Google anuncia nuevas métricas de visitas a la tienda en AdWords

Google ha anunciado hoy nuevas funciones para su métrica de visitas a tienda para usuarios de AdWords.

Las nuevas métricas brindarán a los anunciantes más información sobre las visitas a la tienda, con la capacidad de ver las visitas a nivel de palabra clave o grupo de anuncios.

Los anunciantes también podrán ver las visitas por día, semana o mes para darles una mejor idea de qué funciona y cuándo. Esto es particularmente oportuno en el período previo al Día de Acción de Gracias, aquí puede ver los momentos más ocupados para la afluencia del Viernes Negro.

Según Google:

“Al revisar los datos en este nivel, los anunciantes pueden comprender qué palabras clave o grupos de anuncios generan más visitas a la tienda. Por ejemplo, una juguetería puede saber que ciertas muñecas o figuras de acción atraen a la mayoría de los visitantes.

Con esta información, esa juguetería podría invertir en términos de búsqueda que generen ventas tanto en línea como fuera de línea, y mostrar esos productos en la parte delantera de su tienda “.

¿Qué son las visitas a la tienda?

Para los no iniciados, es una forma de que los minoristas midan el ROI sin conexión a partir de los datos en línea.

La métrica de visitas a la tienda les dice a los anunciantes qué productos que aparecen en los anuncios generan visitas a sus tiendas físicas.

Según los propios datos de Google, los anunciantes están encontrando cuatro veces más conversiones en general y diez veces más en móviles al incorporar estos datos en las estadísticas de rendimiento de los anuncios.

¿Como funciona?

Bueno, habrás visto datos como este en las búsquedas de Google, que muestran datos sobre horarios populares para tiendas, restaurantes y más.

Aquí hay un ejemplo de la lista de mapas de Google para Macy’s:

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Bueno, muchos de nosotros hemos iniciado sesión en cuentas de Google, a través de Gmail, Docs, análisis y más. Incluso Google+. En computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Solemos permanecer conectados también, por conveniencia.

Esto significa que Google puede rastrear un clic en un anuncio de búsqueda y luego ver si ese usuario que inició sesión visita la tienda más tarde.

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Para la mayoría de las tiendas minoristas, esta visita debe realizarse dentro de los 30 días, pero para algunas compras más consideradas como la automotriz, este período será de hasta 90 días.

Google, por supuesto, tiene tecnología de mapeo que le permite conocer la ubicación de las tiendas, e incluso la geografía de la propia tienda. Luego, puede usar señales de ubicación GPS y WiFi para determinar si un cliente ha visitado una tienda e incluso a qué parte de la tienda se dirigió.

Los datos son anónimos y solo los transmiten aquellos usuarios que han activado el Historial de ubicaciones. Si no le gusta cómo suena, lo mejor es cambiar la configuración. También está respaldado por encuestas que ayudan a verificar y validar los datos generados por Google.

Google nos dice que, por el momento, esto funciona mejor para cadenas de tiendas más grandes y negocios con múltiples ubicaciones.

Estas empresas tienen más clics, más clientes en la tienda y, por lo tanto, pueden generar más datos para Google.

Sin embargo, espero verlo implementado para más y más anunciantes a medida que mejore la capacidad de medir estos datos.

Para obtener más detalles, consulte el blog de AdWords de Google …