Pemasaran konten menjadi vektor yang lebih populer karena semakin banyak orang menemukan manfaatnya sebagai optimasi mesin pencari (SEO) dan strategi nilai merek. Namun, tingkat perhatian ini juga mengarah pada eksploitasi berlebihan dan kesalahpahaman tentang kepraktisan strategi. Pemasaran konten bukanlah perubahan ajaib yang dapat secara instan menarik ribuan pengunjung baru ke situs Anda; Seperti strategi pemasaran lainnya, dibutuhkan waktu, upaya, dan keseimbangan untuk benar-benar efektif.
Mitos pemasaran konten berikut adalah beberapa yang paling sering, tetapi salah informasi, saya pernah melihat. Pastikan Anda dan organisasi Anda tidak membelinya.
Mitos 1: Lebih banyak lebih baik
Konten berharga, dan semakin banyak konten yang Anda miliki, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan perhatian seseorang atau menawarkan solusi spesifik yang Anda butuhkan untuk masalah yang diberikan. Namun, beberapa orang mengambil gagasan itu dan menafsirkannya sebagai satu kebenaran: bahwa lebih banyak selalu lebih baik, bahwa memiliki lebih banyak artikel dalam ekstensi yang lebih lama adalah strategi terbaik, dan semakin banyak yang Anda miliki, semakin baik kinerja kampanye Anda.
Ini tidak benar. Sementara kuantitas dapat memberi Anda lebih banyak visibilitas, kualitas jauh lebih penting. Serangkaian lima artikel 1.200 kata yang hanya mencakup dasar-dasarnya kurang bernilai dibandingkan artikel 600 kata yang sangat mendetail. Jika Anda dapat menghasilkan beberapa item berkualitas tinggi, silakan lakukan itu, tetapi jangan pernah mengorbankan kualitas untuk kuantitas.
Mitos 2: siapa pun dapat menulis konten
Banyak pemilik bisnis sukses sebagai pemasar konten karena mereka tenggelam dalam industri mereka dan memiliki karunia untuk mengkomunikasikan ide-ide kompleks secara efektif. Namun, tidak semua orang dapat menulis konten dengan sukses.
Cukup dengan meletakkan kata-kata di halaman tidak cukup. Anda harus menjadi peneliti yang baik untuk menemukan informasi yang paling relevan dan akurat. Anda harus menjadi penulis yang baik untuk menyampaikan informasi itu dengan cara yang menarik dan ringkas. Dan Anda harus menjadi tenaga penjualan yang baik untuk mengenal audiens target Anda dan melayani mereka.
Memang benar bahwa siapa pun yang menggunakan keyboard dapat mengetik kata-kata di layar, tetapi perlu disiplin dan pengalaman untuk menulis konten yang hebat untuk kampanye pemasaran.
Mitos 3: Pemasaran konten sama dengan blogging.
Istilah "pemasaran konten" dan "blogging" terkait, tetapi tidak dapat dipertukarkan. Blogging adalah strategi khusus di bidang pemasaran konten, tetapi tidak semua blogging adalah pemasaran konten dan tidak semua pemasaran konten adalah blogging.
Misalnya, jika Anda menulis blog secara teratur tanpa target audiens, tidak ada fokus niche, dan tidak ada riset untuk mendukung ide-ide Anda, Anda tidak mematuhi dasar-dasar pemasaran konten. Sebaliknya, sangat mungkin (walaupun kurang efisien) untuk menjalankan kampanye pemasaran konten tanpa blog, dengan memanfaatkan peluang blogging tamu dan pemasaran media sosial.
Mitos 4: pemasaran konten adalah tren
Karena pemasaran konten telah menghasilkan begitu banyak antisipasi dalam beberapa tahun terakhir, banyak pengusaha salah melihatnya sebagai sebuah tren. Bagi sebagian orang, itu berarti mengabaikan strategi sepenuhnya dan berfokus pada solusi jangka panjang lainnya. Bagi yang lain, itu berarti mengerahkan banyak upaya sementara untuk mengklaim hasil jangka pendek tanpa memikirkan tujuan jangka panjang. Yang pertama benar-benar kehilangan peluang. Yang terakhir pada akhirnya akan gagal.
