ICYMI: actualización de noticias de marketing digital para el 14 de junio de 2021

¡Bienvenidos a otro lunes, amigos! Hoy, estoy emocionado de compartir con ustedes que (¡por fin!) Voy a ir a ustedes en vivo desde mi nueva oficina en casa …

… que todavía está mayoritariamente en cajas. ¯ _ (ツ) _ / ¯

De todos modos, mientras estaba ocupado haciendo crecer su negocio, creando contenido para generar dinero y absolutamente asesinando sus objetivos de marketing y ventas digitales la semana pasada, aquí están las grandes historias de noticias de marketing digital y los datos de expertos que quizás se haya perdido:

  1. Atención, especialistas en marketing de videos: el 75% de las personas ven videos en silencio: supongo que estas no son noticias innovadoras, pero los datos no mienten. Si está creando videos para ventas y marketing, ¡excelente! ¡Sigue haciéndolo! Pero hágalo teniendo en cuenta estos datos.
  2. LinkedIn tiene consejos para las marcas que intentan crear un seguimiento: Si tiene una página de empresa y está tratando de aumentar la participación y sus seguidores en la plataforma social que continúa publicando números récord, LinkedIn ha brindado cinco consejos para aumentar los seguidores y las interacciones.
  3. Google anunció nuevas funciones de informes para Google Analytics: si está utilizando Google Analytics 4, tengo buenas noticias para usted. Google ha anunciado que está implementando nuevas formas de profundizar en los conocimientos de datos estratégicos con nuevas funciones de informes, junto con un poco de optimización de la plataforma para la “usabilidad”.
  4. John Mueller de Google también tiene comentarios sobre la construcción de enlaces: En un reciente hangout en horario de oficina, John Mueller de Google compartió cómo Google toma medidas sobre la “construcción de enlaces artificiales” (alerta de spoiler, no es bueno) y mucho más.
  5. Prepárese para “The Big Quit” mientras los trabajadores realizan movimientos posteriores a la pandemia: Como mencioné la semana pasada, estoy obsesionado con Digidayde la serie “Future of Work”, y aquí hay otra joya. Según nuevos datos, mientras que los empleados optaron por quedarse quietos por razones de estabilidad el año pasado durante la pandemia, el “abandono de la rabia” está regresando enormemente, y los empleadores y los líderes de equipo (como usted) deben estar preparados.

En cuanto a mí, pasé más de tres días la semana pasada sin poder hablar. Aunque me aplastó no poder compartir mis divagantes e incoherentes pensamientos sobre por qué Mercedes-Benz está cayendo en desgracia en la F1 y la brillantez subestimada de la carrera de Joe Pesci, estoy seguro de que fue una bendición para el mundo.

Bien, entremos en ello.

Anoche en la cama (cuando debería haber estado durmiendo, lo sé), estaba viendo videos de recetas en Pinterest. Por accidente, encendí el sonido y encontré toda la experiencia extremadamente perturbadora. No pude silenciar la música extrañamente alegre lo suficientemente rápido. Y, según los datos, no soy el único que hace eso.

De hecho, el 75% de las personas (con una división del 85% Millennial / 64% Gen X) ven sus videos en línea mientras están en silencio. Si eres una de las marcas de cookies inteligentes que existen con una sólida estrategia de marketing y ventas de videos, esta es una noticia muy importante para ti.

Por ejemplo, si está creando videos sin subtítulos, tiene un gran problema. Porque incluso si alguien encuentra un video tuyo en su feed, es probable que se desplace si no hay subtítulos, en lugar de activar el sonido.

En pocas palabras, no es suficiente crear videos de marketing que obtengan resultados. Tienes que hacerlos accesibles y adaptados a los hábitos de consumo de tus compradores ideales.

🔎 Recursos Relacionados:

No sé si esta es una analogía desactualizada, pero tengo que decirlo: LinkedIn sigue siendo el chico bajito y nerd de la escuela secundaria que creció hasta convertirse en muy, muy exitoso. Hace años, veía LinkedIn como un espacio de currículum virtual estático que nadie realmente usaba. Hoy en día, es una de las redes sociales más dinámicas para las marcas, especialmente en el espacio B2B.

Como resultado, marcas como la suya (y la mía, seamos honestos) quieren aprender cómo sacar más provecho de la plataforma y aumentar los resultados que obtienen de ella, ¿verdad? Y ahí es donde LinkedIn dice que tienen nuestro respaldo colectivo:

“El mundo de los negocios está más interconectado que nunca y LinkedIn se enorgullece de participar. Con casi 740 millones de miembros en más de 200 países, la plataforma ha evolucionado para convertirse en algo más que un portal para quienes buscan empleo. Hoy en día, LinkedIn es la red profesional más grande del mundo y un excelente destino para el marketing B2B.

“La página de LinkedIn es el centro de su organización dentro de esta comunidad global: un lugar para compartir, conectarse y crecer. Es una herramienta fundamental para generar conciencia, autoridad y confianza. Lo mejor de todo es que el alcance y el impacto potenciales de su página de LinkedIn aumentan junto con su número de seguidores.

