Google y Yahoo: Comparación SEO

Google y Yahoo :: Lo que funciona bien y lo que no

La semana pasada escribí sobre cómo planeamos nuestras campañas de colocación en motores de búsqueda. Los últimos meses han sido un momento interesante en el mundo del marketing en buscadores, pero ahora parece que el polvo se está asentando. Google ha aparecido relatividad estable durante el último mes y el mundo SEM ahora tiene un mejor manejo de las tarifas de presentación introducidas por Yahoo hace dos semanas. Ahora que hemos sobrevivido a los cambios y absorbido una cantidad extraordinaria de información, necesitamos adaptarnos a los nuevos pasos básicos requeridos para lograr las mejores ubicaciones en Google y Yahoo, los dos lugares más importantes. Hay algunas nuevas reglas básicas que los webmasters y los optimizadores de motores de búsqueda necesitan saber y varias reglas antiguas que siguen siendo importantes. Existen algunas técnicas nuevas que pueden costarle dinero al cliente si decide seguirlas. También hay una serie de nuevas lagunas que vale la pena mirar, algunas de las cuales pueden ahorrarle mucho dinero a usted o a sus clientes.

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Las necesidades más nuevas de Google
Google sigue siendo el único motor de búsqueda importante que no combina resultados de envío / inclusión pagados con sus listados tradicionales (u orgánicos). El envío a Google se realiza fácilmente simplemente proporcionando un enlace al sitio web desde otro sitio que ya se encuentra en la base de datos de Google, o dirigiendo a Google a la página INDICE del sitio ingresando la URL aquí. Antes de enviar el sitio a Google, hay varios elementos a los que debe prestar atención:

1. Asegúrese de que los títulos y las etiquetas descriptivas coincidan con el contenido. Los mejores títulos incluyen un incidente de la frase de palabras clave específica para que las arañas de los motores de búsqueda consuman y también incluyen el tema específico de la página en cuestión. La descripción debe contener varias frases extraídas del texto del cuerpo de la página. La metaetiqueta de palabras clave debe incluir errores ortográficos populares de palabras clave específicas.

2. Google-Bot sigue enlaces de texto. Asegúrese de que el sitio web esté abierto a la exploración completa mediante la inclusión de enlaces de texto a todas las páginas principales del sitio, ya sea a través de un mapa del sitio adjunto al final del sitio web, o mediante un mapa de navegación basado en texto que generalmente se encuentra en la parte inferior de cada página en el sitio. Para sitios más grandes, es una buena práctica incluir ambas técnicas de mapeo.

3. Obtenga tantos enlaces entrantes relevantes como sea posible. Este paso es de vital importancia, ya que el “nuevo” Google otorga una gran importancia al número y la calidad de los enlaces entrantes. Recientemente, varios sitios con altos rangos de páginas se han dedicado a la venta de enlaces, por lo que los enlaces son una mercancía. Si bien Google desaprueba oficialmente la compra de enlaces, a veces gastar dinero en un gran conjunto de enlaces es lo que se necesita para obtener las ubicaciones sólidas en Google. Los costos pueden variar de $ 250 / mes a más de $ 5000 / mes. Estos costos deben compararse con los beneficios de una lista Top10 en Google pero, si existe un ROI suficiente, gastar el dinero puede ser la mejor opción.

4. Actualice las páginas importantes del sitio web con frecuencia. Google continúa premiando a los sitios con contenido nuevo que se actualiza con bastante regularidad.

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Nuevas necesidades de Yahoo

1. Yahoo ha cambiado significativamente en los últimos meses, sobre todo porque Yahoo es ahora su propio motor de búsqueda y no muestra datos extraídos de fuentes externas. Dicho esto, Yahoo tiene una gran cantidad de recursos internos a los que recurrir. El año pasado, Yahoo compró muchas de las herramientas de búsqueda más conocidas, incluidas Overture, Alta Vista, AlltheWeb y la base de datos Inktomi. Yahoo ha consolidado los diversos programas de envío que se ofrecen en la red de sitios de búsqueda que ahora posee. Esta consolidación fue el tema del artículo destacado de la semana pasada en este espacio. Antes de enviar a Yahoo y su familia de sitios, los webmasters y SEO deben estar seguros de que los siguientes elementos se han optimizado de manera eficiente. Los webmasters deben tener en cuenta que, en algunos casos, un humano en vivo revisará el sitio, así que antes de enviarlo a Yahoo, verifique el contenido y el trabajo de optimización.

2. Al igual que cualquier otro motor de búsqueda, Yahoo presta mucha atención a las metaetiquetas de título y descripción, buscando relevancia temática en ambos elementos. Al igual que con Google, los mejores títulos incluyen al menos una frase de palabras clave objetivo y una mención del tema específico abordado por la página a la que se aplica el título. Del mismo modo, una etiqueta de descripción bien escrita es importante para Yahoo. Por último, aunque no gastaríamos demasiada energía en la metaetiqueta de palabras clave, ya que no tiene mucha potencia, creemos que Yahoo le da un poco de relevancia a la metaetiqueta de palabras clave.

3. Según la portavoz de Overture (propiedad de Yahoo), Jennifer Stephens, la araña de Yahoo, SLURP, actuará de manera muy similar a Google-bot, ya que seguirá cada enlace de texto que ve en un sitio y registrará la información en las páginas que encuentre. Por lo tanto, es extremadamente importante que los webmasters y los SEO dejen un camino claro a través del sitio web para que la araña de Yahoo lo siga.

4. Las densidades de palabras clave tuvieron un efecto bastante significativo en Inktomi y eso parece haberse transmitido a Yahoo. La densidad de palabras clave se refiere a la relación entre el número de palabras clave medido frente a las no palabras clave utilizadas en el texto del cuerpo, el título, el texto de enlace y las metaetiquetas. Esta proporción puede variar de un sector a otro, pero a menudo es clave para obtener mejores ubicaciones que sus competidores.

5. Las presentaciones a Yahoo son radicalmente diferentes hoy que en años anteriores. El artículo de la semana pasada discutió los envíos pagados a Yahoo a través de los programas Site Match y Site Match XChange de Overture. Yahoo también permite presentaciones no pagadas, pero no ofrece sitios de respuesta que no hayan pagado las tarifas de presentación con tanta frecuencia como los sitios de respuesta que sí pagan las tarifas. Dado que cuesta mucho enviar a Site Match, hacer que revisen su sitio y aún así tiene que pagar una tarifa por clic por cada clic, los webmasters de sitios que no cambiarán con frecuencia pueden querer aprovechar el servicio gratuito. Opción de envío. Aquí está el gran consejo sobre envío gratuito en Yahoo, envíe cada página del sitio, una por una. Probablemente debería espaciar este proceso durante unos días solo para evitar que la gente de Yahoo piense que se está aprovechando de ellos. 😉

Estas son solo algunas de las reglas a medida que las leemos esta semana. Recuerde que este es un momento de cambio y que estas reglas pueden cambiar en las próximas semanas a medida que Google y Yahoo ajustan sus algoritmos. Siempre existe la posibilidad de que Yahoo realice cambios en su estructura de tarifas de envío y clics también.

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Jim Hedger es el gerente de SEO en la colocación de motores de búsqueda StepForth. Jim tiene más de 10 años de experiencia en Internet como empresario y más de 3 años como comercializador de Internet.