Todos sabemos que Google actualiza constantemente su algoritmo de búsqueda. En 2022, se agregaron 10 actualizaciones importantes a la lista de actualizaciones de clasificación de la Búsqueda de Google. Uno de los cambios más significativos fue la introducción de Google EEAT en las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google.
La mayoría de los equipos de marketing y creadores de contenidos ya conocían el concepto de Google EAT (experiencia, autoridad, confiabilidad). Sin embargo, el 15 de diciembre de 2022, Google anunció su última actualización de fórmula, agregando una E adicional al acrónimo. Esta nueva E significa experiencia.
Esta es una actualización menor. Google declaró que esta última actualización no debería afectar sus procesos si ha seguido de cerca las pautas EAT originales. Hoy veremos de cerca cómo este cambio afecta su estrategia de contenido y por qué es importante.
Conclusiones clave
- Cuentas de Google para más de 84% del mercado de búsqueda global, convirtiéndolo en uno de los motores de búsqueda más populares del mundo. Es probable que su audiencia esté dedicando su tiempo a buscar información aquí.
- Google considera cientos de factores a la hora de páginas de clasificaciónpero seguir las pautas de la EEAT le ayudará a transmitir algunas de las señales más importantes.
¿Qué es Google EEAT?
La última actualización de las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda ahora requiere que los redactores de contenido demuestren experiencia personal con los temas sobre los que escriben.
La experiencia se determina en función de la medida en que el creador de contenido tiene la experiencia de primera mano o de vida necesaria para el tema.
Sin él, se cuestiona la autoridad general de su contenido y experiencia en el tema. ¿El resultado? Los lectores pueden perder la confianza en su marca.
¿Cambia esto lo que Google considera el componente más importante de la escritura en línea?
En un momento dado, demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad compartían la misma importancia al determinar la calidad del contenido de un sitio web. Google ha declarado que generar confianza es el miembro más importante de la fórmula EEAT.
Fuente: Directrices para el evaluador de calidad de la búsqueda de Google
Para generar confianza, debe poder marcar todas las casillas para demostrar experiencia, conocimientos y autoridad.
Fuente: Directrices para el evaluador de calidad de la búsqueda de Google
Cinco formas en que Google EEAT puede afectar su estrategia de marketing de contenidos
Este cambio en las pautas de Google no debería afectar mucho su estrategia de SEO y marketing de contenidos. Sin embargo, agregar experiencia a la mezcla lo diferenciará de los competidores que todavía intentan escribir para los motores de búsqueda y no para su audiencia.
Aquí hay cinco formas en que implementar Google EEAT en su estrategia de marketing de contenidos puede ayudarlo a establecer una relación confiable con su audiencia. También puede aumentar el valor que su contenido proporciona a su mercado:
1. Demuestra que la experiencia genuina atrae audiencias genuinamente interesadas
Uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en marketing hoy en día es destacarse entre la creciente competencia. Las estrategias comunes utilizadas para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, como tener una estrategia de SEO y una estrategia de distribución de contenido, pueden ayudar a encontrar su público objetivo.
Sin embargo, eso es sólo la mitad de la batalla. Una vez que haya captado su atención, es hora de demostrar por qué su contenido es tan valioso. Al implementar las pautas actualizadas de Google EEAT en su contenido, compartirá su experiencia de primera mano y sus conocimientos sobre un tema con su mercado.
Por ejemplo, supongamos que dirige una empresa de marketing que intenta convencer a clientes potenciales de que puede ayudarlos a mejorar su estrategia de redes sociales. Al crear contenido que implemente su experiencia de primera mano en la creación de estrategias de redes sociales para otros (lo cual puede demostrar a través de testimonios de clientes o estudios de casos), le está mostrando, no diciéndole, a su audiencia lo que puede hacer.
Cuando se hace correctamente, su contenido será tan valioso que su público objetivo estará ansioso por compartirlo con otros. Esto también ayudará a Google a determinar que su contenido tiene la autoridad suficiente para tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y le ayudará a crear una relación de confianza con su audiencia. Este ciclo seguirá generando impulso y atrayendo más tráfico que esté genuinamente interesado en lo que usted tiene para ofrecer.
2. Garantiza que esté compartiendo contenido auténtico con valor real
En una época en la que la creación de contenido de IA se está apoderando de la industria, el contenido genérico que solo cubre lo básico puede inundar a los lectores. Si bien estas herramientas de inteligencia artificial son excelentes para generar ideas, depende del escritor ampliar estas ideas brindando su experiencia única al lector. Esto le dará a su contenido la voz experta y autorizada para brindarle a su audiencia la información que necesita y ayudarlo a generar confianza, credibilidad y valor para el cliente.
Puede compartir historias personales respaldadas por capturas de pantalla suyas realizando el trabajo en el que afirma tener experiencia. O puede incluir el testimonio de un cliente que respalde su experiencia trabajando con ellos.
3. Permite que su audiencia obtenga una visión más profunda
Una cosa que a algunos creadores de contenido les resulta problemático es que demostrar que la experiencia es más compleja de lo que solía ser. Sin embargo, esto simplemente no es cierto.
Por ejemplo, muchos formatos de contenido diferentes están diseñados para demostrar ejemplos de experiencia y autoridad personal, que incluyen:
- Estudios de caso
- Infografías
- Reportes de investigación
- Seminarios web
- Libros blancos
Estos formatos de contenido dependen de la experiencia de los contribuyentes para demostrar su experiencia y generar confiabilidad.
4. Le ayuda a construir relaciones más auténticas con su audiencia
Los estudios muestran que más del 80% de los consumidores creen que la confianza es esencial para construir relaciones auténticas. Otro 62% de los consumidores dice que las marcas deben preocuparse más por ellos (y un 60% dice que compraría más si se sintieran atendidos), implementar las pautas actualizadas de Google EEAT nunca ha sido más crítico.
Recuerde, Google ahora considera que la confianza es el factor más crucial en la búsqueda. Para hacer eso, necesitará desarrollar su experiencia y autoridad basándose en sus experiencias personales.
5. Le permite convertirse en un experto confiable en su industria/nicho
Al implementar todos los pasos de la fórmula EEAT de Google, irá más allá para demostrar que es un experto en la industria. Esto se debe a que le ha demostrado al gigante de los motores de búsqueda que ha tomado las medidas necesarias para satisfacer las necesidades de su audiencia.
Fuente: Google
Google EEAT es más simple de lo que piensas
Seguir Google EEAT le permite generar confianza y credibilidad para su sitio web. Le permite convertirse en un experto de la industria y le asegura a su audiencia que tiene experiencia y conocimientos. Si sigue las pautas de Google EEAT, puede asegurarse de brindarle a su audiencia contenido de calidad.
