viernes, junio 21, 2024
No menu items!
InicioNovedadesGuía paso a paso para incorporar esta técnica en tu estrategia de...

Guía paso a paso para incorporar esta técnica en tu estrategia de marketing online

Si ha estado escribiendo publicaciones de blog durante alg√ļn tiempo, tal vez ahora est√© listo para encontrar formas de contar su historia o compartir sus ideas.

Si no has probado otros formatos de contenidos m√°s all√° del aspecto editorial, para empezar un podcast es una excelente alternativa.

Un podcast es un programa de radio bajo demanda que generalmente es conducido por una o m√°s personas.

Puede centrarse en la opinión individual del podcaster o centrarse en un tema o ambos. Al estar previamente grabados, tu audiencia podrá escucharlos donde y cuando quiera.

¬ŅPor qu√© las marcas utilizan los podcasts en su estrategia de marketing de contenidos?

El contenido con formato de audio est√° siendo utilizado de forma creativa por las marcas de marketing de contenidos m√°s prestigiosas, como Flojo (Paquete variado de Slack; trabajo en progreso) o HubSpot (El espect√°culo del crecimiento).

En comparación con otros formatos de contenido populares (como, por ejemplo, vídeos o publicaciones de blog), Implementar un ciclo de podcast como táctica en tu estrategia de marketing de contenidos. y ofrece una serie de ventajas que os explico a continuación:

1. Crear podcasts garantiza un mayor alcance

Echemos un vistazo a las estadísticas por un segundo. De acuerdo a un informe de Edison Research:

  • El n√ļmero de oyentes de podcasts ha aumentado un 71% en los √ļltimos 3 a√Īos

  • 1 de cada 4 personas entre 12 y 54 a√Īos ha escuchado un podcast en el √ļltimo mes

  • El 21% de los estadounidenses (aproximadamente 57 millones de personas) escuchan podcasts. ¬ŅQuieres saber qui√©n tiene el mismo n√ļmero de usuarios en este pa√≠s? GORJEO.

gifi

Sin embargo…

‚ÄúExisten 30 millones de blogs activos en Internet, pero s√≥lo 200.000 podcasts est√°n activos‚ÄĚ. ‚Äď Rob Walch

Y seg√ļn los √ļltimos estudios sobre marketing de contenidos en EE. UU. y LATAM,

Sólo el 10% de las marcas utilizan podcasts dentro de su estrategia de contenidos.

B2B_Usage_Tactic_1

Informaci√≥n 2014 ‚Äď Instituto de Marketing de Contenidos

Al entrar en un formato de contenido menos utilizadotienes mayores posibilidades de llegar a tu audiencia f√°cilmente y sin mucho ruido.

ūüĒ• Leer:  | Muestre lo que quiere decir en las redes sociales: d√≠galo con emojis

Incluso si te posicionas en directorios de podcasts como iTunes (lo veremos m√°s adelante) puedes tener un lugar destacado en las marcas de buscadores menos convencionales, pero com√ļnmente utilizados por los usuarios.

2. Crear podcasts puede ser una excelente manera de aumentar tus conversiones.

Crear un podcast puede mejorar tus conversiones y ventas. Alguno estudios de caso descubrió que el audio en sí ha aumentado la tasa de conversión hasta un 10,4%. Incluso, si tienes éxito con tu podcast, puedes ofrecer tu marca formas alternativas de generar ingresos.

3. Crear podcasts te posiciona como líder en tu industria

Con un podcast, puedes compartir información con tu audiencia y posicionarte como un experto de la industria. Por ejemplo, Puede entrevistar a líderes y expertos de la industria sobre temas valiosos.. Incluso puedes generar mayor confianza con ellos si hablas de ellos en lugar de simplemente intercambiar correos electrónicos.

Slack llamó la atención de medios como Fortune, AdWeek o Fast Company cuando debutó en podcasts.  Imagen: nuestro propio archivo.

Slack llamó la atención de medios como Fortune, AdWeek o Fast Company cuando debutó en podcasts. Imagen: nuestro propio archivo.

4. Crear podcasts genera mayor engagement con tu audiencia

Le permite construir una mayor conexión con su audiencia.

