Google anuncia enlaces gratuitos para reservas de hoteles

Google anunció que anteriormente se ofrecía un nuevo programa Hotel Booking Links a través del sistema Hotels Ads. Se anima a los hoteles y empresas de viajes a unirse. Los anunciantes actuales de Google Hotel Ads no tienen que cambiar nada, ya que sus listados se mostrarán automáticamente.

Según el anuncio:

“Los socios que ya participan en la API de precios de hoteles y Hotel Ads no necesitan realizar ninguna otra acción para aparecer en los enlaces de reserva gratuitos…”

Google Hotel Ads y enlaces de reserva gratuitos

Hotel Ads muestra información sobre disponibilidad de habitaciones y tarifas cuando un consumidor busca en la Búsqueda de Google, Google Maps y en el Asistente.

Cuando los usuarios realizan búsquedas activas, Hotel Ads mostrará información relevante, como tarifas, lo que permite a los hoteles ganar más negocios de viajes.

Los enlaces de reserva gratuitos aparecen debajo de los anuncios, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

Captura de pantalla de Google Hotel Ads y enlaces de reserva gratuitos

Captura de pantalla de anuncios y enlaces de reserva de Google

El programa Hotel Ads ayudó a muchas empresas a obtener más ingresos de los buscadores que buscaban activamente habitaciones. Presumiblemente, los enlaces de reserva gratuitos también deberían convertirse en una fuente de calidad para convertir clientes.

En un video de Think with Google de 2015, Ted Schweitzer, vicepresidente sénior de marketing y comercio electrónico de La Quinta Inns & Suites, elogió al programa Hotels Ads como ganador.

Él relató:

“Hotel Ads se está desempeñando con una tasa de conversión significativamente más alta, el doble de lo que vemos en el tráfico normal en dispositivos móviles. Y eso hace una gran diferencia en términos de resultados.

Poder entregar el tipo correcto de contenido en el momento adecuado nos permite mejorar esa tasa de conversión y satisfacer la solicitud de los huéspedes”.

Si los anuncios lo hacen bien, entonces los enlaces gratuitos de reserva de hotel también deberían funcionar bien.

Enlaces gratuitos de reserva de hotel

Según el anuncio de Google, Google está haciendo que aparezca gratis en los enlaces de reserva de hotel.

“Ahora, estamos mejorando esta experiencia al hacer que los hoteles y las compañías de viajes de todo el mundo aparezcan gratis en los enlaces de reserva de hoteles, a partir de esta semana en google.com/travel.

…Para todos los hoteles y compañías de viajes, este cambio trae una forma nueva y gratuita de llegar a clientes potenciales.

Para los anunciantes, los enlaces de reserva gratuitos pueden ampliar el alcance de las campañas existentes de Hotel Ads. Nuestras pruebas de esta nueva función muestran que todos los tipos de socios, desde hoteles individuales hasta agentes de viajes en línea, se benefician de los enlaces de reserva gratuitos a través de un mayor tráfico de reservas y participación de los usuarios”.

Google bajo investigación antimonopolio

El objetivo declarado de Google para los enlaces de reserva gratuitos es proporcionar más opciones a los usuarios. Pero… el movimiento para proporcionar enlaces de reserva gratuitos podría estar relacionado con los problemas antimonopolio a los que se enfrenta Google actualmente.

En una presentación ante la SEC en 2019, Expedia señaló que Google era su desafío más importante.

“Creemos que nuestro desafío más importante sigue siendo que Google impulse sus propios productos hoteleros en los resultados de búsqueda y desvíe el tráfico de calidad que, de lo contrario, encontraría a TripAdvisor a través de enlaces gratuitos y generaría un alto margen de ingresos en nuestra subasta de hoteles basada en clics”.

Sin embargo, los enlaces de reserva gratuitos deberían ser bienvenidos en una industria de viajes que sin duda está en busca de buenas noticias.

Citación

Lea el anuncio oficial:

Más opciones para los viajeros con enlaces gratuitos de reserva de hotel

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