Google presenta nuevas métricas para los especialistas en marketing de marca

google-coloresLos especialistas en marketing digital elogiaron las nuevas herramientas de medición de Google, pero dijeron que es posible que no vayan lo suficientemente lejos como para hacer que la publicidad gráfica sea más responsable.

El miércoles, Google dijo que ofrece la herramienta Active View, que está diseñada para medir si un anuncio ha sido realmente visto.

“Esta es una forma de ayudar a los anunciantes a pagar solo por los anuncios gráficos que realmente se ven, y eso es algo bueno para toda la industria”, dijo Augustine Fou, asesor de estrategia digital. Sin embargo, dijo, Google puede tener dificultades para ganar la adopción. Esto se debe a que las agencias de publicidad y las redes publicitarias se han acostumbrado a comprar y vender miles de millones de impresiones, independientemente de si se ven o no.

Fou dijo que se reserva el juicio sobre la efectividad de la herramienta hasta que aprenda cómo funciona técnicamente y mida qué es un anuncio “visible”.

“Dijeron que van a usar una estimación estadística de [what’s viewed]. Eso no es lo suficientemente bueno”, dijo. “El diablo va a estar en los detalles”.

Kevin Lee, CEO de Didit, dijo que el plan de Google es un paso en la dirección correcta.

“Muchos preferirían que Google llevara su propuesta un paso más allá y permitiera algún tipo de medida de interacción con los anuncios o permitir que las variables de duración se establecieran durante más de un segundo a la vista”, dijo por correo electrónico.

Para definir una “impresión vista”, Google dijo que está utilizando el estándar propuesto por la Oficina de Publicidad Interactiva: un anuncio de visualización que se puede ver en la pantalla durante al menos un segundo.

“Creemos que con las nuevas métricas llega un nuevo momento de marca, uno que alentará a las marcas a invertir en la web, ayudará a los editores a mostrar el valor de su contenido digital y estimulará la era dorada de los medios digitales”, Neal Mohan, vicepresidente de visualización. publicidad en Google, escribió el miércoles en una entrada de blog.

Google también dijo que está implementando otra herramienta, Active GRP, o publicación de calificación bruta. Está diseñado para permitir a los anunciantes ajustar instantáneamente sus campañas publicitarias.

“GRP, o un punto de calificación bruto, está en el corazón de la medición de medios fuera de línea. Por ejemplo, cuando una marca de moda quiere que su campaña televisiva llegue a 2 millones de mujeres con dos anuncios cada una, usa GRP para medir eso”, dijo Google en una publicación de blog. Los anunciantes de televisión utilizan GRP, que mide el alcance (el porcentaje de personas en una audiencia potencial que han estado expuestas a un anuncio) y la frecuencia (la cantidad de exposiciones al mismo mensaje).

Active GRP, que se lanzó en un programa piloto para los clientes de Google DoubleClick for Advertisers, está integrado en sus herramientas de publicación de anuncios.

En agosto de 2011, Nielsen lanzó Online Campaign Ratings. Es un servicio de calificación de estilo GRP basado en Facebook datos, al tiempo que combina el panel de comportamiento del consumidor en línea y de televisión de la compañía de investigación. Además, otros proveedores, como comScore, han lanzado productos diseñados para ayudar a los compradores de anuncios a medir solo aquellas impresiones que son potencialmente visibles para un usuario.

Fou dijo que normalmente aconseja a sus clientes que utilicen publicidad de búsqueda paga. Para aquellos que usan publicidad gráfica, recomienda que los clientes paguen según el costo por clic, en lugar de las impresiones.

Este artículo fue publicado originalmente en ClickZ.