jueves, marzo 28, 2024
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Las 5 mejores campañas de marketing de moda en redes sociales de todos los tiempos

Las 5 mejores campañas de marketing de moda en redes sociales de todos los tiempos

Si bien las estrategias de marketing pueden variar de una industria a otra, hay una cosa que todas tienen en común: el marketing en redes sociales siempre es una buena idea. Puede resultar útil reunir inspiración para su industria antes de comenzar a crear sus campañas, y las campañas de moda en las redes sociales siempre están de moda.

¿Quiere que sus campañas en las redes sociales causen sensación con estilo?

Inspírate en la industria de la moda, que constantemente avanza y nos muestra cómo se hace. Es por eso que hemos reunido algunas de las mejores campañas de moda en las redes sociales, para brindarte un punto de partida para la tuya.

Dependiendo de la plataforma y el objetivo de su marketing en redes sociales, cada uno de ellos puede funcionar bien para una variedad de marcas de moda diferentes y en diferentes industrias.

¿Listo para cavar?

1. Campaña Estado de ánimo de DKNY: Una campaña de moda en las redes sociales con todas las obras.

La marca de moda DKNY ha lanzado su campaña State of Mind junto con tres sudaderas con capucha de edición limitada. Anunciaron la campaña de moda otoño/invierno con una publicación de video en Instagram, provocando la llegada del hashtag #DKNYSTATEOFMIND.

La campaña se hizo eco de las promociones offline, donde se ocultaban mensajes con las mismas letras en Nueva York y Londres. Estos también se proyectaron en lugares emblemáticos, como el Puente de Brooklyn.

Las publicaciones de Instagram que siguieron presentaron escrituras similares en blanco y negro sobre diferentes fotos y videos. Esto permitió al público familiarizarse con el estilo antes de publicar fotos de las sudaderas.

La campaña de moda se creó en colaboración con personas influyentes de diversas industrias con tres cosas en común: creatividad, pasión y ser nativo o residente en Nueva York. Todo lo que las nuevas sudaderas querían representar.

Estos influencers aparecieron en la cuenta de Instagram de DKNY con una sudadera con capucha personalizada #DKNYSTATEOFMIND. Cada uno de ellos tenía impresas sus propias citas inspiradoras. Aquí hay unos ejemplos:

“Todo es polvo cósmico. Saber esto ayuda cuando las cosas no salen como quieres. – Marina Ingvarsson, diseñadora de moda y modelo radicada en Nueva York.

“Trabajo constantemente en mis sueños y deseos porque son importantes y vale la pena perseguirlos sin miedo”. – Edward Granger, artista radicado en Nueva York

¿Por qué fue efectivo?

En general, el objetivo de la campaña era inspirar a través del poder de la palabra, que podría medirse tanto en el conocimiento de la marca como en las ventas de sus sudaderas con capucha de edición limitada.

La colaboración con microinfluencers de diferentes orígenes ha permitido a la marca llegar a una audiencia relevante. Nos quitamos el sombrero ante la implementación de la estrategia de influencers. Encontrar y colaborar con influencers que pudieran representar perfectamente la esencia de la marca se hizo de manera impecable.

Además, al igual que las publicaciones de campañas de moda, el contenido generado por los usuarios ha comenzado a despegar. Muchos compradores publicaron fotos de ellos mismos usando la sudadera con capucha y encarnando la imagen de la marca.

Los resultados: Desde la primera publicación del 14 de septiembre, el hashtag #DSNYStateOfMind ha obtenido 100,7 millones de impresiones con solo 400 publicaciones.

2. Prada en la Semana de la Moda de Milán: La moda llega a nuevos públicos a través de las redes sociales

Puede que hayas oído hablar o no de Charli D’Amelio. Es una de las personas más seguidas en TikTok, con 101,8 millones de seguidores. Prada colaboró ​​con la estrella de TikTok para la Semana de la Moda de Milán.

Invitaron a Charli al evento de moda y le brindaron muchas opciones de vestuario, todo Prada, por supuesto. A cambio, se suponía que Charli compartiría videos del evento con sus millones de seguidores.

Charli creó entre 6 y 7 videos diferentes de ella misma en el evento bailando con sus atuendos de Prada con varios bytes de sonido populares de TikTok mientras etiquetaba a Prada.

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Esto expuso a Prada a una audiencia más joven y más amplia, lo que ayudó a aumentar el conocimiento de la marca y potencialmente comenzar a generar ventas a través de los seguidores de la Generación Z de Charli.

¿Por qué fue efectivo?

El marketing de TikTok es una excelente manera de promocionar su marca y trabajar con personas influyentes populares. Especialmente si desea crear conciencia entre un grupo demográfico más joven. Y Prada lo hizo bien.

