Guía definitiva de marcado de esquemas de WordPress

Hay literalmente miles de millones de sitios web en Internet, lo que significa que debe trabajar duro si desea que el suyo se destaque de la multitud. En los √ļltimos a√Īos, ha habido un gran enfoque en la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda (SEO) para hacer que su sitio web sea visible y las personas siempre est√°n buscando nuevas formas de posicionarse bien en los motores de b√ļsqueda y atraer m√°s tr√°fico de alta calidad a su sitio.

Esto se debe a que, ya sea un sitio web comercial o personal, lo √ļltimo que desea es que su sitio termine en un mont√≥n de p√°ginas de resultados de motores de b√ļsqueda (SERP) irrelevantes o que sea dif√≠cil de encontrar y apenas visible. Aqu√≠ es donde entra el marcado de esquema.

Si no has o√≠do hablar del marcado de Schema antes, no te preocupes, no est√°s solo. Este es un concepto relativamente nuevo y ha sido dise√Īado para dar m√°s contexto a su contenido y ayudarlo a ubicarse mejor en los motores de b√ļsqueda. ¬ŅQuiere saber m√°s acerca de c√≥mo el marcado de Schema puede ayudar a que su sitio web de WordPress sea m√°s visible? ¬°Has venido al lugar correcto!

En esta guía completa, vamos a hacer (y responder) las siguientes cinco preguntas para ayudarlo a comprender mejor qué es el marcado de Schema y cómo puede usarlo para impulsar su sitio web de WordPress. Estas preguntas incluyen:

  • ¬ŅQu√© es el marcado de esquema?
  • ¬ŅCu√°l es la diferencia entre Schema y SEO?
  • ¬ŅCu√°les son los diferentes tipos de marcado de esquema?
  • ¬ŅC√≥mo puede agregar marcado de esquema a su WordPress?
  • ¬ŅPor qu√© deber√≠a agregar marcado de esquema a su WordPress?

¬ŅEst√°s listo para aprender m√°s al respecto? Comenzaremos, en esta primera secci√≥n, observando qu√© es realmente el marcado de Schema.

¬ŅQu√© es el marcado de esquema?

Prueba de datos estructurados de Google

Entender el marcado de esquemas puede ser complicado en las primeras etapas, pero debe hacerlo si desea usar esto como una herramienta para hacer que su sitio de WordPress sea m√°s visible. WP Engine simplifica el concepto al describir el esquema de la siguiente manera:

"Piense en el marcado de Schema como su" tarjeta de presentaci√≥n "para los motores de b√ļsqueda. Proporciona contexto a su contenido para ayudar a los rastreadores a determinar de qu√© se trata. Del mismo modo que una tarjeta de presentaci√≥n le dice a los clientes potenciales el t√≠tulo de su trabajo, el marcado de esquema le dice a los motores de b√ļsqueda qu√© son las cosas para que puedan indexarse ‚Äč‚Äčcorrectamente ‚ÄĚ.

En resumen, Schema es un tipo de microdatos agregados a sus p√°ginas web para proporcionar contexto a los motores de b√ļsqueda y ayudarlos a clasificar sus p√°ginas en consecuencia. Esencialmente, el marcado de esquema sirve para cuatro prop√≥sitos principales: estos son:

  1. Para ayudar a los motores de b√ļsqueda a indexar su sitio correctamente
  2. Para que su sitio se destaque visualmente frente a otras p√°ginas que se clasifican para t√©rminos de b√ļsqueda particulares
  3. Para ayudar a los lectores a encontrar el contenido que est√°n buscando
  4. Para agregar contexto a sus enlaces y contenido

Uno de los resultados clave del marcado de Schema es que sus p√°ginas ser√°n m√°s visibles en los motores de b√ļsqueda de forma predeterminada y generar√°n m√°s clics a sus p√°ginas. Adem√°s, algunos de los metadatos aparecer√°n debajo de los titulares en los SERP, lo que le dar√° a la audiencia una mejor indicaci√≥n de lo que trata la p√°gina web.

