ICYMI: actualización de noticias de marketing digital para el 6 de julio de 2021

Al levantar la mano, ¿cuántos de ustedes ya se han referido a hoy como lunes (aunque sea martes) al menos tres veces? ¿Solo yo? Fantástico.

Dejando de lado mi incapacidad para leer con precisión un calendario, hablemos de las grandes historias de marketing digital que puede que se haya perdido la semana pasada. Sí, puede que haya sido una semana festiva aquí en los Estados Unidos, pero eso no significa que no haya algunas historias que deba conocer, para que pueda tomar decisiones más inteligentes más rápido …

  1. Un juez ha desestimado Facebook demandas antimonopolio: Un juez en Washington, DC, ha dictaminado que la Comisión Federal de Comercio (FTC) no “estableció plausiblemente” Facebook como monopolio. Como resultado, se denegaron las demandas que presionan para convertir WhatsApp e Instagram en compañías separadas.
  2. LinkedIn comparte nuevos datos sobre la representación racial y de género en el campo del marketing: Como siempre, esta nueva investigación sobre mujeres en marketing de LinkedIn muestra ganancias para algunos, pero no para todos. Los desafío a todos a que se tomen un momento para revisar estos datos y reflexionar sobre cómo se comparan; hay espacio para el crecimiento de todos.
  3. Google evalúa qué hacer con el contenido de baja calidad: en una entrega reciente de “horas de oficina”, John Mueller de Google responde a una pregunta sobre qué hacer con el contenido de baja calidad: ¿se debe eliminar, actualizar o dejar el contenido de baja calidad? ¿solo?
  4. Incluso con todas las funciones nuevas, Twitter es un fiasco para los editores: Sí, me escuchaste. A pesar de los súper seguidores, los espacios y otras características de los pantalones elegantes, Twitter sigue sin ofrecer resultados reales para las empresas que publican contenido.
  5. Oh, sí, y Google lanzó la segunda parte de la actualización de su algoritmo central: El mes pasado, Google hizo un movimiento sorprendente al dividir una actualización de algoritmo central entre junio y julio. Aunque el equipo de Google no entró en detalles, indicó que la razón es que algunas partes de la actualización del algoritmo central no estaban listas. Bueno, ahora lo son, ya que se confirmó que la actualización había comenzado la semana pasada.

Bien, entremos en ello …

1. Facebook Demandas antimonopolio de la FTC desestimadas por un juez federal (a través de Social Media Today)

Gigante de las redes sociales Facebook ha estado en problemas con reguladores y legisladores durante años. ¿Por qué? Bueno, aquí hay algunos de los aspectos más destacados:

Más recientemente, la FTC ha estado pellizcando Facebooktacones virtuales (con la ayuda de más de 40 fiscales generales estatales) sobre sus tendencias monopolísticas percibidas. Más específicamente, afirma que Facebook los poderes fácticos utilizan una estrategia simple para mantener su dominio: adquirir a sus competidores o aplastarlos.

Todas las quejas relacionadas con este tema pretendían impulsar Facebook deshacerse de WhatsApp e Instagram, convirtiéndolos en sus propias empresas independientes.

Desafortunadamente, el juez federal de distrito James Boasberg no encontró el caso lo suficientemente convincente como para seguir adelante. A la FTC, Boasberg declaró en su fallo que el organismo regulador no logró “establecer plausiblemente” Facebook como un verdadero poder monopolista.

El juez también se dirigió a los fiscales generales del estado, diciendo que había pasado demasiado tiempo para tomar medidas contra Facebookadquisiciones de Instagram y WhatsApp, el primer acuerdo se completó en 2012 y el segundo en 2014.

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2. Las mujeres de LinkedIn en la investigación de mercados presentan información sobre género y raza. (a través de LinkedIn)

Las marcas y los líderes empresariales se están inclinando por los esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión en su marketing y publicidad más que nunca, lo cual es algo bueno. Pero, ¿qué pasa con la composición de nuestros propios equipos?

Un lote reciente de investigaciones publicadas en LinkedIn muestra información fascinante sobre género y raza específicamente en la industria del marketing. Estos son algunos de los puntos de big data que me destacaron:

  • Las mujeres en puestos de CMO han aumentado al 52% desde el 47% en 2019. Sin embargo, solo el 13% tiene antecedentes “racialmente diversos”, definidos como mujeres asiáticas, latinas y negras.
  • Las mujeres negras, en particular, están subrepresentadas en los roles de liderazgo: por cada 100 hombres que ascienden a puestos gerenciales, 80 mujeres blancas avanzan y solo 58 mujeres negras avanzan.
  • Las mujeres en general tienen un 15% menos de probabilidades de postularse a puestos de trabajo, lo que muestra una mayor vacilación. Además, tienen un 8% menos de probabilidades que los hombres de postularse a puestos de trabajo con mayor antigüedad.
  • Aunque el coordinador de marketing, el gerente de redes sociales, el gerente de marca y el gerente de marketing son roles que reportan un 68% o más de representación femenina, los roles de vicepresidente de marketing son mucho más bajos con solo un 55% de representación femenina.

