Google recorta hasta el 50% del presupuesto de marketing

Un correo electrónico interno revela que Google está recortando hasta el 50% de su presupuesto de marketing para la segunda mitad de 2020.

Los recortes al presupuesto de mercadotecnia pueden ser una forma de contener el fuego incontrolable de los ingresos publicitarios reducidos debido a la pandemia de COVID-19.

Este desarrollo se produce menos de una semana después de que Google deba discutir los resultados financieros del primer trimestre de 2020 el 28 de abril.

Cortes y congelaciones de contratación en marketing

Según un correo electrónico visto por CNBC, Google está implementando recortes en el presupuesto de marketing en una variedad de divisiones de Google.

El correo electrónico decía:

"Hay recortes presupuestarios y congelaciones de contratación en todo el marketing y en Google … A nosotros, junto con el resto del marketing, se nos ha pedido que reduzcamos nuestro presupuesto a la mitad para H2".

Google confirmó que estaban "reevaluando" sus esfuerzos de marketing, como lo anunció el CEO de Google, Sundar Pichai, la semana pasada.

Bloomberg News recibió una copia del memorando que Pichai envió la semana pasada sobre los inminentes recortes, donde declaró:

"La clara lección de 2008 es que prepararse temprano es clave para capear la tormenta y emerger en una posición para continuar el crecimiento a largo plazo …

Estamos reevaluando el ritmo de nuestros planes de inversión para el resto de 2020. Eso comienza con una mirada más crítica al ritmo de contratación para el resto del año.

… seguimos invirtiendo, pero volveremos a calibrar el enfoque y el ritmo de nuestras inversiones en áreas como centros de datos y máquinas, y marketing y viajes no comerciales esenciales ".

El anuncio de Sundar la semana pasada enfatiza que Google no reducirá las áreas donde los usuarios y las empresas continúan necesitando el apoyo de Google para su crecimiento y éxito.

Por lo tanto, se deduce que recortar el presupuesto de marketing puede no afectar el soporte para clientes y negocios actuales.

La caída de la publicidad de viajes puede haber afectado las ganancias

Según un tuit de un vendedor de búsqueda familiarizado con la publicidad de viajes, el colapso de la publicidad relacionada con los viajes puede ser uno de los varios factores que contribuyen a un arrastre negativo en las ganancias.

Cuando casi el 10% de su negocio es un proveedor de marketing de rendimiento para Expedia y Priceline, y dejan de anunciarse, los efectos son fuertes: https://t.co/TKNFl3YgOs

– searchmartin (@searchmartin) 23 de abril de 2020

Se informa que las acciones de Google cayeron un 2% en el comercio fuera del horario laboral:

Las acciones de Google ahora cayeron un 2% después de horas en noticias de recortes presupuestarios de marketing, congelaciones de contratación. https://t.co/BfKNWU2HLw

– CNBC (@CNBC) 23 de abril de 2020