Prada le permitió a Charli promocionar la marca de su manera auténtica: a través de sus videos de baile.

La plataforma de Charli es famosa por sus videos de baile, que muestran no solo su talento sino también su personalidad única, y han convertido a la adolescente en una potencia de las redes sociales.

Cada vídeo fue visto entre 26,5 y 74 millones de veces, lo que generó fuertes impresiones para la marca entre los usuarios predominantemente jóvenes de TikTok, particularmente las adolescentes.

3. El viaje de Louis Vuitton a casa para la campaña navideña: El poder de los embajadores famosos

Para la temporada navideña, Louis Vuitton lanzó una campaña #LVGifts para mostrar su marca como una opción para obsequios de lujo.

Alicia Vikander es la cara de su campaña y puedes ver varias fotos de ella con productos Louis Vuitton en su Instagram. Pero eso no es todo.

Además, como parte de la campaña navideña, crearon un vídeo visualmente impactante. lo incorporaron a una página de inicio de regalos en su sitio web.

El tema de la campaña y del vídeo gira en torno a los pequeños momentos de alegría asociados con la preparación y la participación en las fiestas. El tema es reconocible y sentido.

Por supuesto, Louis Vuitton logró convertirlo en una experiencia de marca a través de una videografía alegre e impresionante y una sensación de lujo.

Promocionando imágenes de viajes (con maletas de la marca LV, por supuesto), abriendo la puerta a los seres queridos, enviando cartas de vacaciones, etc. La cuenta de Instagram de LV presentó clips del vídeo, que obtuvieron entre 201.000 y 700.000 visitas cada uno.

En su sitio web, LV compartió una selección de fotos y videos de los regalos para atraer a los compradores navideños a comprar algo para un ser querido.

¿Por qué fue efectivo?

Louis Vuitton tiene un historial de asociaciones a largo plazo con celebridades o “musas”, como las llama la casa de moda. Musas anteriores incluyen a Jennifer Connelly, Selena Gomez, Emma Stone y Michelle Williams.

Estas musas son mucho más que mujeres hermosas y famosas. Todas ellas tienen carreras excepcionales y representan a mujeres que están en la cima de su juego. Louis Vuitton comenzó a colaborar con Vikander poco antes de su nominación al Oscar en 2016, y su carrera no ha hecho más que crecer desde entonces.

El resultado: #LVgifts creó 4,4 millones de impresiones en menos de un mes e inspiró 2,7 mil publicaciones de contenido generado por los usuarios.

La marca de moda Michael Kors se ha asociado con el Programa Mundial de Alimentos, una rama de las Naciones Unidas que tiene como objetivo mejorar la seguridad alimentaria y la nutrición, para una campaña filantrópica.

Cada año, Michael Kors lanza una campaña para ver cómo se detiene el hambre. Este año, sin embargo, la marca ha destacado la importancia de la iniciativa de proporcionar comidas escolares a los niños ante el aumento de la inseguridad alimentaria debido a la pandemia.

Cada publicación de la serie obtuvo miles de “me gusta”, lo que generó conciencia sobre el PMA y su misión. Además, Michael Kors donó el 100% de los ingresos de estas camisetas LOVE al Programa Mundial de Alimentos.

Para anunciar esta campaña, Michael Kors creó un colorido gráfico para su cuenta de Instagram mostrando sus nuevas camisetas LOVE, creadas especialmente para esta causa.

Esta vez hay un gran cambio en la forma en que MK abordó la campaña. Este año, Micheal Kors presentó a sus empleados, quienes compartieron sus razones para ser voluntarios y apoyar esta campaña durante años. una página de destino dedicada.

¿Por qué fue efectivo?

El marketing social ha demostrado ser cada vez más eficaz, especialmente cuando se trata de confianza y lealtad a la marca. Por lo tanto, asociarse con una organización benéfica cuyos valores se alinean con su marca es una excelente manera de retribuir y generar confianza.

Al utilizar las voces auténticas de sus empleados, Michael Kors demostró cómo la empresa en su conjunto se preocupa profundamente por esta causa. Esta franqueza despertó en su público “sentimientos cálidos” que, según a estudios es la salsa secreta para un marketing de causa eficaz.

Los resultados: 3,7 mil publicaciones (en su mayoría generadas por usuarios) que obtuvieron 894,5 mil impresiones.

5. salvaje 2: La peor, más sexy y más salvaje experiencia.

El show de Savage X Fenty vol. 2 se transmitió en Amazon Prime el 2 de octubre. Para generar entusiasmo en torno al programa, la marca provocó a su audiencia con publicaciones en las redes sociales y un avance del programa.

