¿Hemos alcanzado el contenido máximo? Perspectivas y problemas destacados por #ClickZChat

Recientemente hemos hablado mucho sobre el problema del contenido máximo.

Con tantas más empresas que ahora adoptan modelos de publicación para llegar a su audiencia y centrarse en el inbound, es cada vez más difícil para los usuarios y distribuidores sortear el ruido y descubrir la información realmente útil que existe.

Por supuesto, es bastante fácil para nosotros emitir una opinión sobre este tema, pero queríamos saber de primera mano cómo esto está afectando a los especialistas en marketing, por lo que decidimos comenzar nuestra sesión inaugural. #ClickZChat sobre Twitter preguntando a nuestros seguidores sobre los problemas y las posibles soluciones.

Hoy comenzamos #ClickZChat aquí al mediodía EST; prepárese para decirnos lo que piensa sobre Peak Content. pic.twitter.com/qWvIyPOM7d

– ClickZ (@ClickZ) 30 de marzo de 2016

Decidimos comenzar preguntando: ¿hay realmente un problema aquí? ¿Crees que hemos alcanzado (o nos dirigimos hacia) el contenido máximo? ¿El momento en que hay tanta información disponible que se vuelve efectivamente inútil?

P1: ¿Cree que hemos alcanzado el ‘contenido máximo’? ¿Por qué o por qué no? ¡Una gran pregunta para comenzar #ClickZChat! pic.twitter.com/m5UVSLNEKa

– ClickZ (@ClickZ) 30 de marzo de 2016

Emma_SEO intervino en esto y preguntó si ‘el contenido máximo era simplemente parte de la eterna búsqueda de marketing del canal de clientes más relevante

@sewatch A1. Para decir que sí, primero debemos entender qué es el “contenido máximo”, ¿no estamos simplemente buscando nuevas y mejores comunicaciones? #ClickZChat

– Emma P (@Emma_SEO) 30 de marzo de 2016

Con tantas cosas sucediendo, puede ser difícil para las empresas llamar la atención. ¿El enfoque ahora está demasiado centrado en la transmisión y se está alejando de la interacción genuina? El director de SEO de CatalystSEM, Paul Shapiro, estuvo de acuerdo en que parece que nos estamos concentrando en el volumen en lugar del valor:

R1: Definitivamente hay una gran cantidad de contenido de mala calidad, lo cual es una mierda. #clickzchat

– Paul Shapiro (@fighto) 30 de marzo de 2016

P2: ¿Cómo pueden las marcas eliminar todo el ruido del contenido? Háganos saber sus mejores consejos, herramientas y trucos #ClickZChat pic.twitter.com/JCxRaTycCC

– ClickZ (@ClickZ) 30 de marzo de 2016

Sin embargo, esta búsqueda de audiencia puede haber dejado a los especialistas en marketing sintiendo la necesidad de “estar en todas partes”, y a menudo se extienden demasiado a través de múltiples canales. La directora de la agencia, Kate Bogda, resumió el tema muy bien:

Todo el mundo parece esperar cantidad y calidad. #contentmarketing #clickzchat https://t.co/Z78vrcwSE3

– Katie Bogda (@ktbogda) 30 de marzo de 2016

Mientras que el propio Christopher Ratcliff de señaló la necesidad de que las organizaciones editoriales, ya sean tradicionales o las que adoptan el modelo de ‘marcas como editores’, deben encontrar nuevas formas de reducir el volumen y proporcionar información:

@ClickZ Me gusta lo que está adoptando The Times. Deje de perseguir noticias de última hora; en su lugar, concéntrese en comentarios más perspicaces #ClickZChat

– christopher ratcliff (@Christophe_Rock) 30 de marzo de 2016

El equipo de Wayne Schilstra hizo un seguimiento aquí, señalando que no se trataba solo de crear contenido excelente, sino de centrarse en la intención del usuario. ¿Cuándo y por qué la gente necesita este contenido? La relevancia casi siempre triunfa sobre el volumen:

R2: Pregunte: ¿En qué momento de su viaje en línea verán nuestro contenido? #ClickZChat https://t.co/Q6VrIkHDkq

– Equipo Wayne Schilstra (@wayneschilstra) 30 de marzo de 2016

Finalmente, con tantas cosas sucediendo, ¿puede el contenido seguir haciendo olas? Queríamos saber qué ejemplos creativos te habían inspirado recientemente.

P3: ¿Quién está haciendo #contentmarketing realmente bien? ¿Qué te hace detenerte y prestar atención? #ClickZChat pic.twitter.com/g5eukAb81H

– ClickZ (@ClickZ) 30 de marzo de 2016

Tuvimos una gran variedad de ejemplos aquí, desde los tweets personalizados de Denny’s, O2 instándonos a todos a ‘ser más perros’ y el marketing de películas que aún puede tener un impacto una década después de su concepción original:

@ClickZ Di lo que quieras sobre los monstruos dudosos, pero Cloverfield es uno de los mejores ejemplos, en múltiples medios https://t.co/AUc8swyQxQ

– Chris Williams (@christentive) 30 de marzo de 2016

Para terminar con una nota más ligera, me voy a exaltar en este punto, ya que creo que Netflix ha estado haciendo un trabajo excelente durante el año pasado … y esta conversación resultó en un sitio de búsqueda PollyHop de House of Cards completamente funcional.

. @ ClickZ A3: Me encantó lo que @netflix hizo por House of Cards el año pasado; el sitio de elecciones falso todavía está activo: https://t.co/tbcZABa4hW #ClickZChat

– Matt Owen (@ lexx2099) 30 de marzo de 2016

Es bueno ver que la interacción social aún puede llevarnos en direcciones inesperadas y brindar una creatividad sobresaliente: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

@DFLovett Lo hice 😉 https://t.co/4qTkYmqXck @ lexx2099 @ClickZ @netflix

– Michele De Paola (@ themick79i) 31 de marzo de 2016

Conclusiones clave:

En general, parece que los especialistas en marketing creen que el exceso de contenido se está convirtiendo en un problema.

La clave aquí es centrarse en la intención y el valor extraordinario, en lugar de buscar desesperadamente actualizaciones para llenar cada canal social, crear contenido central y crear microcontenidos derivados por canal puede ser un método mucho más efectivo.

Al reducir el volumen, los creadores de contenido también se liberan para dedicar más tiempo a crear algo realmente útil.

Gracias por todas sus respuestas #ClickZChat de hoy: ¡algunas ideas y ejemplos excelentes! pic.twitter.com/UUfItC1zX9

– ClickZ (@ClickZ) 30 de marzo de 2016

Gracias a todos los que participaron en #ClickZChat. Celebraremos nuestra próxima sesión el Twitter al mediodía EST del miércoles 6 de abril cuando hablemos de las redes sociales y Twitter en particular.

Tu crees Twitter tiene futuro? Nos encantaría escuchar sus opiniones, así que únase a nosotros.