ICYMI: actualización de noticias de marketing digital para el 19 de julio de 2021

La semana pasada fue una gran semana de noticias, amigos. Por ejemplo, salí y dije: “Vaya, ¿solo hace 88 grados con un 57% de humedad? ¡Qué alivio!” Luego lloré por dentro porque fue, de hecho, un verdadero alivio, y todavía pasé la mayor parte del día con el aspecto de un tomate encrespado y descontento que quiere hablar con el gerente de alguien.

Pero ese no fue el único titular. Esto es lo que necesita saber sobre las principales historias de marketing y ventas digitales que puede haberse perdido la semana pasada, para que pueda seguir tomando decisiones más inteligentes con mayor rapidez. esta semana …

  1. Los presupuestos de marketing se están reduciendo drásticamente a medida que se sigue buscando a los líderes de marketing para el crecimiento: en todas las industrias, los equipos de marketing vieron recortados sus presupuestos para 2021, según nuevos datos de Gartner. Aunque 2020 fue brutal en términos de recortes (y es comprensible), la mayoría de los líderes de marketing esperaban que sus presupuestos se recuperaran.
  2. TikTok se ha asociado con Vimeo para ayudar a las pequeñas y medianas empresas, específicamente: Muévase, creadores individuales. Es hora de que las pymes brillen … ¡en TikTok, claro está! Esto se debe a una nueva asociación con Vimeo, que empoderará a las pymes a través de integraciones para crear anuncios de video más efectivos e interactuar mejor con los clientes. ¡Y las pruebas hasta ahora están dando resultados positivos!
  3. Facebook abre el telón sobre cómo muestran (o no) su contenido en los feeds de sus clientes ideales: aunque Facebook no se metieron demasiado “en la maleza” con detalles sobre cómo funciona su algoritmo de suministro de noticias, sí compartieron los cuatro factores específicos que influyen en si su contenido aparece o no en los canales de noticias de sus compradores ideales.
  4. Finalmente, Google dice en una nueva guía que la resistencia a un futuro web más privado es inútil: El 15 de julio, Google publicó un breve y atractivo conjunto de recomendaciones para los propietarios de sitios web sobre cómo adoptar este nuevo futuro de una web más privada. Aunque estas recomendaciones no son nuevas, el mensaje es claro: la web del futuro será más privada y no hay nada que impida que eso suceda.

Bien, entremos en ello …

No importa si eres un especialista en marketing digital en primera línea o un líder de marketing (VP, CMO, etc.), creo que todos podemos estar de acuerdo en que el año pasado apestaba mucho. Además de eso, estábamos más que felices de “hacer menos con más” porque las realidades de la crisis pandémica que estábamos viviendo lo necesitaban.

Por supuesto, muchos de nosotros esperábamos que eso se recuperara:

“A pesar de enfrentar recortes presupuestarios durante el año 2020 debido a la pandemia, la mayoría de los CMO esperaban que los presupuestos se recuperaran en 2021”.

Bueno, escuchen los trombones tristes, amigos. Los nuevos datos publicados por Gartner muestran que, en casi todas las industrias, este “optimismo estaba fuera de lugar”:

Fuente: Gartner

Con este nivel de reducción de presupuesto, es comprensible que la mayoría de los líderes de marketing estén buscando cambiar la forma en que gastan lo poco que obtienen. Uno de los lugares que continúa sucediendo es con menos gasto en soporte subcontratado:

“’Aunque una pequeña caída del 23,7% en 2020 al 23% en 2021, este cambio continuo indica una actividad inmobiliaria significativa, ya que los CMO reinventan las capacidades que pueden respaldar sus equipos internos’, añadió Ewan McIntyre, codirector de analista de investigación y vicepresidente en la práctica de Gartner for Marketers.

“Los CMO informan que el 29% del trabajo que antes realizaban las agencias se ha trasladado internamente solo en los últimos 12 meses. El enfoque de la vivienda también está cambiando: la estrategia de marca, la innovación y la tecnología, y el desarrollo de la estrategia de marketing constituyen las tres áreas de capacidades principales que los CMO se están trasladando a los equipos internos “.

Es descorazonador ver que los especialistas en marketing pierden el presupuesto que tan desesperadamente necesitan; a menudo se los considera injustamente como un gasto, en lugar de como un generador de ingresos.

Dicho esto, uno de los inquilinos principales de They Ask, You Answer (el enfoque para impulsar las ventas con el marketing entrante) es esta idea de la vivienda. Específicamente, contratar a un administrador de contenido para que sea el dueño de sus esfuerzos de creación de contenido, en lugar de subcontratar ese trabajo a una agencia, es una de las formas más poderosas y rentables de garantizar el éxito de su estrategia en línea.

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Hace dos semanas, me lamentaba de cómo las plataformas de redes sociales parecen estar en una carrera armamentista para empoderar a los “creadores” individuales con nuevas funciones y opciones, mientras que las PYMES con importantes estrategias de publicación y / o publicidad se han visto obligadas a valerse por sí mismas, por la mayor parte:

“… Twitter quiere duplicar sus ingresos a $ 7.5 mil millones para fines de 2023.

“Francamente, no veo cómo lo hacen de manera efectiva sin encontrar una manera de hacer que la plataforma sea valiosa para los creadores de contenido más prolíficos de todos: los editores. Como alguien con su propia marca personal, me encantan las cosas que son innovando, en cuanto a características, para creadores individuales e independientes.

“Pero como alguien que también trabaja para un editor, tengo curiosidad por saber cuándo vamos a tener nuestro día para brillar”.

