¿Google+ se está convirtiendo en una plataforma de blogs o solo en una valla publicitaria?

Últimamente, parece haber un aumento en el uso de Google+ como plataforma para exponer teorías y explicaciones, así como para generar compromiso con los demás. ¿Qué tan efectiva es la práctica y con qué propósito (s)?

Varias personas que tengo en mis círculos han comenzado a usar Google+ como lo que equivale a un blog. Algunos van más allá y publican tomos virtuales.

Cartelera de podio

Mark Traphagen publicó recientemente uno, “¿Quo Vadis Google+? ¿Qué sigue para la red social de Google? ” que generó una buena cantidad de discusión. Con casi 2.700 palabras, es una publicación larga, pero al menos tuvo la amabilidad de proporcionar un resumen de TL; DR para aquellos cuyos ojos se ponen vidriosos rápidamente. Y dándole al diablo lo que le corresponde, está respondiendo a cada comentario y construyendo (¿me atrevo a decirlo?) ¡Relaciones!

Pero uno tiene que preguntarse… ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de esta táctica? Cual es el objetivo? ¿Hay varios objetivos? ¿Son realistas?

Marca

En el caso de Traphagen, estoy seguro de que la marca fue una consideración importante. Entre su propia marca anterior y su afiliación actual con Eric Enge, tuvo una buena ventaja, pero la exposición de su presencia constante en Google+ ciertamente no pudo haber hecho daño.

Google+ es un gran lugar para establecer credibilidad y autoridad entre colegas en el mundo del marketing digital. Y con la actividad de Google+ que se muestra en los SERP, la visibilidad con los clientes potenciales es una ventaja adicional. Si lo que busca es la marca, yo diría que Google+ es una inversión de esfuerzo que vale la pena.

Autoridad

Bien, este es un poco controvertido, con gente de ambos lados del argumento de “¿existe o no?”. Dondequiera que se encuentre, todavía es una victoria potencial. O te conviertes en una autoridad a los ojos de los demás o te conviertes en una autoridad a los ojos de los demás y de Google. E incluso si todavía no afecta las clasificaciones de ninguna manera, eso no le impide eventualmente desempeñar un papel.

Por lo que vale, creo que ya se está jugando en Mountain View y una vez que tengan un porcentaje suficiente de entidades catalogadas y clasificadas, así como un nivel de comodidad de la calidad de los datos y sus algoritmos, creo firmemente que estará en juego.

Tráfico convertible

Si bien estoy seguro de que los carteles hiperactivos de Google+ ven un aumento en el tráfico, dudo que sea de gran beneficio para ellos, al menos en términos de ventas. Los especialistas en marketing son clientes malos.

Dicho de manera más precisa, los especialistas en marketing pueden encontrar mejores lugares para concentrar sus esfuerzos que tratar de comercializar con otros especialistas en marketing. Somos un grupo cínico. Y, francamente, el grupo de no profesionales del marketing del que se puede recurrir en Google+ no es precisamente impresionante.

Dicho esto, hay aspectos de Google+ que se prestan muy bien al marketing para quienes están fuera de los círculos de marketing. Las comunidades atraen a principiantes y propietarios de sitios interesados ​​en aprender los conceptos básicos: establecerse como un experto y un tutor puede ser una buena incursión.

Los Hangouts en vivo son otro canal para atraer clientes potenciales, y los videos de YouTube de Hangouts se pueden usar en otros lugares para promocionar sus servicios. Así que Google+ no es una pérdida total en este frente, de ninguna manera.

Relaciones

Sin duda, este es un beneficio de cualquier interacción que se lleve a cabo correctamente. La interacción constructiva puede ayudar a construir relaciones y eso puede proporcionar beneficios profesionales de muchos colores. También tiende a generar más interacción, lo que, a su vez, aumenta la visibilidad.

No es necesario que todo lo que hagamos tenga como objetivo proporcionar un beneficio de marketing directo. Cualquier especialista en marketing exitoso desde hace mucho tiempo le dirá que una parte sustancial de su éxito proviene de los efectos indirectos.

¿Se está convirtiendo en una tendencia?

No creo que sea exacto decir que todavía se está convirtiendo en una tendencia, pero la práctica parece estar aumentando un poco. Sin embargo, no preveo que se convierta en un canal importante para impulsar el tráfico de convertibles en el corto plazo.

Con David Besbris reemplazando a Vic Gundotra en Google+, probablemente podamos esperar ver algunos cambios. Google ya ha dicho que hay adiciones y mejoras que podemos esperar ver en Google+ en las próximas semanas.

Es natural que Besbris tenga algunas ideas sobre las que ha estado reflexionando durante un tiempo. Queda por ver cómo esas mejoras cambian la forma en que usamos G + y los beneficios que se pueden derivar.

Pero apuesto a que habrá nuevas oportunidades. Mientras tanto, ¿te estás aprovechando de los que ya están ahí? ¿No? ¿Porque diablos no?