Escuchar la voz de alguien genera m√°s proximidad que tus palabras en una pantalla.

Con este tipo de conexión te ganas la confianza de tu audiencia y captas su atención en menos tiempo del que lleva leer un post.

5. La creación de podcasts capta la atención de tu audiencia por más tiempo.

En términos de contenido de marca, una publicación de blog que valga la pena leer con 1500/2000 palabras de extensión probablemente llame la atención de su audiencia durante 5 o 10 minutos.

Sin embargo, si fuera más largo, probablemente no lo leerías completo o terminarías escaneándolo. Un podcast se puede escuchar durante al menos 30 minutos. y tu audiencia no se distraerá con otra cosa.

Adem√°s, tu audiencia podr√° llevarte a donde quiera que vaya, sin interrumpir sus tareas.

Los podcasts se diferencian de cualquier otra forma de contenido ya que exigen toda nuestra atención y se puede consumir mientras hacemos otras tareas simultáneamente.

Como leer un libro (?)

Como leer un libro (?)

¬ŅY sabes cu√°l es la mejor parte? A empezar con un podcast requiere menos tiempo, esfuerzo y dinero del que imaginas. A continuaci√≥n te muestro todo lo que necesitas saber para crear un podcast para tu marca.

Incorpora esta Técnica a tus Estrategias de Marketing:

Paso 1: planificación

Muchos dirán que el primer paso para crear un podcast es comprar un micrófono. ¡ERROR!

Como en todas las t√°cticas de marketing de contenidos, el primer paso para empezar a hacer podcasts es responder algunas preguntas:

  • ¬ŅCu√°les son tus metas? Para generar notoriedad, conseguir m√°s engagement con tu audiencia, a√Īadir valor a tus usuarios‚Ķ

ūüĒ• Leer:  7 formas de optimizar para SEO seg√ļn el historial de actualizaciones de Google - wowtechub

De la misma forma que planificas contenidos para tu blog o redes sociales, Si planificas tus podcasts, la producción rutinaria será más fácil. También puede ayudarte a tener una idea más clara de lo que necesitas producir en cada episodio.

Es importante que definas:

  • Nombre y logotipo

  • Cu√°ntos episodios tendr√°

  • C√≥mo frecuentemente ¬ŅSaldr√°?

  • Qu√© temas ser√° cubierto

  • Qu√© formato tendr√° (solo un orador, dos oradores o invitados y entrevistas‚Ķ)

  • Cu√°nto tiempo ¬ŅDurar√° cada episodio?

Los estudios demuestran que 22 minutos es el n√ļmero m√°gico, pero como siempre, acabas descubriendo cu√°les son los n√ļmeros m√°gicos.  Imagen v√≠a: http://rainnews.com/

Los estudios demuestran que 22 minutos es el n√ļmero m√°gico, pero como siempre, acabas descubriendo cu√°les son los n√ļmeros m√°gicos. Imagen v√≠a: http://rainnews.com/

De esta manera tu podcast estar√° organizado y profesional:

  • Haz una lista de los T√≠tulos provisionales para cada episodio. y crear un calendario y seguir un orden cronol√≥gico.

  • No necesitas un gui√≥n exhaustivo. Simplemente escriba una gu√≠a para se√Īalarnos el bloques principales del programa y los temas que desea cubrirde esa forma sabr√°s c√≥mo dirigir la conversaci√≥n y cu√°ntos minutos puedes dedicar a cada bloque.

  • Practica de antemano lo que vas a decir, as√≠ estar√°s preparado cuando presiones el bot√≥n REC.

Paso 2: grabar

simpsons

Muchas publicaciones de blog relacionadas con este tema recomiendan gastar una fortuna en micrófonos de calidad, un telón de inicio y final para cada episodio, derechos de una canción… Y la lista sigue y sigue.

No digo que estos elementos no sean importantes (al contrario, aportan calidad a un podcast) pero al principio puedes prescindir de ellos.

En cambio, Te recomiendo que inviertas una cantidad mínima en crear un podcast y utiliza los elementos que tengas en casa (como Art Attack, pero por favor) prueba la reacción de tu audiencia.

