ICYMI: actualización de noticias de marketing digital para el 7 de junio de 2021

Es una muy lunes Lunes, si sabes a qué me refiero. Hace un calor atroz aquí en la costa este. También encontré a mi gato durmiendo en una pila de ropa recién lavada. Está bien, me encanta lavar la ropa dos veces.

De todos modos, mientras estaba ocupado haciendo crecer su negocio, creando contenido para generar dinero y absolutamente asesinando sus objetivos de marketing y ventas digitales la semana pasada, aquí están las grandes historias de noticias de marketing digital y los datos de expertos que quizás se haya perdido:

  1. Google comparte información sobre el uso de palabras clave en el contenido: ¡Google finalmente decidió publicar titulares la semana pasada que no tenían nada que ver con actualizaciones centrales de ningún tipo! En cambio, en uno de sus hangouts online habituales, John Mueller de Google compartió conocimientos estratégicos que todos los especialistas en marketing digital deberían saber sobre cómo utilizar mejor las palabras clave en el contenido.
  2. Google también dice que debes poner contenido único en la mitad superior de la página: Suspiro. Justo cuando pensaba que era seguro navegar por Internet sin temor a un argumento de contenido “por encima de la mitad”, Google entra al galope para revolver la olla.
  3. Twitter Blue finalmente se lanzó: después de adelantar su llegada hace unas semanas, Twitter ha lanzado (con cierto grado de fanfarria) su oferta de suscripción paga, Blue. Twitter dice que es en respuesta a las quejas de “usuarios avanzados” que Twitter no creó funciones para satisfacer sus necesidades.
  4. Aparentemente, Instagram es genial para los editores: Según nuevos datos de Digiday, los pequeños editores (aquellos con menos de $ 10 millones en ingresos) vieron mayores beneficios de Instagram que ambos Facebook y Twitter.
  5. Horas de trabajo “normales” y “extrañas”: Este es para todos mis líderes empresariales. Me he obsesionado con Digidayde la serie “Future of Work”, y la última entrada no es diferente. Porque seamos honestos: COVID-19 no solo interrumpió desde dónde hacemos nuestro trabajo, sino también cuándo.
  6. Finalmente, los viajes de negocios están de vuelta para los especialistas en marketing: Una nueva encuesta de ANA muestra un giro brusco de la línea de “absolutamente ningún viaje” en febrero por parte de los especialistas en marketing. Ahora, los especialistas en marketing dicen que los planes de viaje están nuevamente sobre la mesa.

En cuanto a mí, pasé más de tres días la semana pasada sin poder hablar. Aunque me aplastó no poder compartir mis pensamientos incoherentes y divagantes sobre por qué Mercedes está cayendo en desgracia en la F1 y la brillantez subestimada de la carrera de Joe Pesci, estoy seguro de que fue una bendición para el mundo.

Bien, entremos en ello.

1. Google comparte información sobre el uso de palabras clave en el contenido. (a través de Search Engine Journal)

La mayor parte de la cobertura de Google de la semana pasada se centró en los lanzamientos de actualizaciones principales, ¡pero no esta semana! En un esfuerzo por mostrar que hay más en el gigante de los motores de búsqueda que la buena apariencia y las actualizaciones centrales que nos llevan a los plátanos, el propio John Mueller de Google habló sobre uno de los temas de optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing de contenido más importantes que existen:

Cómo utilizar palabras clave en su contenido.

Estos son los aspectos más destacados de la conversación de Mueller:

  • Aunque a los especialistas en marketing les encanta creer que existe una proporción mágica de uso de palabras clave en el contenido para clasificar bien, Mueller dice: “En general, la cantidad de veces que usa una palabra clave en una página, no creo que realmente importe o tenga sentido . “
  • Continuó diciendo que cuando escribes contenido “naturalmente”, las raciones de palabras clave se encargan de sí mismas.
  • Finalmente, mencionó que es importante tener en cuenta las palabras clave, pero no obsesionarse demasiado o exagerar demasiado con su estrategia de uso de palabras clave.

En resumen, tenga en cuenta sus mejores prácticas para optimizar su contenido, pero concéntrese primero en crear contenido relevante y honesto.

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Hace unas semanas, John Mueller de Google dijo que el gigante de los motores de búsqueda “no tiene una fuerte preferencia” sobre si el contenido está por encima de la mitad o no. (Como recordatorio, “en la mitad superior de la página” en este caso se refiere al contenido visible en el sitio web de su empresa sin tener que desplazarse).

Ahora, está de regreso con un poco más de matices en sus ideas sobre el tema:

“La parte importante para nosotros es realmente que hay una cierta cantidad de contenido único en el área de la mitad superior de la página. Entonces, si tiene un banner en la parte superior y tiene una imagen de héroe genérica en la parte superior, está bien. Pero parte del contenido de la mitad superior de la página debe ser exclusivo para esa página.

“Y eso podría ser algo así como un encabezado que es visible en un caso mínimo. Pero al menos parte del contenido de la mitad superior de la página debe ser único. Así que esa es la guía que tenemos en ese sentido “.

