Abraham Maslow dijo: Si todo lo que tienes es un martillo, todo parece un clavo. Cuando se trata de técnicas de optimización de motores de búsqueda, es importante asegurarse de tener las herramientas adecuadas para el trabajo. De lo contrario, podría terminar con contenido SEO que brilla en un área pero no da en el blanco en otra.
¿Qué herramientas de SEO necesitas absolutamente y cuáles puedes omitir? ¿Y es posible hacer SEO tú mismo de forma gratuita? Exploremos estas preguntas y más.
¿Qué son las herramientas SEO?
Las herramientas de SEO son programas que le ayudan a utilizar técnicas de SEO para su sitio web. Con estas herramientas y técnicas, puede trabajar para mejorar la clasificación y la apariencia de su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Con el tiempo, una estrategia bien diseñada puede generar un gran volumen de tráfico orgánico, es decir, que no ha pagado por ello.
Por supuesto, el tráfico orgánico no es gratis. Se necesitan recursos para investigar y desarrollar su estrategia. Y se necesitan aún más recursos para implementarlo. Debes planificar el contenido, crearlo y promocionarlo con tácticas orgánicas como vínculos de retroceso y compartir en redes sociales.
Pero si se hace bien, el retorno de su inversión inicial en SEO será asombroso. Con las herramientas adecuadas, su estrategia de SEO puede desarrollar su autoridad y generar tráfico orgánico calificado en los años venideros.
¿Puedo hacer SEO yo solo?
En resumen, sí. Armado con algunos conocimientos básicos y herramientas valiosas, puede comenzar usted mismo con los conceptos básicos de SEO. Algunos especialistas en marketing y propietarios de empresas prefieren empezar de esta manera.
Si tiene tiempo para invertir en el autoaprendizaje, un enfoque de bricolaje es una buena manera de adquirir experiencia práctica en SEO. Esa experiencia contextualizará cualquier trabajo que realice con un experto en el futuro y lo ayudará a tomar mejores decisiones.
Sin embargo, si no tiene tiempo para aprender SEO y necesita resultados ahora mismo, podría tener sentido contratar a un experto. Podría ser un especialista interno o una agencia de SEO de servicio completo.
¿Puedo hacer SEO gratis?
Hay herramientas de SEO gratuitas y de pago disponibles para impulsar sus esfuerzos. Algunas de las mejores herramientas de SEO para principiantes son las versiones gratuitas de las herramientas pagas. A medida que empieces a progresar, eventualmente te encontrarás con funciones que solo están disponibles para usuarios pagos.
Usar una versión de prueba o gratuita le permitirá aprender qué hace la herramienta y decidir si vale la pena pagar por una versión más sólida. No necesitas una pila tecnológica de 10 costosas herramientas de SEO. En su lugar, pruebe varios a medida que desarrolla su proceso sistemático de SEO. Tome nota de dónde choca constantemente contra un muro con herramientas gratuitas.
Evaluar: ¿Existe alguna forma de recopilar la información deseada manualmente? ¿Puedes incorporar eso a tu proceso? ¿Cuánto tiempo ahorrarías con la herramienta paga? A menudo, vale la pena pagar por una función que le permite recuperar el tiempo de su equipo para un trabajo más estratégico y menos entrada de datos e investigación básica.
¿Cuánto cuestan las herramientas de SEO?
La funcionalidad y el costo de las herramientas de SEO varían ampliamente. Muchos de los grandes actores del espacio tecnológico SEO se posicionan como soluciones todo en uno. Sus clientes objetivo son grandes marcas en industrias competitivas.
Estas empresas tienen mucho que ganar al intensificar sus esfuerzos de SEO y capturar las primeras clasificaciones SERP para todas sus palabras clave objetivo. Con un retorno de la inversión tan alto, las plataformas de SEO a nivel empresarial pueden costar decenas de miles de dólares al año.
Sin embargo, también existen herramientas de SEO gratuitas y todo lo demás. Las herramientas que son menos completas que las de los grandes pero aún sofisticadas pueden costar entre $ 50 y $ 100 por mes, dependiendo del nivel de funcionalidad que necesite. Por lo general, deberá pagar por cualquier herramienta que le brinde acceso a información exclusiva, como análisis de la competencia.
¿Por qué debería utilizar herramientas de SEO?
La mayoría de las herramientas de SEO están diseñadas para ayudar con la investigación necesaria para una estrategia de SEO eficaz. Proporcionan datos a los que no tienes acceso o sintetizan rápidamente datos que llevarían mucho tiempo reunir.