Tambi√©n vale la pena se√Īalar que, si bien los datos de Schema a√ļn se encuentran en las primeras etapas cuando se trata de dispositivos m√≥viles, los motores de b√ļsqueda como Google ya han comenzado a mostrar resultados ricos para los t√©rminos de b√ļsqueda m√≥vil. Esto significa que el marcado de Schema tambi√©n puede impulsar sus p√°ginas web en tabletas y tel√©fonos inteligentes, y esto es particularmente importante dado que m√°s del 50% de las b√ļsquedas globales ahora se realizan en dispositivos m√≥viles.

¬ŅCu√°l es la diferencia entre Schema y SEO?

Antes de continuar, es importante aclarar la diferencia entre la optimizaci√≥n del motor de b√ļsqueda (o m√°s espec√≠ficamente el SEO de WordPress) y el trabajo de las marcas de esquema. El SEO tiene que ver con las clasificaciones y la visibilidad, pero actualmente no hay evidencia de que agregar microdatos a trav√©s de Schema pueda tener un impacto directo en las clasificaciones de b√ļsqueda org√°nica de su sitio. Entonces, esencialmente lo que estamos diciendo es que Schema a menudo se malinterpreta como una forma de mejorar la clasificaci√≥n y no es eso.

Si bien Schema optimiza sus p√°ginas y publicaciones y ayuda a que su contenido aparezca en SERP m√°s relevantes, no aumenta inherentemente sus clasificaciones naturales como SEO. Dicho esto, cuanto m√°s contexto le d√© a su sitio de WordPress y el contenido que comparta en √©l (a trav√©s de rese√Īas, miniaturas, calificaciones, productos, etc.), m√°s probabilidades tendr√° de generar clics y tr√°fico a su sitio. Lo que a su vez puede ayudar a aumentar la visibilidad de sus p√°ginas y mejorar el rendimiento general de su sitio web.

¬ŅCu√°les son los tipos de marcado de esquema?

Para ampliar nuestra comprensi√≥n del marcado de esquemas, echemos un vistazo a los diferentes tipos de esquemas. Viene en una variedad de formas y tama√Īos y depender√° del contenido que est√© compartiendo y de las partes en las que desea que su audiencia se centre m√°s.

Puede elegir el esquema "presets" en WordPress a través de complementos o agregando el código manualmente. Hay muchos tipos de esquemas (que puede ver aquí), pero los complementos populares Los complementos de WordPress a menudo solo agregan tipos clave que creen que serán necesarios para la mayoría de los usuarios. Schema & Structured Data para WP & AMP, por ejemplo, afirma que actualmente tiene disponibles hasta 35 tipos diferentes de Schema a través de sus servicios. Pero echemos un vistazo a algunos de los más utilizados a continuación:

  • Producto: Puede agregar parte de la informaci√≥n clave sobre su producto para que aparezca en los resultados de b√ļsqueda, como precio, opiniones y disponibilidad
  • V√≠deo: Si agrega videos a sus p√°ginas, as√≠ como la descripci√≥n, incluso puede incluir una miniatura para ayudar a atraer a m√°s espectadores
  • Eventos: ¬ŅEst√°s organizando / anunciando un evento? Use el esquema para garantizar que la informaci√≥n sobre fechas, ventas y ubicaciones sea visible desde la p√°gina de resultados
  • Recetas: Al usar fragmentos enriquecidos, puede compartir informaci√≥n sobre la receta y de d√≥nde vino antes de que el lector abra el enlace, tambi√©n puede proporcionar calificaciones de estrellas para su receta
  • Publicaciones de blog / art√≠culos: Schema puede ayudarlo a mejorar la apariencia de sus blogs y art√≠culos y puede compartir detalles sobre el autor y el contenido en
  • Negocio local: Si es una empresa local, puede hacer que su ubicaci√≥n, comentarios e incluso horarios de apertura sean visibles desde la p√°gina de resultados de b√ļsqueda

¬ŅC√≥mo agregar marcado de esquema a WordPress?

