Hulu entierra YouTube con 4 veces más visualizaciones de anuncios: ¿los anunciantes le temen a YouTube?

Logotipo de YouTubeHe leído el último comunicado de prensa de “comScore Video Metrix, que dice que 180 millones de usuarios de Internet en los Estados Unidos vieron contenido de video en línea en agosto de 2011 durante un promedio de 18 horas por espectador. En otras palabras, el 85,8 por ciento de la audiencia de Internet de EE. UU. Vio videos en línea ese mes.

También analicé las 10 principales propiedades de contenido de video por espectadores únicos. Google Sites, impulsado principalmente por la visualización de videos en YouTube.com, se clasificó como la principal propiedad de contenido de video en línea en agosto con 162 millones de espectadores únicos. VEVO ocupó el segundo lugar con 62,3 millones y Facebook.com ocupó el tercer lugar con 51,7 millones de espectadores.

Además, he revisado los 10 principales canales de socios de YouTube clasificados por espectadores de video únicos. Los datos revelaron que los canales de video y música VEVO (con 60,6 millones de espectadores) y Warner Music (con 30,9 millones de espectadores) asumieron las dos primeras posiciones. El canal de juegos Machinima ocupó el tercer lugar con 17,7 millones de espectadores.

Pero, necesitaba volver a verificar la lista de las 10 principales propiedades de anuncios de video por anuncios de video vistos que estaba enterrado cerca de la parte inferior del comunicado de prensa. Los estadounidenses vieron más de 5.6 mil millones de anuncios de video en agosto, y Hulu generó la mayor cantidad de impresiones de anuncios de video con 996 millones. Tremor Video ocupó el segundo lugar en general (y el más alto entre los intercambios / redes de anuncios de video) con 764 millones de vistas de anuncios, seguido de Adap.tv (720 millones) y BrightRoll Video Network (603 millones).

Como preguntó el agente K (Tommy Lee Jones) en Hombres de negro (1997): “¿Algo de eso te parece inusual?”

Hulu, que ocupó el puesto número 9 en agosto con 26,4 millones de espectadores únicos, también ocupó el puesto número 1 ese mes con 996 millones de impresiones de anuncios de video. Pero YouTube.com, que ocupó el primer lugar en agosto con cerca de 162 millones de espectadores únicos, ni siquiera se ubicó entre los 10 primeros en impresiones de anuncios de video.

Si profundiza en los datos, entonces Hulu está entregando 38.1 anuncios por espectador, que visita Hulu durante un promedio de 6.3 sesiones al mes, cada una de las cuales dura un promedio de 30.5 minutos. Dado que el video de contenido en línea promedio es de 5.3 minutos de duración, esto significa que Hulu está entregando más de 6 anuncios de video y menos de 6 videos de contenido en línea durante la sesión típica.

Por el contrario, YouTube dice que está monetizando más de 3 mil millones de reproducciones de videos por semana en todo el mundo. Pero YouTube también dice que se ven más de 3 mil millones de videos al día. Si hace los cálculos, solo uno de cada siete videos vistos en YouTube se monetiza.

Entonces, o Hulu tiene un equipo de ventas increíble, o los anunciantes le tienen miedo a YouTube. ¿O quizás por eso Google estaba entre los mejores postores que intentaban comprar Hulu?

Ahora, ¿cuál creo que es la verdad? Creo que los anunciantes se están limitando a publicar publicidad solo en contenido de video “premium”. Pero los espectadores están viendo contenido de video “popular”. Ya sea producido por aficionados o profesionales, todo es solo contenido de video para los espectadores.

Esto significa que los anunciantes hacen una distinción sin diferencia. ¿Realmente importa si los socios de YouTube talentosos y emprendedores están construyendo la próxima generación de empresas de medios en dormitorios, garajes o estudios en todo el mundo?

Además, varios anunciantes se limitan a publicar publicidad únicamente en contenido “escrito”. Sin embargo, más de la mitad de las visualizaciones de videos de YouTube corresponden a videos que tienen más de seis meses. Por lo tanto, si está nervioso por ejecutar publicidad en contenido desconocido generado por usuarios, todo lo que necesita hacer es verlo con anticipación.

Esa es mi opinión, pero podría estar pasando por alto otros factores. ¿Por qué crees que YouTube tiene más de 6 veces más espectadores únicos que Hulu, pero Hulu tiene más de 4 veces más anuncios de video que YouTube?