A veces, escribir un artículo de alta calidad optimizado para SEO no es suficiente. Si bien es posible que obtenga una buena clasificación para una palabra clave objetivo y proporcione un excelente recurso para los lectores, es posible que eso por sí solo no eleve el contenido lo suficiente como para superar a su competencia en el SERP. Para superar a los principales competidores de su industria, debe poseer un nicho o área de interés particular. En otras palabras, necesitas autoridad temática.
La autoridad temática muestra a los motores de búsqueda y a los lectores que su sitio web es una ventanilla única para cualquier cosa relacionada con un tema o área de especialización determinada. Piénsalo como si estuvieras configurando una biblioteca en tu blog. Cada publicación que crea se guarda con temas similares y enlaces a cualquier otro contenido relevante para obtener más información. Todo lo que el lector tiene que hacer es profundizar un poco más en su sitio para obtener más información.
Cuando crea este tipo de recurso exhaustivo para un tema, eleva su posición en su mercado objetivo, así como su capacidad de clasificación. Si se hace correctamente, indicará a los lectores y a los motores de búsqueda que su blog es el mejor recurso para obtener contenido de calidad sobre su tema objetivo.
¿Qué es la autoridad tópica?
La autoridad temática es una medida de la amplitud del contenido de su sitio web relacionado con un tema o nicho específico en su industria. Es un aspecto de cómo Google mide la calidad percibida del contenido de su sitio web y un factor de clasificación que contribuye a los dominios de nivel superior.
Desarrollar autoridad temática es una forma de mostrar su experiencia en múltiples contenidos, cada uno conectado con el resto.
Una visualización de la autoridad temática.En lugar de depender de palabras clave individuales o grupos de palabras clave para obtener solidez de SEO, la autoridad temática le ayuda a crear un recurso y una estrategia integrales en torno a su tema objetivo. Hay varias formas en que Google y otros motores de búsqueda evalúan su contenido para juzgar la autoridad temática de su sitio web.
¿Qué contribuye a la autoridad temática?
Obtienes autoridad temática a través del tipo y estructura del contenido que creas. Proporciona un marco estratégico para mostrar experiencia en la materia en uno o más aspectos de su industria.
Supongamos que desea desarrollar la autoridad de su blog en SEO. Necesitaría contenido sobre cómo funcionan los motores de búsqueda, así como detalles específicos sobre cómo interactúan los rastreadores con su sitio web. Además de eso, querrá resaltar cómo los motores de búsqueda específicos analizan la información, cómo estructurar los metadatos de su sitio para clasificar mejor y cómo comprender la intención de búsqueda. Y eso es sólo el comienzo. Para desarrollar autoridad temática, debe mostrar su conocimiento en todos los aspectos del tema elegido.
La autoridad temática es una de las formas en que Google mide la calidad como factor de clasificación, junto con la autoridad de la página y la autoridad del dominio. Los tres factores le dicen a los motores de búsqueda qué tan bien ha creado su contenido en torno a un tema en particular.
- Autoridad de la página: La fuerza de las páginas individuales de su sitio web. Cada página tiene su propia clasificación de autoridad que puede contribuir o restar valor a su autoridad temática general.
- Autoridad de dominio: La fuerza de todo tu dominio. Esta medida no está relacionada con un tema o área de especialización específica, sino con una señal de la calidad de su sitio web en su conjunto.
La autoridad de dominio, la autoridad de página y la autoridad temática se unen para ayudar a los motores de búsqueda a tener una mejor imagen del tipo de contenido que usted crea. Supongamos que una de sus páginas tiene una buena clasificación para su palabra clave objetivo, lo que contribuye a la autoridad general de su página. Cuando tiene varias páginas con una buena clasificación para palabras clave de cola larga similares relacionadas con su tema objetivo, eso aumenta la autoridad de su dominio. Cuanta más autoridad de dominio tenga, más fácil será generar autoridad temática.
Y todo esto le ayuda a obtener mejores vínculos de retroceso, que son otro gran indicador de la calidad general del contenido para los motores de búsqueda y los lectores. Cuando un motor de búsqueda o un lector ve un recurso existente, cite su contenido que indica autoridad sobre un tema determinado.