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Las publicaciones previas al programa describieron las características únicas del programa con una imagen visual de “advertencia” que precedía al miembro del elenco que encarnaba las características. Por ejemplo, la advertencia de contenido en negrita precedía a una imagen de la superestrella drag queen Gigi Goode.

El tráiler mostró a los espectadores la impecable producción del programa y potenció las actuaciones musicales llenas de celebridades (Bad Bunny, Rosalía, Lizzo, etc.) y cameos (Bella Hadid, Demi Moore, Willow Smith, etc.).

El mes anterior, el programa había adquirido más de 14.000 publicaciones, lo que demuestra el entusiasmo y la anticipación por el programa.

El 2 de octubre, cuando el programa comenzó a transmitirse en Amazon, tanto la marca como los influencers y el público recurrieron a las redes sociales para hablar sobre el programa. Creando millones de impresiones en un solo día.

La marca promocionó productos individuales en publicaciones de redes sociales utilizando clips e imágenes del programa. Además, los consumidores podrían comprar artículos del programa en un página de destino dedicada.

¿Por qué fue efectivo?

Por un lado, la campaña de Savage X Fenty es el pináculo del entretenimiento: llamativa, repleta de estrellas y con una coreografía impecable. Por otro lado, logró cambiar los conceptos de belleza para atraer a un público más amplio.

Anteriormente, la industria de la lencería controlaba y creaba una construcción exclusiva de belleza, feminidad y sexualidad: modelos delgadas, tonificadas y de piel más clara haciendo cabriolas por la pasarela con tacones altos. Al final, esto se volvió aburrido ya que este modelo no lograba acomodar percepciones más inclusivas de la imagen corporal y la sexualidad.

Por otro lado, Savage X Fenty no sólo abraza todos los cuerpos como hermosos y sexys, sino que también celebra las expresiones sexuales únicas de cada cuerpo.

La marca ha recibido elogios por su compromiso con la diversidad. El elenco representa a personas influyentes de todos los géneros, formas corporales, etnias, habilidades, etc., sin recurrir al simbolismo.

Como consumidores, la campaña y el programa SavageXFenty nos permitieron vernos a nosotros mismos (nuestros cuerpos) retratados bajo una luz sexy y halagadora. Podemos ver cómo queda un producto de lencería en una modelo con el mismo tamaño corporal que nosotros, ir al sitio y comprarlo directamente.

Los resultados: el revuelo creado por el programa superó con creces las expectativas. El hashtag #SavageXFentyShow fue tendencia en las redes sociales durante y hasta una semana después del programa.

9 Elementos clave para una campaña exitosa en las redes sociales de moda

Si desea crear su propia campaña de moda en las redes sociales (o una campaña con estilo), hay algunos elementos clave a los que debe prestar atención para garantizar que su campaña tenga éxito.

Hemos enumerado cada uno de estos elementos a continuación para que pueda obtener más información sobre cada uno y eliminarlos de su lista antes de su próximo gran lanzamiento o campaña.

1. Fotografía

Lo primero en lo que realmente debes concentrarte es en la fotografía. Las imágenes originales son absolutamente esenciales para una marca de moda y para cualquier marca que busque mostrar su creatividad o singularidad.

Tus fotos deben combinar contenido centrado en el producto y vender el estilo de vida que podrían vivir las personas que compran tu marca. En las plataformas visuales de redes sociales, inspirar a tu audiencia es esencial.

Si bien las marcas de moda más pequeñas pueden tener un presupuesto limitado, invertir en fotografía de calidad debería ser una prioridad.

2. Vídeos

Incrustar contenido de vídeo incluso en tu marca de moda es una gran idea. Utilice videos para contar historias a su audiencia, vender a los seguidores la misión de su marca, reforzar aún más el estilo de vida que vende su marca y más.

Dicen que si las fotos valen más que mil palabras, el vídeo debe valer 1,8 millones. Y con tantas formas de crear de forma rápida, sencilla y asequible contenido de vídeoDefinitivamente quieres decir tus palabras.

Llevar

3. Gráficos

Gráficos diseñados son otra excelente manera de promocionar nuevas campañas, ya sea que le pida a un diseñador que cree ilustraciones o simplemente inserte sus fotografías en un diseño más exclusivo.

Otros tipos de gráficos también pueden resultar útiles en sus campañas de redes sociales. Por ejemplo, considere cómo puede utilizar infografía para mostrar todas las partes de un producto o todos los productos en un modelo en un gráfico creativo.

Recuerde, eche un vistazo a las métricas de contenido de sus redes sociales para determinar qué tipo de contenido funciona mejor para su audiencia. Por ejemplo, Sprout Social desglosará el tipo de contenido según la participación y la frecuencia de uso:

4. Color

Psicología del color Es importante entenderlo, especialmente para las marcas de moda que dependen de un enfoque altamente visual. Desea utilizar colores que transmitan los mensajes correctos y se dirijan a su audiencia.

