Los dominios de coincidencia exacta (EMD) son nombres de dominio que incorporan las palabras clave exactas para las que intenta clasificar en los SERP de Google.
Los ejemplos de dominios de coincidencia exacta incluyen:
- carinsurance.com
- buygroceries.com
- dogfood.com
En algunas industrias, la gente llamará el nombre de su empresa después del producto que ofrecen, por ejemplo, Limpiacristales Londres.
Pero en el competitivo mundo del SEO, los webmasters suelen comprar los EMD para obtener una ventaja rápida en lo que respecta a la clasificación en los motores de búsqueda.
Otros estudios han demostrado que tener un EMD puede ayudar a los clics con PPC, dado que se dirige a una consulta de búsqueda en particular.
La historia de los dominios de coincidencia exacta
Mirando hacia atrás en la evolución del SEO en los últimos 20 años, tener un dominio de coincidencia exacta fue originalmente una forma segura de posicionarse en la cima de Google.
Incluso hace 10 años, muchos profesionales de SEO se beneficiaron de solo comprar un dominio de coincidencia exacta, agregar un poco de contenido y obtener enlaces de directorios y esto fue suficiente para asegurar una posición en la página uno.
Un nuevo mercado surgió de la venta de nombres de dominio. Muchos empresarios estaban ansiosos por conseguir un nombre de dominio valioso, mientras que empresarios ahorrativos mantenían nombres de dominio con la esperanza de “darles la vuelta” a un precio más alto.
Este mercado continúa hoy, con compañías como GoDaddy y 123 Reg que ofrecen un mercado para comprar y vender dominios, entre otros productos.
Pero los webmasters que se aferran a los dominios por su valor potencial han visto los negocios más prometedores que nunca se han visto, con sitios web como cars.com, food.com, préstamos.com que ofrecen sitios afiliados pero no se trasladan a las principales marcas.
Con dominios de concordancia exacta de largo aliento comenzando a clasificarse como buybluejeans.com y carinsurancequotesonline.com, Google respondió con una actualización de EMD en 2012 para penalizar y filtrarlos.
¿El uso de dominios de coincidencia exacta es un problema en 2020?
No necesariamente, hay un lugar para los EMD en 2020 y el nivel correcto de SEO puede hacerlo exitoso.
No te penalizan solo por tener un EMD y, en algunos casos, recibirás un impulso.
Sin embargo, en su mayor parte, usar dominios de coincidencia exacta será como caminar sobre hielo delgado y podría hacerlo muy propenso a las sanciones de Google.
Por ejemplo, la creación de nuevas páginas de destino se convierte en un problema y corre el riesgo de la posibilidad de relleno de palabras clave o optimización excesiva.
Su página de inicio debe ser la página de bienvenida de su sitio web y debe tener páginas de destino optimizadas que salgan de ella y es a donde irá gran parte de su tráfico de SEO. El problema es que si tu página de inicio es homeinsurance.com, usar las palabras correctas para las páginas de destino se vuelve complicado. ¿Realmente crearías una página? homeinsurance.com/home-insurance y Google clasificaría esto?
Cuando es probable que su página de inicio tenga más enlaces apuntando a ella inicialmente, habrá dificultades para clasificar otras páginas de destino para esa palabra clave de concordancia exacta.
Sin embargo, la construcción de enlaces es realmente complicada.
Cualquiera que sea el texto de anclaje que utilice, corre el riesgo de usar demasiado texto de anclaje de coincidencia exacta, y esta es una manera simple de obtener una penalización. Hay formas de evitar esto, como usar una amplia gama de texto de anclaje, pero encontrar el equilibrio es complicado y solo se necesita compartir un enlace tuyo varias veces para que parezca que estás ejecutando una campaña de texto de anclaje de coincidencia exacta.
El rol de los nombres de dominio de coincidencia parcial
Los nombres de dominio de coincidencia parcial son una combinación de la palabra clave principal a la que intenta apuntar y algo que no está relacionado. Una serie de marcas exitosas han utilizado otras palabras con la palabra clave principal, como “cabaña”, “centro”, “red”, “mercado”, etc.
Algunos ejemplos de nombres de dominio de coincidencia parcial:
- suitsdirect.co.uk
- booksetc.co.uk
- brownsfashion.com
- sunglasseshut.com
Estas marcas solo usan la mitad de la palabra clave, servicio u objeto objetivo, como “gafas de sol” o “moda”.
