Ha llegado el momento de realizar la transición a las campañas de Shopping de Bing

La opción de actualizar al nuevo formato de Campañas de Shopping de Bing ha estado disponible durante algunos meses, pero Bing Ads aún tiene que establecer una fecha límite para realizar la transición. Si bien eso significa que todavía tienes tiempo para caminar en esa dirección, te recomiendo que hagas la transición más temprano que tarde.

El tráfico ya se mueve

Las nuevas campañas de compras están aumentando en volumen de tráfico y se están volviendo más preferidas para servir en las SERP. Sin embargo, esto puede ser difícil de ver sin acceso a varias cuentas de Bing Ads. Además de que las nuevas campañas tienen una mejor estructura, el rendimiento también está haciendo lo mismo. Básicamente, cada día inactivo que pasa esperando para hacer la transición le está costando ingresos.

Ya hay más del doble de tráfico en el volumen de impresiones y clics mes a mes, en comparación con los CTR, y con un CPC ligeramente más alto. Inicialmente, las consultas de búsqueda tardaron algún tiempo en mostrar una opción para agregar palabras clave negativas, pero ahora que están disponibles actualmente, esto debería ayudar a reducir el CPC y aumentar los CTR.

Campañas de anuncios de productos de Bing (31 días):

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Campañas de Shopping de Bing (14 días):

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Dada la tasa actual, la cantidad promedio de clics por día es 209. La antigua campaña de anuncios de productos resultó en 45 clics por día.

Por supuesto, su siguiente pregunta es: “¿También aumentaron los ingresos y las conversiones?”

La respuesta es sí. Las conversiones y los ingresos aumentaron casi el doble. Ahora, si solo pudiéramos obtener el volumen general en comparación con otro canal determinado …

Haz la Transición

Ya he escrito sobre las mejores prácticas para realizar la transición. Aquí hay una lista de resultados rápidos:

  1. Asigne un nombre a sus nuevas campañas en consecuencia, algo como “BSC – Nombre o Shopping”.
  2. Ajuste su feed saliente para incluir los nuevos atributos: etiquetas personalizadas de cero a cuatro, y elimine los atributos Agrupación y Etiqueta.
  3. Cree e importe sus nuevas campañas de Shopping y ejecútelas al mismo tiempo que sus antiguas campañas de anuncios de productos.
  4. Establezca las nuevas campañas como alta prioridad y las antiguas campañas de anuncios de productos como baja.
  5. Rechace las ofertas para que sean más bajas en las campañas de anuncios de productos anteriores, pero no las desactive.
  6. Establezca las ofertas en su nueva campaña de Shopping como más altas que las de las antiguas campañas de anuncios de productos.
  7. Deje que ambos tipos de campañas se ejecuten hasta que la nueva Campaña de Shopping comience a captar al menos el 80 por ciento del tráfico.
  8. Una vez que la nueva campaña de Shopping capte el 80 por ciento o más del tráfico, detenga las campañas de anuncios de productos anteriores.
  9. Sus nuevas campañas pueden tardar hasta 48 horas en comenzar a generar tráfico, así que asegúrese de dejar las campañas de anuncios de productos activadas durante este tiempo.
  10. En Todos los productos, configure las campañas o los grupos de productos con la oferta general más baja.
  11. No olvide utilizar palabras clave negativas en sus nuevas campañas de Shopping.

Lo más probable es que ya haya pasado por un ejercicio similar el año pasado cuando hizo la transición de las Campañas de anuncios de la lista de productos de Google a las Campañas de Shopping de Google. Muchos de esos mismos principios también se aplican aquí. Si tiene una cuenta más pequeña con menos de 15 campañas de compras, podría tener más sentido importarlas directamente de Google a Bing. En mi experiencia, una importación completa de más de 15 campañas puede ser excesiva y el rendimiento es mucho mejor con una estructura menos granular, al menos por el momento.

¡Feliz transición!