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Hace diez años, todo lo que estábamos publicando era nuevo, ¿verdad? Pero ahora, a medida que más y más empresas y editores se están convirtiendo en “veteranos” de la creación de contenido memorable y rentable, todos nos encontramos con el mismo problema:

Tenemos contenido en nuestro sitio web que nos recuerda fotos de nosotros mismos en la escuela media y secundaria con peinados “a la moda” … son una vergüenza y no sabemos qué hacer.

Esta fue la pregunta exacta sobre la que el propietario de un sitio web le preguntó a John Mueller de Google durante una sesión reciente de “horas de oficina”. ¿Qué haces con el contenido que está lamentablemente desactualizado?

Esto es lo que Mueller dijo:

“Creo que si eso es algo que crees que es un buen contenido que quieres publicar con tu sitio web, con tu nombre, entonces lo mantendría. El hecho de que sea viejo no significa que sea malo.

“Pero si lo miras y dices, ‘Oh, esto es vergonzoso para mí ahora, no quiero que esté en línea, es tan malo’. Entonces eso es algo en lo que yo diría que lo mejore o lo elimine “.

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Al igual que las caderas de Shakira, los números no mienten. (Lo sé, lo sé, 2005 llamó y quiere que le devuelvan la broma). Aunque Twitter ha estado en los titulares con nuevas funciones, intentos fallidos de adquisición de Clubhouse y más, todavía no es una máquina de entrega de resultados para los editores, según los nuevos datos de Digiday.

Así es, aunque es una de las plataformas de redes sociales más utilizadas, ocupa el último lugar en términos de valor para los editores encuestados:

“A pesar de ser la segunda plataforma más utilizada, 94 de los 107 editores de la encuesta habían publicado contenido en Twitter en los últimos 30 días: solo una quinta parte de los editores que utilizan Twitter dijo que la plataforma era al menos una fuente de ingresos ‘valiosa’ ”.

El único que se ubicó por debajo de Twitter?

Contracción nerviosa.

La plataforma de transmisión de videojuegos. ¡Ay!

Mira, esta es la razón por la que apoyo mi opinión (ciertamente) tibia sobre qué plataformas de redes sociales no valen la pena si eres un comercializador digital en una pequeña o mediana empresa. El hecho de que sean noticias no significa que sean noticias para ti.

Esto es especialmente cierto ya que sigo viendo título tras título de plataformas de redes sociales que implementan herramientas para lo que ellos llaman “creadores independientes”. Por ejemplo, Facebook acaba de lanzar la versión beta de Bulletin, una solución de boletín para “voces independientes” y otros creadores.

Sí, algunas de estas herramientas pueden resultar valiosas en el futuro (o incluso a corto plazo). Sin embargo, eso no cambia el hecho de que muchas de las “noticias” de las redes sociales que ves flotando son principalmente ruido.

5. Por último, se lanzó la segunda de las actualizaciones del algoritmo principal de Google. (a través de IMPACT)

Google implementa numerosas actualizaciones de algoritmos centrales cada año, cada una diseñada para garantizar que los mejores y más relevantes resultados de búsqueda aparezcan en la parte superior. Esta historia puede no parecer un gran problema, ¿verdad? Google dice que llevó a cabo la segunda parte de una especie de actualización que ocurre todo el tiempo.

Es más, dijo que nadie debería entrar en pánico por estas actualizaciones; no son cambios drásticos (al estilo del bloque de cookies de terceros para Chrome), sino que son conjuntos de “actualizaciones diseñadas para aumentar la relevancia general de nuestros resultados de búsqueda”.

Entonces, ¿por qué estoy un poco nervioso por las noticias de esta segunda actualización del algoritmo central de Google? Estoy tan contento de que hayas preguntado:

Esta actualización tardará un par de semanas en completarse. Y, para aquellos que vieron saltos o caídas en el tráfico, es posible que vuelvan a la normalidad gracias a esta actualización.

Todos los lunes (¡excepto cuando el lunes es festivo!), Puede esperar esta pequeña dosis semanal de noticias de marketing digital. Si tiene algún consejo o historia que crea que deberíamos conocer, escríbame a [email protected]