NameProtect Inc., una compañía de protección de marca digital, anunció hoy el próximo lanzamiento de su servicio Search Engine AdTracker (SM). Como parte del conjunto de herramientas de protección de marca en línea VigilActive (R) de la compañía, el nuevo servicio permitirá a los propietarios de marcas comerciales identificar a los competidores y otras compañías que compran sus marcas en línea.
Debido a que los motores de búsqueda son la forma principal en que los consumidores acceden a la información en línea, pueden tener un gran impacto en la presencia en línea para una amplia gama de empresas. Las listas de búsqueda patrocinadas, que permiten a los anunciantes pagar para figurar de manera destacada en los resultados de búsqueda de ciertas palabras clave, es un segmento grande y de rápido crecimiento del mercado de publicidad de búsqueda. Según Jupiter Research, las listas de búsqueda pagadas proporcionarán $ 2,1 mil millones de dólares en ingresos publicitarios solo este año, a medida que las empresas trabajan para encontrar formas de llegar a los usuarios de Internet. Varios motores de búsqueda que ofrecen listados patrocinados permiten a los anunciantes comprar términos de marcas registradas, una práctica que puede tener serias implicaciones para las compañías que poseen marcas. Los propietarios de marcas comerciales han presentado varias demandas en Estados Unidos e internacionalmente en protesta por esta práctica, pero los expertos predicen que el problema seguirá sin resolverse durante un largo período de tiempo.
Recientemente, Google tomó la decisión de permitir que las empresas compren publicidad de términos de búsqueda para palabras clave de marca registrada y dejar que los tribunales decidan el resultado. Dentro de los EE. UU. Y Canadá, no permitirán que aparezcan términos de marcas comerciales en la copia del anuncio. Fuera de esas áreas, verificarán el texto del anuncio y la palabra clave.
Aprovechando la tecnología de análisis de Internet de NameProtect, el nuevo servicio Search Engine AdTracker permite a los titulares de marcas monitorear diariamente estos listados de búsqueda patrocinados para protegerse de la competencia y otras compañías que compran su nombre y comercian con el valor de sus marcas registradas. Un servicio basado en suscripción, los resultados de AdTracker se entregarán a través de la interfaz avanzada de gestión e informes en línea de NameProtect, lo que permite a los profesionales de marcas comerciales y marcas monitorear sus derechos de forma proactiva y continua en este entorno de rápido cambio con poco esfuerzo manual. Los usuarios pueden personalizar el servicio para cumplir con sus prioridades específicas y objetivos de flujo de trabajo, configurando tanto el número de términos de búsqueda monitoreados como la frecuencia de actualizaciones en el sistema en línea NameProtect.
“NameProtect trabaja arduamente para ayudar a las compañías que poseen marcas a abordar nuevas y cambiantes amenazas a sus derechos en el entorno digital”, dijo Mark McLane, director ejecutivo de NameProtect. “Con nuestro servicio AdTracker, las empresas podrán vigilar de manera eficiente sus derechos en el importante campo de búsqueda en línea y garantizar que sus marcas comerciales no se vendan al mejor postor”.