Ahora que comprende completamente qu√© es Schema y las formas populares en que lo utilizan las empresas, los sitios de comercio electr√≥nico, los bloggers y muchos m√°s, es hora de ver c√≥mo puede agregar esto a su sitio web de WordPress. ¬ŅSer√≠a WordPress sin un complemento? ¬°Por supuesto no! Entonces, la primera y quiz√°s la opci√≥n m√°s simple para agregar marcado de esquema a su sitio es a trav√©s de un complemento, que lo ayudar√° a crear meta descripciones ricas y relevantes. Hay varios complementos disponibles, que incluyen:

Yoast SEO

Complemento Yoast SEO

Agregue autom√°ticamente su informaci√≥n de Schema.org con Yoast. El complemento agrega la informaci√≥n de su sitio con JSON-LD, como el nombre de su sitio, logotipo, art√≠culos, redes sociales, b√ļsqueda, etc.

Fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno

Fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno

Este complemento gratuito le permite trabajar en cada página y publicar agregando información sobre el contenido dentro.

Datos estructurados de la aplicación de esquema

Datos estructurados de la aplicación de esquema

Este complemento hace el trabajo duro por usted al configurar automáticamente la configuración del esquema y los datos en sus publicaciones y páginas.

Esquema y datos estructurados para WP y AMP

Esquema y datos estructurados para WP y AMP

Hay una versión de pago de este complemento que le brinda más opciones para crear fragmentos enriquecidos de Google.

Schema Pro

Schema Pro

Creado por las mismas personas que crearon fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno, este complemento es un poco más costoso pero viene con 13 tipos de esquemas diferentes y personalización con 1 clic.

Esquema Vocabulario

Como puede ver, hay varios complementos disponibles para agregar Schema a WordPress y el que elija dependerá de la cantidad de contenido en su sitio y de si tiene el presupuesto para invertir en un complemento pagado. Otra forma de agregar marcado de esquema a su sitio web es agregando el código usted mismo y esto le permite hacer mucho más, si se siente lo suficientemente seguro haciendo esta codificación usted mismo.

Hay tres vocabularios de esquemas diferentes que puede usar para codificar datos en su sitio, y estos son JSON-LD, RFDa y Microdata. JSON-LD, que significa JavaScript Object Notation para Linked Data, es el vocabulario m√°s popular y ampliamente recomendado y, posiblemente, el mejor para agregar Schema a su WordPress.

Para garantizar que todo el vocabulario de Schema se estableciera en un est√°ndar en todos los motores de b√ļsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.), los equipos trabajaron juntos para crear una estructura y una terminolog√≠a coherentes. Tambi√©n lanzaron Schema.org y esta puede ser una herramienta clave para comprender estos vocabularios y ayudarlo a generar su marcado al codificar su sitio de WordPress.

Entonces, si eres nuevo en la codificación o todavía te sientes un poco inseguro acerca de agregar Schema manualmente, puedes visitar Schema.org para obtener orientación.

¬ŅPor qu√© agregar marcado de esquema a su sitio de WordPress?

En esta sección final, resumiremos por qué debe agregar el marcado de Schema a sus publicaciones y páginas de WordPress y veremos en general cómo Schema puede aumentar su visibilidad. Para hacer esto, hemos reunido una lista de las cuatro razones por las que debería considerar agregar Schema a su sitio a través de un complemento o agregando el código manualmente. Las principales razones para agregar marcado de esquema son:

  1. La estructuraci√≥n de sus datos ayuda a que su sitio de WordPress se comunique mejor con los motores de b√ļsqueda y, por lo tanto, sea m√°s visible en los SERP relevantes
  2. Con una mejor comprensi√≥n de su contenido, los motores de b√ļsqueda como Google pueden ofrecer mejores resultados a sus usuarios.
  3. Se ha demostrado que los microdatos, como fragmentos enriquecidos, miniaturas y clasificaciones, aumentan la tasa de clics en su sitio web, lo que puede aumentar el tr√°fico de alta calidad.
  4. Finalmente, al agregar datos estructurados, puede proteger su contenido para el futuro a medida que se crea m√°s y m√°s tecnolog√≠a relacionada con la b√ļsqueda

Para obtener más información o para comenzar, diríjase a Schema.org para obtener más detalles.