Y bueno, no hace falta que le hablemos de la importancia de basar su estrategia en los datos. Se necesita mucho tiempo y recursos para crear contenido de alta calidad con posibilidades de clasificación. Incluso si su presupuesto de marketing es de millones… no puede permitirse el lujo de adoptar un enfoque de SEO de “rociar y rezar”.
A continuación, se muestran algunas formas en que puede utilizar las herramientas de SEO para crear un plan basado en datos:
- Obtenga una comprensión holística del rendimiento de su contenido actual. Debe saber qué funciona y qué no para planificar el futuro.
- Genere informes rápidos de análisis de la competencia para elementos de SEO en la página, como palabras clave y estructura de contenido.
- Identifique problemas técnicos de alta prioridad en su sitio que podrían ser señales de alerta para los algoritmos de los motores de búsqueda.
- Descubra nuevas palabras clave que interesen a su público objetivo y que encajen con su estrategia de contenidos.
Lo más probable es que, una vez que comiences a profundizar en las herramientas de SEO que elijas, te sorprenderán los datos disponibles para informar tu estrategia y tácticas de SEO. Las marcas más exitosas están utilizando herramientas de SEO y tú también deberías aprovechar la oportunidad.
¿Tiene Google herramientas SEO gratuitas?
Sí, como motor de búsqueda más grande del mundo, Google tiene varias herramientas gratuitas que son valiosas tanto para principiantes como para expertos. Pueden brindarle información básica y complementar cualquier herramienta o servicio pago que pueda utilizar.
Las tres herramientas principales de SEO de Google son Google Analytics, Keyword Planner y Search Console. Hablaremos de los tres, así como de algunas de las herramientas de SEO pagas más importantes del mercado.
¿Cuál es la mejor herramienta SEO?
¿Cuáles son las mejores herramientas SEO para marketing digital? Eso depende. Existen herramientas para cada fase de su plan SEO. La mayoría de las enormes soluciones todo en uno tienen características que pueden ayudar en cada fase y precios acordes.
¿Deberías invertir en una de estas plataformas con todo incluido? Podría decidir que ese enfoque funciona mejor para su organización. Pero primero, hablemos sobre nuestros hermanos y hermanas que han caído en la trampa de la paradoja de la elección de la herramienta SEO.
Obtener acceso repentino a más de 50 funciones nuevas puede resultar paralizante. Sin el contexto y la experiencia adecuados, es posible que no esté seguro de cómo utilizar su nueva plataforma de forma eficaz y, por lo tanto, no la utilice en absoluto.
Para evitar esto, puedes elaborar un plan eficiente eligiendo pagar por herramientas especializadas donde más las necesitas. O, si no cuenta con un experto en SEO interno para administrar un conjunto de herramientas, podría tener más sentido contratar una agencia.
Herramientas de investigación de palabras clave
El contenido de alto rendimiento comienza con la elección de las palabras clave SEO adecuadas en la página. Claro, puedes ganar tráfico orgánico con contenido excelente incluso si no has elegido una palabra clave. Pero dado que dedica todo ese tiempo al contenido, ¿no desea obtener más que “algo de tráfico”? ¿No quieres conseguir el mayor tráfico posible?
Ese es el propósito de investigar y optimizar las palabras clave. No es un exceso de palabras clave. No es SEO de sombrero negro. Simplemente agrega una capa estratégica a su proceso de creación de contenido. Lo hemos dicho antes, el contenido elegante no paga las cuentas. El contenido estratégico sí. Y el mejor contenido SEO es ambos.
¿Cuáles son las mejores herramientas de investigación de palabras clave SEO? Nos gusta el generador de palabras clave de Ahrefs. Proporciona métricas de volumen y dificultad para cualquier palabra clave. Para obtener una herramienta gratuita, pruebe el planificador de palabras clave de Google. Puede ingresar a su sitio web para ver palabras clave que coincidan con su contenido existente. También puede obtener previsiones de volumen.
Herramientas para auditar su sitio
Antes de poder crear contenido nuevo e implementar nuevas tácticas de SEO, debe saber cómo se está desempeñando su sitio actual. Hay algunas herramientas para ayudar en esta área. La herramienta de auditoría de sitios web de SEMRush le brindará un informe sobre los aspectos técnicos de su sitio. Identificará fácilmente inquietudes y oportunidades con elementos como la velocidad del sitio, la capacidad de rastreo y los enlaces internos.
