Google ha rediseñado AdWords: ¿qué significa esto para usted?

AdWords existe desde hace mucho tiempo. Cuando los primeros 350 usuarios iniciaron sesión, fueron recibidos por una pantalla simplificada, basada en una hoja de cálculo, muy similar a la que vemos hoy. También posiblemente estaban escuchando ‘Bootylicious’ (pero no en sus teléfonos).

El mundo, el mercado publicitario y el propio Google han cambiado drásticamente en los últimos 15 años, y es justo decir que AdWords está empezando a mostrar su edad.

Una gran parte de esto se debe al diseño. Los dispositivos, las interfaces y la disponibilidad han cambiado fundamentalmente la forma en que las personas encuentran cosas en línea.

Según el propio anuncio de Google:

“Los días de sesiones web predecibles han sido reemplazados por numerosas ráfagas breves de actividad digital a lo largo del día, principalmente en dispositivos móviles. En estos micromomentos, los consumidores esperan que los anuncios sean útiles y relevantes, ya sea que muestren detalles del producto, indicaciones para llegar a la tienda más cercana, un número de teléfono para llamar o información adicional sobre la empresa que les interesa “.

Los destellos del rediseño que han surgido hasta ahora apuntan a un enfoque en lo visual, con elementos de diseño de materiales en todas partes y gráficos más claros que deberían mostrar información que hubiera requerido pasar tiempo con tablas dinámicas en el pasado.

¿Será más útil?

Es una parte tan incorporada de nuestros flujos de trabajo diarios que es fácil olvidar lo importante que es AdWords. Con ingresos superiores a los 70.000 millones de dólares el año pasado, esta es la máquina de impresión de dinero que permite que Google exista. En comparación, construir autos robóticos y auriculares de cartón Lawnmower Man son pasatiempos menores. Si hay algo que Google no puede permitirse hacer, es molestar a los usuarios de AdWords.

Mirando la nueva pantalla ‘Resumen’, las cosas son indudablemente más simples:

rediseño de adwords

Las métricas más relevantes están al frente y al centro aquí: clics, conversiones, costo y CTR. Mientras más abajo, los gráficos muestran los grupos de anuncios con mejor rendimiento y un gráfico agradable que muestra su división entre dispositivos.

También es bueno ver un menú de navegación simplificado, lo que debería significar menos tiempo jugando en la configuración para encontrar datos de ubicación.

Las funciones principales no parecen verse afectadas (aunque Google ha admitido que seguirá ‘ajustando y probando’ el nuevo diseño a medida que se implemente durante el próximo año), pero esto subraya claramente el compromiso de Google con un sistema de diseño unificado en todo todos sus productos y un enfoque en la usabilidad.

Actualmente, AdWords es muy práctico, lo que (al igual que con Google Analytics) puede ser algo bueno cuando tiene una pregunta específica en mente, pero por lo demás puede resultar un poco abrumador.

Aquí hay una comprensión fundamental de cómo las personas usan AdWords día a día y un enfoque en hacer que los números más importantes sean rápidos y fáciles de encontrar. Esto encaja muy bien con la filosofía que vimos con la nueva suite 360 ​​de Google, donde diferentes conjuntos de datos están disponibles más fácilmente, lo que permite al usuario interrogar los datos más fácilmente.

¿Qué tan importante es esto?

La respuesta no es clara. Se ve mejor, debería ahorrarle un poco de tiempo. Sin embargo, en esencia, AdWords se mantiene relativamente sin cambios. Parece que Google está haciendo que el servicio sea un poco más “amigable para los profesionales del marketing”. En una entrevista con FastCoDesign, el director de UX de Google, Greg Rosenberg, subrayó esto:

“Queremos estos [insights] para que se muestre a la gente, y no queremos que la gente tenga que leer la interfaz de usuario “.

Básicamente, esto hace que el servicio sea más accesible, lo que debería ser una buena noticia para las miles de empresas más pequeñas que utilizan AdWords y es posible que no tengan capacitación formal o personal dedicado a ejecutar sus campañas.

Para el resto de nosotros, no se trata de grandes cambios, pero podría leerse como un indicador más de un cambio de enfoque; lejos de las “palabras” y hacia los “comportamientos”.