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Google está probando un módulo de preguntas y respuestas que integra contenido de sitios de terceros

Google está probando un módulo de preguntas y respuestas que integra contenido de sitios de terceros

La semana pasada descubrí, gracias a una página de prueba que me permite geolocalizar mis búsquedas como si estuviera en otra ciudad (muy práctica para probar el SEO local, escribiré un artículo sobre ello en unos días), que Google había integrado directamente contenidos de sitios bien ubicados en las consultas ingresadas en sus resultados.

La integración de contenidos directamente en sus resultados por parte de Google estaba hasta ahora (en mi opinión) reservada a sitios reconocidos y en número muy limitado, como Wikipedia. Por ejemplo, cuando el usuario escribió “Definición + palabra clave”. En este caso concreto, Google ha integrado parte del contenido de un sitio de terceros.

No soy de los que siguen todas las conferencias de prensa de Google y tal vez esta información ya se haya filtrado. En cualquier caso, hoy os propongo ver cómo luce en directo. Una cosa es segura, fue la primera vez que vi eso. Eche un vistazo: como puede ver, Google integra sus resultados de pago (Adwords y Google Shopping), pero también un extracto del sitio Everydayroots.com, que ofrece consejos para blanquear los dientes directamente desde casa.

Es interesante ver que este extracto no proviene del sitio mejor posicionado en términos de referencia natural porque es el sitio de Colgate el que ocupa el puesto número uno en esta consulta (estaba en navegación privada).

Google no es un creador de contenidos, así que me preguntaba de dónde podría venir este contenido. La URL debajo indica la página de donde proviene el contenido, el sitio Everydayroots, que solo ocupó el segundo lugar en los resultados orgánicos.

Y cuando entro a la página, aparece que Google ha seleccionado un pasaje, en la parte inferior de la misma, como podéis ver a continuación: Antes de continuar con los descubrimientos, todavía me quedan varias preguntas que me hago:

  • ¿Está Google, poco a poco, anulando los sitios de contenido recogiendo directamente parte de su contenido?
  • ¿Cómo selecciona Google el sitio en el que seleccionará el pasaje? ¿Cómo considera Google que el sitio que selecciona es legítimo para aparecer directamente en sus resultados?
  • ¿Cómo selecciona Google el pasaje que mostrará en sus resultados?
  • ¿Qué utiliza el sitio cuyo contenido se selecciona? ¿Qué recursos tienen los sitios para los cuales no se ha seleccionado contenido?
  • La operación se acerca a la que utilizó para Google News. ¿Se le exigirá que pague por los sitios que destaca en sus resultados como se vio obligado a pagar por los sitios de noticias?

¡Y esto no ha terminado!

Además, en esta misma página de resultados, apareció que Google ha integrado un módulo “La gente también pregunta”, en la parte inferior de sus resultados. Esta sección funciona en forma de pregunta de Google, donde se ofrece contenido al internauta para responder directamente preguntas relacionadas.

Sin embargo, es extraño que Google incluya este módulo a pesar de que mi consulta no incluía ningún verbo interrogativo como “Cómo”. En mi opinión, este módulo no debería haberse activado.

Aquí está la captura de la siguiente consulta “Dolor de muelas” ==> Entendiste que yo estaba trabajando en ese momento para un dentista. Al hacer clic en una de las preguntas propuestas, la pestaña se desdobló y una vez más reveló un texto proveniente de un sitio de terceros. No sé lo que piensas, pero lo encuentro bastante impresionante.

Los resultados naturales valen la pena… otra vez

Siempre que aparece una nueva característica en los resultados de Google, normalmente son los resultados orgánicos los que se ven afectados. Y es que sigue siendo así: gracias (o gracias a) estos dos nuevos módulos, en la primera página solo aparecían 8 resultados naturales, en lugar de los 10 habituales. Esto me hace hacerme aún más preguntas:

  • ¿Está Google trabajando en la generalización de un “Google Ask”, como una “pregunta/respuesta de Yahoo”?
  • De ser así, ¿buscarían estos módulos sustituir sitios temáticos como los foros o nuestro famoso “Cómo funciona” que suelen utilizar los internautas que tienen alguna duda?

¿Se está preparando Google para monetizar el contenido presente en sus resultados de búsqueda?

Una cosa es segura: Google está dando un nuevo paso al integrar contenido directamente en sus resultados. Esto plantea una pregunta más estructural pero igualmente importante: ¿Se está preparando Google para monetizar estas ubicaciones y, por tanto, monetizar la visibilidad de los sitios de contenido en los resultados de sus motores de búsqueda?

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