Por lo tanto, si tiene muchas páginas de destino o páginas de sitios web con contenido genérico o repetitivo en la parte superior, es posible que desee reconsiderar las estructuras de su página.

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3. Twitter Blue finalmente se ha lanzado (vía Twitter)

Twitter finalmente ha lanzado su servicio de suscripción paga, Blue. Antes de que alguien entre en pánico total, esto no es una señal de que el final esté cerca. Twitter Ser libre. Según los poderes fácticos de la red social, eso nunca sucederá.

En cambio, esto es lo que dijeron sobre el lanzamiento:

“Hemos escuchado a las personas que usan Twitter mucho, y queremos decir mucho, que no siempre creamos funciones de potencia que satisfagan sus necesidades. Bueno, eso está a punto de cambiar. Tomamos en serio esta retroalimentación y estamos desarrollando e iterando sobre una solución que brindará a las personas que usan Twitter lo que más buscan: acceso a funciones y ventajas exclusivas que llevarán su experiencia a Twitter al siguiente nivel “.

Funciones para Twitter Los usuarios azules incluyen:

  • Carpetas de marcadores.
  • La capacidad de deshacer un tweet.
  • Algo llamado “modo lector”.
  • Opciones de personalización.

Sin embargo, hay una trampa. En este momento, solo está disponible para usuarios de Canadá y Australia. Si se encuentra en Estados Unidos o en cualquier otro lugar del mundo, tendrá que esperar su turno.

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4. Los nuevos datos muestran que Instagram es una victoria para los pequeños editores. (a través de Digiday)

Si nuevos datos de Digiday es de creer – y no hay razón para que no lo sea, por supuesto – Instagram ya no es solo para “influencers” que venden rutinas de cuidado de la piel y fotos de brunch.

Según su investigación, los pequeños editores (menos de $ 10 millones en ingresos anuales) ven un mejor retorno de sus esfuerzos de Instagram sobre Facebook y Twitter. Lo interesante es que esto no es cierto para los editores de todos los tamaños.

Por ejemplo, estos nuevos datos muestran que más de dos tercios de los pequeños editores consideran que Instagram es algo importante para generar ingresos, mientras que los editores en general favorecieron Facebook:

Sin embargo, no sugeriría revisar su estrategia de redes sociales a la luz de esta noticia. Aunque esta investigación es esclarecedora, solo 127 profesionales editoriales participaron en la encuesta. Además, no hay datos disponibles sobre las industrias de las que provenían (o representaban) esos profesionales más allá de la “publicación”.

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En la última entrega de este resumen, compartí una pequeña pieza fascinante de Digiday sobre las carreteras difíciles que atraviesan las empresas de todo el mundo mientras intentamos “volver a la normalidad” después de la pandemia de COVID-19.

Bueno el Digiday El equipo está de regreso con otra pieza que invita a la reflexión que creo que todos los líderes empresariales deben leer:

“Estamos definiendo lo que son horas ‘extrañas’ versus lo que todos hemos sido condicionados a creer que son horas ‘normales’. … La pandemia ha despertado a todos a la idea de que hay 24 horas en el día y que no todos los seres humanos trabajan de la mejor manera posible al mismo tiempo.

“… Las personas han demostrado que pueden ser flexibles y adaptarse a nuevas formas de trabajar. Somos capaces de trabajar las horas que más nos convienen y en el futuro no se nos considerará extraño ”. – Entrenadora de liderazgo Joanna Howes

¿Debería adaptar lo que se considera un horario laboral aceptable en su empresa en función de las normas cambiantes de nuestra forma de trabajar? Esa es tu decisión. Sin embargo, vale la pena señalar que el 66% de los hombres y el 51% de las mujeres en los EE. UU. Dicen que considerarían dejar su trabajo este año. Además de eso, muchos empleadores están luchando por encontrar el talento que necesitan para ocupar los puestos que tienen abiertos.

6. Por último, los profesionales del marketing afirman que los viajes ya están sobre la mesa. (a través de anuncios hispanos)

Los nuevos datos de una encuesta de ANA (republicada con permiso de Hispanic Ad) muestran que los ejecutivos de marketing se sienten mucho más confiados que hace unos meses acerca de los viajes de negocios.

“La encuesta reveló que el 77% de los encuestados vacunados dijeron que estarían dispuestos a viajar dentro del país por motivos personales o comerciales, en comparación con el 23% cuando la ANA realizó una encuesta similar en febrero. El estudio también mostró que un número creciente de empresas están ahora permiten viajes de negocios para sus ejecutivos en comparación con el informe anterior “.

Sin embargo, la ANA señaló en sus hallazgos que todavía nos queda un largo camino por recorrer antes de que regresemos a los niveles de viajes de negocios previos a la pandemia. Por lo tanto, no tire a la basura sus estrategias de eventos virtuales (o planes de asistencia) todavía.

Todos los lunes, puede esperar esta pequeña dosis semanal de noticias de marketing digital. Si tiene algún consejo o historia que crea que deberíamos conocer, escríbame a [email protected]