Google Shopping: tres actualizaciones para familiarizarse con esta temporada navideña

Anticipándose a la temporada alta de compras navideñas, Google ha realizado varias mejoras en las campañas de Shopping y los anuncios de ficha de producto (PLA) durante los últimos meses para ayudar a optimizar la experiencia.

Estas son algunas de las mejoras con las que los usuarios de Google Shopping deben estar familiarizados:

Informe de surtido de compras

El propósito de este nuevo informe es ayudarlo a identificar productos populares que pueden faltar en su feed o aquellos que no vende.

Básicamente, este informe le permitirá descubrir dónde hay una alta demanda de los consumidores a la que podría acceder a través de una lista de los 100 artículos principales.

informe de surtido

Al filtrar el informe por categoría, puede ver qué productos tienen más sentido para su negocio. Para obtener más información, el informe proporciona puntos de precio de los productos para que pueda seguir siendo competitivo.

Con una ventana retrospectiva de 14 días, los minoristas pueden realizar un seguimiento de los cambios en la actividad navideña y los hábitos de compra a lo largo de la temporada.

Texto promocional de RIP

A finales de septiembre, Google retiró la línea de texto promocional que se encontraba en los anuncios de ficha de producto. Los minoristas solían utilizar este mensaje opcional para destacar ofertas, como precios de oferta o envío gratuito, y ahora se sustituirá por una extensión automática que se extraerá a través de Merchant Center y el feed.

Plas-Promotionxt

Más allá de esto, se pueden usar extensiones de compras adicionales para otras llamadas, que incluyen: promociones de comerciantes para compartir descuentos, calificaciones de productos para resaltar calificaciones y reseñas, y tiendas confiables para mostrar la certificación de su tienda.

Este cambio significa menos personalización manual, pero enfatiza una mayor importancia en la optimización de la alimentación.

Conducir a tiendas con inventario local

Los anuncios de inventario local destacan los detalles de la tienda y del producto, incluida la disponibilidad, el precio y la información de la tienda, a los clientes cercanos para atraerlos a ubicaciones físicas y aumentar las ventas.

Para las búsquedas con intención local (piense: el uso de ‘cerca de mí’, Google está dando prioridad a estos anuncios de inventario local para que los compradores obtengan un anuncio más personalizado en el momento más oportuno.

En el escritorio, los minoristas tienen la opción de mostrar productos “solo para tiendas”. Esto podría ser útil, especialmente durante las vacaciones, si se agotan las existencias en línea o si pasan las fechas de envío y los compradores de última hora necesitan regalos.

anuncios-solo-tienda

En dispositivos móviles, una nueva mejora crea una vista ampliada de detalles del producto cuando desliza el dedo sobre el anuncio para revelar el inventario y otra información.

Con un espacio móvil limitado, esta función garantiza que los compradores aún puedan obtener toda la información relevante para realizar su compra, ya sea en línea o en la tienda.

Dado que es probable que Google Shopping sea un fuerte impulso continuo de la inversión publicitaria y la participación del consumidor en estas fiestas, los anunciantes deben mantenerse al día con las últimas actualizaciones para aprovechar al máximo este formato.

Los anuncios de ficha de producto, como cualquier otro tipo de anuncio, no se pueden tratar de una manera “configúrelo y olvídese”, especialmente durante la temporada navideña. El aumento del tráfico y la competencia significan que los especialistas en marketing deben evaluar constantemente las oportunidades y optimizar sus programas en Google Shopping y más.