Luego, compartieron cinco formas de aumentar las métricas de seguimiento y participación de su marca en LinkedIn:

  1. Primero debe definir los conceptos básicos para completar los detalles de la página de su empresa. De lo contrario, el perfil de su empresa siempre se verá un poco como el futuro hogar del mañana al que nadie quiere mudarse.
  2. No puede simplemente publicar cualquier tipo de contenido en LinkedIn. El mejor tipo de contenido para obtener resultados es un excelente contenido de liderazgo intelectual. Esto es difícil ya que, según LinkedIn, solo el 17% del contenido de liderazgo intelectual se califica como “muy bueno” o “excelente”. ¿Nuestro consejo? Crea contenido con la columna vertebral de un profesor.
  3. Analice su audiencia utilizando sus herramientas de análisis de página y luego aproveche esos conocimientos para hacer crecer su audiencia.
  4. Lleve la marca de su empresa a conversaciones importantes y relevantes en las que participen sus compradores ideales con hashtags estratégicos y organizando eventos educativos basados ​​en intereses.
  5. “Active” a sus empleados compartiendo indicaciones, notificaciones, personalización y fomentando el compromiso interno.

🔎 Recursos Relacionados:

Google siempre está actualizando sus productos de manera amplia y enfocada para mejorar el valor para sus usuarios, y esta actualización no es una excepción, según un nuevo informe de Revista del motor de búsqueda:

Los especialistas en marketing están recibiendo nuevas funciones de informes en Google Analytics 4 para profundizar en los conocimientos clave. La plataforma también se está reorganizando ligeramente para su usabilidad.

El objetivo de estas nuevas funciones es ayudar a los especialistas en marketing a llenar los vacíos de aquellos que optan por no ser rastreados y ayudar a los anunciantes a acceder a la mayoría de los datos que necesitan más rápidamente, reconociendo al mismo tiempo que esos puntos de datos varían de una empresa a otra.

Los cambios implementados incluyen:

  • Un nuevo menú de navegación a la izquierda para facilitar la navegación entre los informes.
  • Modelado de conversión ampliado para llenar los vacíos en los informes sobre aquellos que optan por no recibir seguimiento de cookies.
  • Informes flexibles en GA4 con una interfaz de análisis seleccionada para aquellos con acceso de administrador.
  • Nuevas opciones de informes publicitarios, incluido algo llamado “Instantánea publicitaria”, que proporciona una descripción general de los puntos de conversión multicanal.

🎓 Curso IMPACT +: SEO on page y la experiencia del usuario

La construcción de enlaces es una práctica que utilizan los comerciantes digitales y los propietarios de sitios web para aumentar la autoridad de dominio con los motores de búsqueda, lo que (a su vez) puede mejorar drásticamente la clasificación del contenido del sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Y, dado que no a todo el mundo le gusta seguir las reglas, hay quienes intentan jugar con el sistema. Este es un tema que John Mueller de Google abordó en un hangout reciente en horario de oficina:

… crear enlaces de forma artificial, soltar enlaces en otros sitios, comprar enlaces, todo eso va en contra de las directrices para webmasters.

Y actuamos sobre eso algorítmicamente, actuamos sobre eso manualmente.

Y las acciones que tomamos incluyen degradar el sitio que compra los enlaces, degradar el sitio que vende los enlaces.

A veces, también tomamos medidas más sutiles en el sentido de que simplemente ignoramos todos esos enlaces “.

Mueller también señaló que si está pagando por enlaces, es una gran pérdida de tiempo porque el motor de búsqueda los ignora por completo.

Entonces, ¿cuál es la mejor ruta para la construcción de enlaces? Recomendó una ruta “que no sea Black Hat” para crear contenido valioso y relevante para su público objetivo y luego llegar a sitios web que podrían tener interés en vincularse a él.

🔎 Recursos relacionados:

5. Prepárese para “The Big Quit” cuando la gente abandone la búsqueda de la estabilidad laboral durante la pandemia (a través de Digiday)

Durante la pandemia, aquellos que tuvieron la suerte de mantener sus trabajos (a medida que las cifras de desempleo se disparaban a niveles récord) se aferraron a ellos. Ahora, a medida que el mercado laboral se recupera y los trabajadores se separan de sus instintos de supervivencia, está surgiendo una nueva tendencia que, francamente, deberíamos haber visto venir:

“’Hay un cambio de poder enorme en el que los empleados ahora están en el asiento del conductor’, [Bravely co-founder Sarah Sheehan] dijo. “Te dirán lo que necesitan, y si no puedes satisfacer esas necesidades, se irán a otro lado”.

“… A pesar de que los empleadores promocionan el bienestar de sus empleados como una prioridad máxima en medio de una crisis de salud única en la vida, muchos trabajadores continúan sufriendo. En un estudio reciente, la plataforma de recursos humanos BambooHR encontró que el 78% de los trabajadores remotos creen que su desarrollo profesional se ha visto afectado negativamente durante el año pasado, mientras que el empleado promedio en los EE. UU. Estima que perdió casi $ 10,000 en aumentos y promociones “.

Combinado con un mercado laboral ahora robusto, donde la demanda de talento actualmente supera con creces la oferta, los trabajadores ahora tienen un riesgo de fuga mucho mayor de lo que solían ser. Y los empleadores deben actuar ahora.

Todos los lunes, puede esperar esta pequeña dosis semanal de noticias de marketing digital. Si tiene algún consejo o historia que crea que deberíamos conocer, escríbame a [email protected]