Este enfoque significa que se pueden crear páginas de destino naturales sin el riesgo de que las palabras clave se llenen y no hay riesgo de que el texto de anclaje provoque penalizaciones cuando se vincula el nombre de la marca.
Otra opción de coincidencia parcial es tomar una palabra diferente, que es más un adjetivo o un punto de venta.
Un buen ejemplo es un sitio de comparación de precios, Forces Compare, que se beneficia de tener “comparar” en su dominio y, por lo tanto, recibe un impulso por cada producto que compara en tarjetas, cuentas, préstamos y más.
También está el proveedor comercial, Funding Invoice, que se beneficia de tener la palabra “factura” en su dominio.
Algunos usos inteligentes de coincidencias parciales podrían implicar el uso de palabras como “gratis”, “barato” y “mejor” o ubicaciones como “Londres” y “California”.
Usando las palabras correctas por asociación
Si desea generar valor de marca, pero no quiere arriesgarse a una penalización de Google, puede usar un dominio que tenga una asociación. No obtiene ningún beneficio inmediato de Google, pero sin duda se verá bien desde la perspectiva del usuario y obtener una buena tasa de clics (CTR) beneficiará notablemente su clasificación.
Esto incluye la infame compañía de timbre, Ring.com, el proveedor de comida para perros, Paws.com y el sitio de citas, Match.com.
¿Son algunas industrias mejores que otras para usar dominios de coincidencia exacta?
Sí, tenemos que aceptar que Google trata a algunos sectores de manera muy diferente y cuando se trata de industrias muy competitivas como la moda, los seguros y las finanzas, no quieren darle una ventaja rápida a nadie solo porque poseen un EMD.
El mejor enfoque es observar cada industria y los SERP a los que se dirige. Para algunas industrias como los préstamos y los seguros, hay muy pocos (si los hay) en los resultados de búsqueda del Reino Unido, donde se mencionan “préstamos” y “seguros” en el dominio y se ubican en la página uno.
Sin embargo, si observa el término clave “bonos de casino”, alrededor de siete a ocho sitios en la página uno tienen la palabra “casino” en su nombre de dominio, lo que destaca la importancia de investigar cada industria.
Para las industrias donde hay menos competencia y menos sanciones (y esto es particularmente en los listados locales), solo habrá un puñado de personas que busquen “buenos fontaneros en el Condado de Orange” o “pizzerías en Brooklyn”: usted son más propensos a tener éxito utilizando un dominio de coincidencia exacta.
¿Es demasiado tarde para cambiar mi dominio de coincidencia exacta?
No, si ha comenzado con un EMD y ha luchado para obtener el rango o ha sido objeto de sanciones, puede considerar cambiar el dominio y aún tendrá una buena parte del buen SEO que ha desarrollado.
Hacer una redirección 301 al nuevo dominio tendrá del 90% al 95% del valor de SEO y también tendrá un tiempo de respuesta muy rápido, siempre que tenga un buen contenido y UX para respaldarlo.
Un cambio de marca reciente de la compañía Bridging Loan Hub a Octagon Capital mostró que las clasificaciones se restauraron en dos semanas y continuaron volviendo a sus posiciones originales, y más arriba.
Conclusión: investiga y enfócate en la marca
Los dominios de coincidencia exacta (EMD) todavía tienen un papel que desempeñar en un SEO exitoso y esto incluye algunas industrias objetivo y búsquedas locales.
Hay que tener cuidado si tienen una gran estrategia de SEO dependiendo de la optimización de un dominio de coincidencia exacta, ya que esto podría ver un crecimiento inicial pero también ser de alto riesgo en el departamento de penalizaciones.
El mejor consejo es investigar la industria y ver quién está clasificando en las páginas uno y dos de Google. ¿Utilizan coincidencia exacta, parcial o ninguna?
De cualquier manera, Google no quiere que el SEO sea fácil y quiere que se obtenga a través de otros factores, como un buen diseño, UX, contenido y construcción de enlaces.
Cada vez, el enfoque más efectivo y sin riesgos será crear una marca sin palabras clave y construir una marca en línea utilizando un SEO bueno y limpio. Esto debe complementarse con otras fuentes de tráfico como directo, correo electrónico, referencias y redes sociales para ver el máximo efecto.
Daniel Tannenbaum es cofundador de Tudor Lodge Consultants.
