Google “Mobilegeddon” ha llegado oficialmente

El día de hoy marca “Mobilegeddon”, como se ha llamado con frecuencia a la nueva actualización de Google desde que el gigante de las búsquedas anunció su nuevo algoritmo en febrero, lo que significa que la compatibilidad con dispositivos móviles es oficialmente un factor importante en las clasificaciones de búsqueda.

Según la investigación de comScore del verano, los teléfonos inteligentes y las tabletas combinados representaron el 60 por ciento del tiempo total de medios digitales en mayo de 2014, un 10 por ciento más que el año anterior. El nuevo algoritmo reflejará esa tendencia creciente, favoreciendo los sitios con texto grande, enlaces en los que se puede hacer clic fácilmente y tamaños optimizados que se adaptan a la pantalla más pequeña de un teléfono inteligente. Los sitios web que no son compatibles con dispositivos móviles serán degradados en las clasificaciones, lo que probablemente signifique una caída en el tráfico de una audiencia móvil. Los cambios se aplican a páginas individuales, no a sitios web completos, señala Google en una publicación de blog que confirma el movimiento de hoy.

Brandon Prettyman, un estratega de sitios web de Utah, espera que las empresas más pequeñas y más grandes sean las más afectadas.

“Las pequeñas empresas carecen de los activos y el conocimiento para hacer el ajuste en sus sitios. Las grandes empresas suelen tener sitios web extensos con funciones personalizadas y actualizar todos esos archivos puede ser abrumador”, dice.

La semana pasada, la empresa de marketing móvil Somo descubrió que varias grandes marcas, incluidas American Apparel, Versace y Nintendo, no tenían sitios compatibles con dispositivos móviles, aunque esta última ha cambiado eso desde entonces, según la Prueba de compatibilidad móvil de Google.

A pesar de ser la segunda aerolínea más grande de Europa, Ryanair, la aerolínea de bajo costo con sede en Irlanda, no aparece hasta aproximadamente un tercio de la segunda página de una búsqueda de “aerolíneas económicas”. De acuerdo con la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles, el punto de vista móvil de la aerolínea no está configurado, además de texto demasiado pequeño y enlaces demasiado cercanos. Además, un archivo robots.txt puede impedir que Googlebot cargue algunos de los recursos de la página.

La prueba dijo lo mismo sobre American Apparel, que no aparece hasta la parte inferior de la segunda página en una búsqueda de “mejores marcas de ropa en Estados Unidos”.

“Los especialistas en marketing pueden ver que sus competidores se han deslizado, lo que les permite aprovechar rápidamente la posición mejorada”, dice Prettyman. “Por el contrario, pueden encontrarse en el otro extremo del espectro y necesitar recuperarse rápidamente. Google probablemente refinará su actualización móvil en el futuro, agregando características adicionales a su definición de un sitio optimizado para dispositivos móviles”.

Para corregir sus clasificaciones rápidamente, las empresas deben centrarse en la legibilidad sin zoom, la optimización de la pantalla y los botones lo suficientemente grandes, dice Neil Goddard, director de cuentas de SEO en Tug, una agencia de Londres que se enfoca en el marketing de búsqueda.

“Los tiempos de carga de la página son un aspecto importante y un factor de algoritmo de búsqueda en general, pero cuando agregas el móvil a la mezcla y comienzas a pensar en los usuarios que descargan datos sobre la marcha, se vuelve vital brindarles una gran experiencia”, agrega.

Durante su discurso de apertura en SES Miami el mes pasado, Maile Ohye, líder de tecnología de programas de desarrollo en Google, mencionó que las tres cuartas partes de las personas abandonarán una página después de cinco segundos, y el 46 por ciento no volverá a ella.

Ohye dijo que “Mobilegeddon” se trata de poner al cliente primero, reconociendo la proliferación continua de dispositivos móviles. Google también cambió sus resultados de búsqueda móvil la semana pasada, mostrando una descripción más fácil de leer que la URL.

“Si las empresas no aceptan el cambio, perderán frente a los competidores que sí lo hacen”, dice Goddard, quien cree que el cambio de algoritmo es positivo para la industria. “Las empresas ya no pueden ofrecer malas experiencias móviles a los usuarios y aún esperan beneficiarse de la misma cantidad de tráfico del motor de búsqueda”.

Google ha publicado una publicación de preguntas frecuentes para webmasters. La compañía dice que es posible que el impacto del algoritmo actualizado no se vea de inmediato y que podría “pasar una semana más o menos” antes de que llegue a todas las páginas del índice.

El gigante de las búsquedas recomienda usar su herramienta de prueba de URL compatible con dispositivos móviles para determinar si los sitios y las páginas de su empresa están “listos para Google”.