¿Herramientas de análisis SERP para SEO y ranking?

Un tipo de herramienta relativamente nuevo analiza las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y proporciona recomendaciones basadas en el análisis estadístico de las similitudes compartidas entre los sitios mejor clasificados. Pero algunos en la comunidad de búsqueda tienen dudas sobre la utilidad de este tipo de herramienta.

Análisis de correlación SERP y falta de causalidad

Este tipo de análisis se denomina Análisis de correlación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). El análisis SERP es una investigación que analiza los resultados de búsqueda de Google para identificar factores en las páginas web clasificadas.

La comunidad de SEO ha encontrado correlaciones sorprendentes en el pasado al estudiar los resultados de búsqueda.

Un análisis descubrió que los sitios mejor clasificados tendían a tener Facebook páginas con muchos Me gusta.

Por supuesto, esos sitios mejor clasificados no fueron los primeros en la clasificación debido a la Facebook gustos.

El hecho de que los sitios mejor clasificados compartan ciertas características no significa que esas características hayan hecho que se clasifiquen mejor.

Y esa falta de factores reales en común y (@StatusCLT), me dijo que probó herramientas de análisis SERP y no estaba satisfecho con los resultados.

Ofreció su opinión sobre estas herramientas basándose en su experiencia práctica:

“El uso de esas herramientas no promueve la satisfacción del lector, que creo que es el núcleo del SEO on-page. Promueve más un estilo de contenido de imitación que imita a otros 1000 sitios dentro de su nicho “.

Jeff Ferguson (@CountXero), un comercializador con más de 20 años de experiencia, socio / jefe de producción, Amplitude Digital (@AmplitudeAgency) y profesor adjunto, UCLA ofreció su opinión basada en su propia experiencia con este tipo de herramientas.

Jeff comentó:

“He jugado con algunos de estos antes y puedo ver el atractivo; sin embargo, con demasiada frecuencia, su razonamiento para hacer ciertas cosas se basa en mitos de SEO, información obsoleta o simplemente inventada.

La mayoría de ellos son excelentes para hacer un recuento de palabras del contenido de una palabra clave determinada, pero el recuento de palabras no es un factor de clasificación. Otros están impulsando cosas como “Palabras clave LSI”, que en realidad no existen en el universo de Google “.

Más datos no le dan mejores resultados

Algunas de estas herramientas analizarán más de los diez primeros resultados de búsqueda. Pueden analizar los 30 primeros y más.

Pero más datos no se traducen en un mejor análisis. La idea de que más datos producirán un mejor análisis es un error común.

Según el consultor de ciencia de datos Michael Grogan escribiendo en TowardsDataScience.com:

“Más datos no es mejor si muchos de esos datos son irrelevantes para lo que está tratando de predecir. Incluso los modelos de aprendizaje automático pueden engañarse si el conjunto de entrenamiento no es representativo de la realidad.

… ¿La inclusión de ciertos datos es relevante para el problema que estamos tratando de resolver? … no se debe suponer que la introducción ciega de más datos en un modelo mejorará su precisión “.

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Wikipedia tiene una entrada sobre exactitud y precisión, donde la exactitud se refiere a qué tan cerca está un experimento o análisis de la verdad y la precisión es qué tan reproducibles pueden ser los resultados, independientemente de si los resultados son exactos o no.

“Por ejemplo, si un experimento contiene un error sistemático, aumentar el tamaño de la muestra generalmente aumenta la precisión, pero no mejora la precisión. El resultado sería una serie consistente pero inexacta de resultados del experimento defectuoso “.

La precisión es un problema con el análisis SERP, ya que el análisis típico no tiene en cuenta todas las variables que son responsables de por qué una página web se clasifica en los resultados de búsqueda.

La razón por la que no tienen en cuenta todas las variables es porque nadie fuera de Google sabe cuáles son esas variables.

El análisis de los resultados de la búsqueda produce resultados defectuosos

El análisis de los resultados de la búsqueda ha arrojado sistemáticamente resultados cuestionables. Uno puede analizar los resultados y desentrañar algo como una posible intención de búsqueda.

Pero afirmar identificar los factores que son responsables de por qué un sitio se clasifica es cuestionable.

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Le mencioné a Bill Slawski que estaba escribiendo sobre las herramientas de análisis SERP y bromeó:

“Me reí a carcajadas después de leer el —– sitio web. El recuento de palabras nunca ha sido una señal de clasificación en Google. Tampoco tiene densidad de palabras clave “.

Todos tienen su opinión sobre este tipo de herramienta. Algunas personas pueden encontrarle valor.

Depende de usted investigar y determinar si este tipo de herramienta es útil para usted.

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