Por ejemplo, el rojo transmite fuerza, el naranja motivación y el amarillo alegría. Sea proactivo en los colores que elija para sus campañas y asegúrese de que representen el mensaje que busca.

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5. Personajes

Si bien la mayor parte de su marketing probablemente se centrará únicamente en las fuentes de su marca, a veces puede ser un desafío divertido cambiar las fuentes para campañas específicas.

Similar a los colores, Incluso los personajes tienen significados. y puede crear diferentes connotaciones. Las fuentes Serif son estables y profesionales. Las fuentes Sans Serif son más modernas. Las fuentes script pueden ser divertidas o elegantes.

Preste mucha atención a las fuentes que utiliza en los mensajes, páginas web y gráficos de su campaña para asegurarse de que transmitan la vibra adecuada.

6. Personas influyentes

Trabajar con personas influyentes es una excelente manera de hacer correr la voz sobre su marca, productos y campañas de moda. Puede llegar a una audiencia aún más amplia con contenido nativo y orgánico. Es por eso que el marketing de influencers llegó para quedarse.

Asociarse con un influencer es una excelente manera de mostrar cómo se ven sus productos en la vida real de alguien y aprovechar la conexión que los influencers tienen con sus seguidores. A la gente le encanta comprar cosas recomendadas por personas que conocen y siguen en línea.

Asegúrese de investigar al considerar una campaña de influencers para encontrar las personas que mejor se adapten a su marca y cuya audiencia se alinee más con la suya.

7. Copiar

Si bien la industria de la moda se centra principalmente en el aspecto visual de sus productos, el texto sigue siendo una parte intrínsecamente importante de cualquier campaña.

Las imágenes atraen a tu audiencia y las copias se venden. Asegúrese de alinear sus mensajes con las metas y objetivos de su campaña. Sea seductor. Haz que tu producto sea sexy.

Escribir un texto de calidad ayudará a que su campaña genere más conciencia, clics y conversiones, así que tenga un propósito al escribir.

8. Objetivo

Cada campaña de moda en las redes sociales que cree debe tener un único objetivo. No desea incluir demasiados mensajes principales en una campaña.

Determina cuál es la fuerza de tu campaña y profundiza en ella. Asegúrese de que todas sus fotos, videos, gráficos, colores, fuentes, mensajes y más vendan esta meta u objetivo.

Su objetivo podría ser el conocimiento de la marca, generar tráfico a su sitio web, vender un producto, promocionar una organización sin fines de lucro, etc. Pero elijas lo que elijas, debes resaltar ese objetivo y sólo ese objetivo.

Para determinar si está alcanzando su objetivo, concéntrese en las métricas que coincidan con su objetivo. Por ejemplo, si su objetivo es el conocimiento de la marca, busque el alcance y las impresiones. Si su objetivo es construir una base de consumidores, observe el crecimiento de sus seguidores. Y si su objetivo es atraer a su base de consumidores, observe su tasa de participación.

9. Realice un seguimiento de sus resultados

Como puede ver en los ejemplos anteriores, utilizar hashtags para realizar un seguimiento del impacto de su campaña en las redes sociales es clave. De lo contrario, ¿cómo puede saber si sus esfuerzos fueron efectivos o no?

Para simplificar el seguimiento y los informes, aproveche las numerosas herramientas de análisis de hashtags disponibles. Para esta publicación, utilizamos el seguimiento y análisis de hashtags de Sprout Social.

Si quieres buscar hashtags relacionados con la moda, en particular, tenemos lo que necesitas.

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Preguntas frecuentes

¿Cómo se promociona una marca de moda en las redes sociales?

A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo promocionar una marca de moda en las redes sociales:
1. Elige la plataforma adecuada
2. Cree publicaciones de alta calidad de sus productos.
3. Configurar canales publicitarios
4. Usa microinfluencers reales.
5. Siga una rutina de publicación constante

¿Cuáles son algunas campañas populares de moda en las redes sociales?

Algunas de las campañas populares de moda en las redes sociales son:
1. Campaña Estado de ánimo de DKNY
2. Prada en la Semana de la Moda de Milán
3. El viaje de Louis Vuitton a casa para la campaña navideña
4. Campaña #WatchHungerStop de Michael Kors
5. salvaje 2

¿Qué redes sociales se adaptan mejor a la moda?

Las mejores plataformas de redes sociales para la moda son:
1.TikTok
2.Instagram
3.Facebook
4. Snapchat
5. Pinterest

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