Aparte de eso, puedes hacer algunos ajustes y empezar a invertir en algunos micr√≥fonos USB, un dise√Īador para crear el logo de tu podcast y un narrador para la introducci√≥n de tu podcast.

Cuando grabas un podcast, puedes seguir esta sencilla receta:

  1. Llame a sus conductores o invitados en Skype o Google Hangouts.

  2. Grabe su conversación con software como Grabador de llamadas para Skype, voz de Google o Pamela.

  3. Cuando hayas terminado, editar el archivo de audio con Banda de garage o Audacia.

  4. Si quieres aumentar tu podcast combinado, grabar una buena postproduccion con aufónico.

  5. Y busca m√ļsica y efectos de sonido en sonido libre o Archivo de m√ļsica gratuito.

Algunos consejos:

  • Aseg√ļrese de realizar la llamada en un ambiente silencioso.

  • Si tiene coconductores, considere la posibilidad de haciendo que cada uno grabe su conversaci√≥n en sus propias computadoras. Si tienes varios archivos de audio y los combinas en postproducci√≥n, el sonido sale m√°s limpio.

ūüĒ• Leer:  Impacto de la IA en el futuro del desarrollo de software

Paso 3: c√°rgalo

Una vez que haya terminado de grabar y posproducir su podcast, puede cargarlo en diferentes directorios. Algunos sitios conocidos son:

Paso 4: Promocionarlo

Crear un podcast es sencillo. Lo dif√≠cil es conseguir que la gente lo escuche. ‚Äď Marc Mar√≥n

Debes promocionar tu podcast para que la gente lo escuche, de la misma manera que promocionarías contenido visual o un artículo escrito.

  • Crear t√≠tulos llamativos para cada episodio y optim√≠zalos con palabras clave.

  • Invita a tus entrevistados a compartir su episodio a trav√©s de correo electr√≥nico o redes sociales.

  • Transm√≠telo en tu bolet√≠n electr√≥nico.

  • Programa varias publicaciones en tus redes sociales a trav√©s de Postcronde esa manera podr√°s conseguir tr√°fico constante.

  • Crear un secci√≥n o categor√≠a especial en tu blog y agr√©guelo al feed de iTunes.

  • Crea una publicaci√≥n de blog para cada episodio con audio incrustado. Aqu√≠ hay tres opciones:

    • hacer un breve resumen

    • Desarrollar puntos clave sobre los recursos citados en el podcast (como Examinador de redes sociales), o

    • crear una transcripci√≥n completa (como Moz).

Despu√©s de lo que podr√≠a haber sido una lesi√≥n que puso fin a su carrera, un concertista de piano encuentra un camino inesperado de regreso a su arte. https://t.co/dwmtBlRAT0 ūüéĻ pic.twitter.com/YpQevAy9yc

Historias flojas (@SlackStories) 23 de enero de 2017

Paso 5: Mídelo

Y medir no me refiero a anotar una cantidad infinita de n√ļmeros con el fin de completar un archivo de Excel.

Puedes utilizar algunas métricas como:

  • Cantidad de reproducciones

  • Cantidad de suscriptores

  • Cantidad de descargas

  • Cantidad de acciones

  • Cantidad de visitas a la secci√≥n de podcast y tiempo empleado

  • Cantidad de tr√°fico que trae a su sitio desde los directorios donde est√° indexado su podcast

Tu puedes incluso:

  • Incluir en el podcast una descripci√≥n de un Suscripci√≥n URL a su newsletter y mide cu√°ntas personas realmente se suscriben a tu podcast.

  • O puedes ofrecer un √ļnico c√≥digo de descuento para tus oyentes y luego medir cu√°ntos realmente lo usaron. Las posibilidades son infinitas.

Crear podcasts es una excelente alternativa para innovar en la creaci√≥n de contenidos de marca con el fin de llegar a un gran n√ļmero de oyentes potenciales.

Si te tomas tu tiempo y planificas cada episodio, inviertes en la calidad del sonido y, sobre todo, si tienes una buena estrategia de promoción de contenidos, puedes acabar con una potente herramienta en tu arsenal de marketing de contenidos.

¬ŅFue √ļtil esta publicaci√≥n? Te invito a echar un vistazo a otros art√≠culos que podr√≠an interesarte:

Recomendamos

Populares