Está todo interconectado. La autoridad temática simplemente le brinda otra forma de conceptualizar la forma en que crea contenido en su sitio. Es una lente estratégica para crear un recurso exhaustivo sobre el tema que desea tener en el mercado y en las SERP.
Cómo la autoridad temática le ayuda a obtener una clasificación más alta
Desarrollar una autoridad temática puede ayudarle a obtener una mejor clasificación en una serie de artículos relacionados, pero no siempre se correlacionará con un aumento directo en la clasificación de la página o el dominio. Cuando muestra a los motores de búsqueda que su sitio web es un recurso integral para un área determinada de interés de búsqueda, estarán más inclinados a aumentar su clasificación en todos los ámbitos.
A medida que desarrolle contenido temático, los motores de búsqueda verán que los usuarios interactúan con su dominio como recurso de referencia para el tema elegido. Esto crea el potencial de obtener una clasificación más alta para las palabras clave objetivo y capturar más funciones de búsqueda de Google. Al aumentar la cantidad de palabras clave de clasificación en su dominio, podrá ascender de clasificación más rápido y conectar su sitio con contenido de calidad. Esa mayor autoridad también hace que sea más fácil aumentar la clasificación de cada contenido relacionado con ese tema.
Supongamos que ofrece una herramienta de gestión de lanzamientos y desea obtener autoridad temática en un ejemplo de gestión de productos. En la sección anterior, hablamos sobre cómo desarrollar autoridad temática para un aspecto particular de ese tema. Si alguien está buscando cómo conseguir un trabajo como gerente de producto y su contenido habla del proceso de elaboración de un plan de gestión de producto, la intención no es la correcta. Eso significa que el visitante de su sitio web abandonará el sitio más rápido, lo compartirá con menos frecuencia y, en general, no mostrará interés en su contenido.
Eso es lo que hace que la estructura interna de su sitio web sea tan poderosa. Algunos temas son muy amplios, por lo que necesitarás mucho contenido para cubrir todos los aspectos. La creación de una estructura intencional en su sitio web, así como en artículos individuales, muestra a los lectores exactamente lo que pueden aprender de su sitio web. Se trata de cumplir con sus expectativas sobre cómo se ve la calidad, lo cual solo puede lograrse cuando coincide con su intención de búsqueda.
5. Utilice herramientas de palabras clave para desarrollar su tema
Pruebe diferentes herramientas de palabras clave para crear una lista de temas más completa. El uso de estas herramientas facilita la conceptualización del tema objetivo y la creación del contenido del artículo individual. Para crear una autoridad temática real, proporcione un recurso que aborde todos los aspectos de su área de interés o experiencia. Desarrollarlo únicamente basándose en su propia intuición hace que sea fácil perderse información importante.
Al utilizar SpyFu, el análisis SERP y los informes de páginas principales pueden ayudarlo a comprender mejor un tema:
Análisis SERP para gestión de productos a través de SpyFuEl análisis SERP le brindará una lista de URL competitivas sobre el mismo tema, que luego podrá incluir en el informe de páginas principales. Tomemos un ejemplo de la segunda URL; Gestión ágil de productos. Este tipo de enfoque dirigido es una gran idea porque les brinda una manera de limitar la cantidad de contenido que crean a un solo carril.
El uso de estos informes es una excelente manera de desarrollar su lista de temas y aprender más sobre lo que sus principales competidores están haciendo con su contenido. Esto le ayuda a crear un mejor plan de contenido general, lo que facilita la creación de autoridad temática en el tema de su elección.
La autoridad temática muestra su experiencia
Cuando crea contenido para su negocio, buscar la autoridad temática es una excelente estrategia para atraer tanto a los motores de búsqueda como a los buscadores. Pero crear un recurso exhaustivo sobre un tema determinado no es una tarea fácil, por lo que es importante ser estratégico a la hora de mostrar esa autoridad.
Así que sea específico con los temas que elija. Cuando obtenga autoridad temática, resaltará públicamente su experiencia. Eso eleva su marca, lo ayuda a obtener más vínculos de retroceso y hace que sea más fácil obtener una clasificación más alta en el SERP para una serie de términos clave.