Para evaluar el rendimiento de su contenido existente, Google Analytics lo tiene cubierto. Puede crear informes personalizados sobre sus métricas de contenido más importantes, como:
- Medidas de conversión
- Conversiones asistidas
- Demografía
- Tasas de participación
- Visitas de regreso
Google Search Console también tiene varias funciones diseñadas específicamente para ayudarle a comprobar el rendimiento de búsqueda actual de su sitio web. Podrás responder:
- ¿Qué palabras clave ya atraen tráfico a su sitio? Desea asegurarse de estar al tanto de estos actores de alto rendimiento para mantener su participación en el tráfico. También puede utilizar esta información para intentar clasificar palabras clave similares.
- ¿Qué palabras clave obtienen muchas impresiones pero pocos clics? La forma en que su contenido aparece en el SERP no coincide con las expectativas de los buscadores para esas consultas. Es hora de profundizar en el por qué.
- ¿Su sitio tiene algún problema técnico evidente que pueda afectar la clasificación de búsqueda? Algunos ejemplos son enlaces rotos, contenido duplicado y errores de rastreo.
- ¿Qué sitios externos están actualmente enlazando a su contenido? Puede ver a qué páginas están vinculadas y cuál es el texto de anclaje para esos vínculos de retroceso.
Herramientas de optimización de contenidos
La información que descubra al auditar su sitio le ayudará a optimizarlo. A medida que crea contenido nuevo, también puede utilizar herramientas de SEO para asegurarse de que esté optimizado y listo para dar lo mejor de sí. Entre los grandes actores de SEO, SEMrush y Moz tienen funciones para ayudar a optimizar su contenido.
Si aloja su sitio en WordPress, también puede utilizar un complemento de optimización de búsqueda como Yoast. Además, herramientas más nuevas como Frase.io utilizan inteligencia artificial para ayudarle a crear y optimizar su contenido.
Todas estas herramientas de optimización de contenido están diseñadas para brindarle a su contenido la mejor oportunidad de clasificarse para su palabra clave objetivo. Le ayudarán a asegurarse de que la palabra clave aparezca en todos los lugares correctos e incluya campos de metadatos. Algunos de ellos también analizan el contenido que actualmente se clasifica para su palabra clave y luego proporcionan palabras clave adicionales para incluir y preguntas para responder.
Herramientas para analizar vínculos de retroceso
La creación de vínculos de retroceso es una técnica de SEO fuera de la página que no puede permitirse el lujo de omitir. Una de las mejores formas de dirigirse a los editores para futuros vínculos de retroceso es observar quién se ha vinculado a su contenido en el pasado. La herramienta de análisis de vínculos de retroceso de Serpstat proporciona información como la cantidad de vínculos de retroceso, los puntajes de calidad de los dominios de referencia y los vínculos de retroceso de la competencia.
Si no necesita tantos detalles, puede consultar el informe Enlaces en Google Search Console. También puede encontrar información sobre la participación de su tráfico de vínculos de retroceso en Google Analytics. Así es cómo:
- Revisar la Adquisición de usuarios informe bajo Informes > Adquisición.
- Filtre la primera columna para Primera fuente/medio de usuario. Ahora puede ver cuántos usuarios fueron remitidos desde sitios web específicos.
- Haga clic en el signo más para agregar una nueva columna al informe. Agregar una columna para Página de destino + cadena de consulta. Ahora tiene información sobre dónde llegaron los usuarios a su sitio para cada fuente de referencia.
- Mire las columnas centradas en la participación a la derecha para ver qué tan comprometido está cada grupo de usuarios y cómo están realizando conversiones.
Es posible que necesites utilizar datos de alguna o todas estas fuentes para obtener una visión completa del rendimiento de tus vínculos de retroceso. Ya sabes lo que dicen: cuantos más datos, mejor.
Las herramientas de SEO te ayudan a priorizar y prosperar
La optimización de motores de búsqueda es un campo amplio que puede resultar abrumador si no se sabe cómo priorizar el trabajo. Y a fin de cuentas, esto es lo que las herramientas de SEO te ayudan a hacer. Proporcionan datos y contexto para ayudarle a determinar qué elementos de su estrategia de SEO son los más importantes.
Sin las herramientas adecuadas, su estrategia de marketing SEO fracasará. No obtendrás los resultados que esperabas. Y lo que es peor, desperdiciará mucho esfuerzo realizando un trabajo que un programa podría haber realizado en una fracción del tiempo.
