Google anuncia nuevas funciones de informes en GA4

Los especialistas en marketing están recibiendo nuevas funciones de informes en Google Analytics 4 para profundizar en los conocimientos clave. La plataforma también se está reorganizando ligeramente para su usabilidad.

El objetivo de estas nuevas funciones es ayudar a los especialistas en marketing a llenar los vacíos de aquellos que optan por no ser rastreados y ayudar a los anunciantes a acceder a la mayor cantidad de datos que necesitan más rápidamente, reconociendo al mismo tiempo que esos puntos de datos varían de una empresa a otra.

Nuevo menú de navegación a la izquierda

Google ha anunciado que Google Analytics 4 adoptará un nuevo menú de navegación a la izquierda. El menú fue diseñado para facilitar a los usuarios la navegación rápida e intuitiva a diferentes informes para su caso de uso. Cada sección está diseñada para admitir un caso de uso diferente y estas secciones se llamarán “Espacios de trabajo”.

Espacios de trabajo de Google Analytics

Modelado de conversión expandido

A finales de este año, Google Analytics comenzará a extender el modelo de conversión a “ciertos informes”. Google no ha especificado qué informes utilizarán los datos modelados o si los especialistas en marketing podrán optar por no participar.

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Los datos modelados se esfuerzan por llenar los vacíos en los informes de aquellos visitantes que no han dado su consentimiento para el seguimiento de cookies.

Informes más flexibles en GA4

Google también ha anunciado que los usuarios con acceso de administrador podrán seleccionar la interfaz de Analytics. Eso significa que las personas pueden expandir un panel a la izquierda que expandiría las dimensiones y métricas clave, lo que les permitiría personalizar el aspecto de sus informes, no solo para los informes personalizados, sino también para los informes predeterminados. Por ejemplo, en el ejemplo proporcionado, compartieron el informe de adquisición de usuarios que se personalizó con diferentes métricas.

Capacidades de personalización de Google Analytics 4

El objetivo de este cambio es permitir que los usuarios encuentren la información que necesitan con mayor rapidez.

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La misma configuración se puede utilizar para agrupar informes en colecciones y crear vistas generales personalizadas. Estos informes se pueden guardar en la “Instantánea de informes”, la página de inicio del Espacio de trabajo de informes.

Modelado de atribución basado en datos

Pronto, todas las propiedades de Google Analytics 4 harán que la atribución basada en datos esté disponible. También habrá dos informes nuevos: el informe de rutas de conversión y el informe de comparación de modelos.

El primero será similar al informe con el que están familiarizados los usuarios de Universal Analytics, que le permitirá supervisar la ruta completa del consumidor a través de varios canales. El nuevo informe también incluirá la visualización del crédito de conversión para ayudar a los especialistas en marketing a comprender su valor y, en última instancia, el ROI por canal.

GA4 - Conversion_Paths_Report

El informe de comparación de modelos permite a los especialistas en marketing comparar varios modelos de atribución para ver el impacto en varios canales.

Google anuncia nuevas funciones de informes en GA4

La instantánea publicitaria

En la transmisión en vivo de marketing de Google, se anunció que se implementaría un nuevo espacio de trabajo de publicidad y hoy, Google ha brindado más detalles sobre lo que incluirá ese conjunto de informes.

GA4_Advertising_Snapshot

El nuevo informe incluye lo que Google considera la “instantánea publicitaria”, que es un panel que incluye rutas de conversión multicanal, volúmenes de conversión por canal y un gráfico de comparación del modelo de atribución.

El informe proporciona una gran cantidad de información de un vistazo para realizar revisiones rápidas, pero no incluye la profundidad de la información a la que los anunciantes se han acostumbrado de Universal Analytics.

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