo realizar las pruebas de manera responsable, por lo que la implementación se ha retrasado.

Una vez que se completen las pruebas y la implementación esté lista para continuar, Google planea seguir un proceso de implementación de dos etapas:

  • Nivel 1: La etapa uno comenzará a fines de 2022 una vez que se completen las pruebas y se lancen las API en Chrome. En este momento, los editores y anunciantes tendrán tiempo para migrar. Google planea dar 9 meses para la adopción y supervisará la adopción y los comentarios durante este tiempo antes de continuar.
  • Etapa 2: La segunda etapa comenzará a mediados de 2023. En este punto, Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses con el plan de eliminar por completo el soporte para fines de 2023.

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Google ha señalado que proporcionarán un cronograma más detallado en privacysandbox.com, donde se actualizará periódicamente para proporcionar una mayor claridad y garantizar que los desarrolladores y editores puedan planificar sus cronogramas de prueba y migración.

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