Google explica la volatilidad de los fragmentos destacados

Google eliminó una gran cantidad de fragmentos destacados a principios de marzo de 2021 y luego regresaron. John Mueller de Google comenta por qué cambia la visibilidad de los fragmentos destacados.

Volatilidad de búsqueda de fragmentos destacados

A principios de marzo, los fragmentos destacados parecían desaparecer de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Algunos lo llamaban mínimos históricos.

Sin embargo, hasta hace poco no ha habido mucha información de Google.

John Mueller de Google explicó las razones por las que los fragmentos destacados no siempre son estables en un lugar de reunión reciente en horario de oficina.

¿Fue deliberada la volatilidad de los fragmentos destacados?

Alguien preguntó si la eliminación de los fragmentos destacados fue intencional o si estaba sucediendo algo más. Por lo general, los cambios son graduales y aparentemente no tan dramáticos.

La pregunta:

“Solo me preguntaba si eso fue deliberado por parte de Google para reducir la aparición de fragmentos destacados o si tal vez fue … ¿por otra razón que podría estar sucediendo?

Solo me preguntaba si hay alguna… justificación o si sabes si… ¿tal vez fue un efecto secundario de otro cambio?

John Mueller no comentó sobre la reciente volatilidad de los fragmentos destacados. Pero ofreció una explicación de por qué los fragmentos destacados pueden parecer volátiles.

Es interesante cuando menciona que se activan y que Google intenta actualizar los “umbrales” para activarlos.

Captura de pantalla de Mueller de Google respondiendo a la pregunta de fragmentos destacadosJohn Müller respondió:

“No sé. …Los fragmentos destacados y los resultados enriquecidos en general, ese tipo de cosas pueden fluctuar con el tiempo.

Y sé que los equipos siempre están trabajando en esas funciones y tratando de ajustar la activación.

Entonces, cuando los mostraríamos o cuando no los mostraríamos, a veces la activación cambia con el tiempo, de modo que simplemente reducimos el umbral general o cambiamos un poco el enfoque y decimos como menos aquí y más aquí. A veces eso sucede a través de geografías o idiomas.

Pero este tipo de cambios por nuestra parte son esencialmente cambios orgánicos normales en la búsqueda, y siempre pueden suceder”.

Motivos de los cambios en la búsqueda

Los cambios orgánicos en la búsqueda pueden ser una amplia variedad de cosas.

En general, el enfoque de búsqueda de Google tiende a alinearse hacia:

  • Devaluar las tácticas manipuladoras
  • Satisfaciendo las expectativas del usuario
  • Mostrar contenido útil a los usuarios
  • Responder a los cambios en la intención de búsqueda (cambio en el significado de las palabras clave)
  • Respondiendo a los cambios en el comportamiento de los usuarios (Covid, viajes, trabajo desde casa)

John Mueller continuó su respuesta al afirmar con confianza que un “requisito técnico” no es una razón para perder un fragmento destacado.

Él explicó:

“Definitivamente no es el caso que decimos bien, como si faltara algún requisito técnico en estas páginas, por lo que lo descartamos.

Es más, necesitamos refinar qué tipos de resultados mostramos a lo largo del tiempo”.

Cuando se le preguntó si la reciente reducción de fragmentos destacados fue una elección deliberada o un subproducto de otra cosa, John Mueller explicó la perspectiva de Google al respecto.

Müller:

“No sé… no sé.

Por lo general, no pensamos tanto en ello como en reducir la cantidad de veces que queremos mostrar una característica. Más bien, queremos mejorar la orientación y la relevancia de cuando mostramos la función.

Y a veces eso significa que, en general, son menos. Pero puede ser que sean menos aquí y aquí haya un poco más.

Eso es algo que sucede con el tiempo. Siempre están tratando de encontrar un mejor equilibrio de lo que se muestra en la búsqueda y mejorar eso”.

Encontrar un mejor equilibrio en las SERP

Algunos en la industria de las búsquedas solían insistir en que las actualizaciones de Google estaban “dirigidas” a nichos y problemas de calidad de la página. Era una creencia generalizada dentro de la industria de SEO que las actualizaciones de Google estaban “dirigidas” a problemas de calidad de la página o industrias específicas sin detenerse a pensar en cómo cosas como el procesamiento del lenguaje natural podrían estar afectando los SERP.

Si bien Google se enfoca en la calidad, las principales actualizaciones de Google generalmente se refieren a lo que dijo Mueller sobre encontrar un mejor equilibrio.

Al tratar de averiguar por qué están cambiando los resultados de búsqueda, difícilmente se puede perder al comprobar si el cambio se relaciona con cosas como satisfacer las expectativas de los usuarios, la utilidad de los SERP, responder a la evolución de lo que buscan los usuarios y tener en cuenta el aspecto físico. y el contexto geográfico en el que los usuarios buscan.

Citas

Por qué cambian los fragmentos destacados: ver en el minuto 24:20