Aparentemente, los poderes que están en TikTok escucharon mi llamada y han introducido una nueva asociación con Vimeo solo para PYMES:

“Vimeo y TikTok están resolviendo uno de los puntos débiles más importantes para las pymes a la hora de llegar a los clientes: cómo crear contenido de calidad profesional de forma fácil y asequible a escala”, dijo Richard Bloom, vicepresidente senior de desarrollo empresarial de Vimeo.

“Estamos encantados de ser la primera plataforma de creación de videos que se integra con TikTok For Business y expandir el alcance de Vimeo Create, para que más empresas puedan atraer a más clientes en línea”.

Antes del anuncio de esta asociación, TikTok invitó a las pequeñas empresas a probar las nuevas funciones impulsadas por Vimeo para una prueba de manejo:

  • Más del 85% dijo que vio resultados “exitosos” y planea ejecutar otra campaña en el futuro.
  • Otros vieron tasas de clics un 50% más altas que las que vieron en campañas anteriores, al tiempo que duplicaron la cantidad de videos que pudieron crear.

Por supuesto, si hacemos un viaje en la máquina del camino de regreso a algunos datos de Digiday sobre los que informé hace un par de semanas …

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Fuente: Digiday

… TikTok no se ubicó bien (por decirlo suavemente) entre las marcas y agencias como un valioso generador de ingresos. Por supuesto, TikTok puede ser red social no grata en este conjunto de datos porque las agencias y las marcas no han puesto ningún recurso en la plataforma.

Sin embargo, teniendo en cuenta que TikTok fue (una vez más) la aplicación que no es de juegos más descargada en junio de 2021, la ignorancia puede no ser un movimiento inteligente por mucho más tiempo.

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3. Facebook4 factores que determinan si sus compradores lo ven en sus noticias (a través de IMPACT)

Si está aprovechando el inbound marketing o Ellos preguntan, usted responde para generar tráfico, clientes potenciales y ventas para su empresa, está en el negocio de la publicación. Eso significa que necesita tener una estrategia de redes sociales calibrada de manera inteligente para amplificar su contenido o, más simplemente, para que sus clientes ideales vean su contenido.

Facebook ha demostrado ser la principal plataforma de redes sociales generadora de ingresos y de creación de marca para editores como usted y como yo, lo que significa que es fundamental comprender cómo funciona su algoritmo central:

“Nuestro objetivo es asegurarnos de que vea las publicaciones más valiosas para usted en la parte superior de su feed cada vez que abra el Facebook aplicación.

“Y debido a que la mayoría de las personas tienen más contenido en su News Feed del que posiblemente podrían explorar en una sesión, usamos un algoritmo para determinar el orden de todas las publicaciones que puede ver”.

Aunque no enturbiaron las aguas con demasiados detalles, Facebook compartió recientemente los cuatro factores que utilizan para decidir qué contenido suyo (si corresponde) se muestra a sus compradores ideales de forma orgánica en sus feeds de noticias:

  1. Inventario: Primero Facebook cataloga todo el contenido que podría potencialmente ser servido a sus clientes ideales en sus feeds de noticias. El volumen total de contenido siempre superará lo que se puede servir a sus clientes ideales.
  2. Señales: Para reducir este inventario a algo más manejable, FacebookEl algoritmo de ‘analiza las “señales” para ver cuáles podrían ser las más relevantes. Las señales incluyen cómo sus compradores han interactuado con páginas y personas en el pasado.
  3. Predicciones: Ahora, según estas señales, Facebook hace predicciones de la probabilidad de que su cliente ideal interactúe con cada publicación en su feed.
  4. Puntaje: Finalmente, en base a estas señales y predicciones, FacebookEl algoritmo le da a cada publicación una puntuación, nuevamente basada en la relevancia para sus clientes ideales. Cuanto mayor sea la puntuación de su contenido, más posibilidades tendrá de que su cliente ideal vea su publicación en la parte superior de su feed, sin anuncios.

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4. Google dice que el futuro de la Web es privado, nos guste o no (a través de IMPACT)

Durante años, los especialistas en marketing, anunciantes y propietarios de sitios web han temido la amenaza inminente de Google de bloquear las cookies de terceros en su navegador Chrome. (Lo cual es un gran problema, considerando que Chrome es el navegador de escritorio más popular del planeta).

A pesar de que Google ha impulsado eso de 2022 a 2023, para que tengan tiempo para una “planificación más responsable”, la ansiedad colectiva que siente cualquier persona con un sitio web destinado a impulsar las ventas sigue siendo palpable.

Entonces, la semana pasada, Google publicó una breve guía de 700 palabras (-ish) sobre cómo todos deberían prepararse para un futuro cuando la web sea más privada. Para ser franco, la guía no fue muy innovadora, ya que prácticamente tocó el mismo tambor que han estado tocando durante muchas lunas sobre lo que deberían hacer los especialistas en marketing y los anunciantes:

  • No se concentre en el individuo, concéntrese en grupos grandes.
  • No se concentre en el individuo, concéntrese en grupos grandes.
  • ¿Mencionamos que no se centre en el individuo, se centre en grupos grandes?

Dicho esto, el mensaje más grande que estaban transmitiendo a través de este mensaje tranquilo, pero aparentemente exasperado, similar a un padre que le recuerda a un niño pequeño en un tono paciente por 10,023a vez que necesitan cepillarse los dientes más de una vez cada 13 días. fue fuerte y claro.

Aunque personas muy inteligentes trabajan las veinticuatro horas del día para encontrar sustitutos propios para los especialistas en marketing y anunciantes que dependen de soluciones de terceros, no deberían esperar tener acceso al mismo nivel de datos que antes.

Y, similar al anuncio de Apple Mail del mes pasado, una web más privada es la norma digital que debemos aceptar.

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Todos los lunes, puede esperar esta pequeña dosis semanal de noticias de marketing digital. Si tiene algún consejo o historia que crea que deberíamos conocer, escríbame a [email protected]