Pemasaran konten adalah tentang memberikan nilai kepada pengguna Anda, yang merupakan prinsip mendasar yang kebal terhadap pasang surutnya trik pemasaran. Jika Anda akan berhasil dalam strategi pemasaran konten Anda, Anda harus memperlakukannya apa adanya: kampanye jangka panjang untuk merek Anda.
Mitos 5: Konten itu murah
Ada banyak penulis potensial dan penulis di luar sana, semuanya memiliki harapan kecepatan yang berbeda dan pendekatan yang berbeda untuk kerajinan. Beberapa organisasi pemasaran konten memanfaatkan ini dengan meminta bantuan penulis termurah yang dapat mereka temukan, tetapi ini bukan strategi yang tepat.
Pemasaran konten bisa menjadi saluran pemasaran yang murah, tetapi konten yang bagus tidak murah. Jika Anda menyewa pekerja magang dengan upah minimum dan mengharapkannya untuk menulis serangkaian karya agung, Anda akan kecewa. Sebagian besar, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar, dan cara termudah untuk merusak kampanye Anda adalah dengan membuat bahan dasarnya lebih murah.
Mitos 6: Membuat konten yang hebat adalah satu-satunya tujuan
Tujuan utama dari setiap strategi pemasaran konten adalah untuk menghasilkan konten yang berharga bagi pengguna Anda, tetapi itu bukan satu-satunya tujuan atau satu-satunya tujuan kampanye Anda.
Selain membuat konten yang hebat, Anda harus memastikan bahwa orang dapat menemukannya dan memicu minat yang cukup untuk mendapatkan perhatian yang layak. Seiring waktu, merek Anda akan mendapatkan reputasi sampai-sampai pengguna Anda akan melakukan beberapa pekerjaan untuk Anda, tetapi tidak ada salahnya untuk memberikan dorongan ekstra.
Posting konten Anda di media sosial dan forum eksternal. Mulai diskusi publik tentang topik Anda. Kembangkan kampanye email untuk memberi tahu konsumen tentang strategi konten Anda. Sebagai pemasar konten, menghasilkan perhatian untuk konten pemasaran Anda adalah tanggung jawab Anda sama seperti membuat konten itu sendiri.
Mitos 7: Pemasaran konten tidak bekerja untuk semua orang
Akhir-akhir ini, pemasaran konten telah mendapatkan reputasi yang tidak akurat karena hanya berguna bagi perusahaan B2C, atau hanya untuk perusahaan di segelintir industri. Ini tidak benar. Pemasaran konten dapat digunakan oleh hampir semua perusahaan, walaupun setiap perusahaan akan memerlukan strategi yang berbeda.
Misalnya, perusahaan B2B dapat menggunakan LinkedIn dengan lebih baik Facebook untuk strategi pemasaran kontennya, karena sifat profesional dan spesifik LinkedIn. Dengan pengaturan yang tepat dan perhatian yang cermat kepada audiens target, adalah mungkin untuk mengatur strategi pemasaran konten yang sesuai dengan bisnis apa pun.
Mitos 8: otomatisasi membuat pemasaran konten lebih mudah
Untuk menghemat waktu dan uang, beberapa perusahaan menggunakan alat otomatis untuk strategi pemasaran konten mereka. Ini dapat mencakup alat penjadwalan media sosial, posting massal, atau bahkan rotasi konten untuk mengambil artikel dan menulis ulangnya dalam berbagai cara.
Beberapa alat ini, seperti penjadwalan media sosial canggih, bisa sangat membantu, tetapi semakin Anda mengotomatiskan pemasaran konten Anda, konten Anda akan semakin tidak manusiawi dan mudah diakses. Jika disalahgunakan atau disalahgunakan, otomatisasi dalam pemasaran konten sebenarnya bisa lebih berbahaya daripada kebaikan.
Mitos 9: Pemasaran konten harus dikelola secara mandiri
Meskipun pemasaran konten itu unik dan menghadapi sejumlah kelebihan dan kekurangan yang berbeda, pemasaran konten tidak boleh dipisahkan dari upaya pemasaran lainnya. Sebaliknya, itu harus berfungsi sebagai perpanjangan dari merek Anda dan strategi pemasaran.
Integrasikan kampanye Anda melalui pemasaran silang; Manfaatkan iklan tradisional Anda untuk menghasilkan lebih banyak minat dalam strategi konten Anda atau mendesain ulang situs web Anda untuk menunjukkannya. Konten harus memberi makan merek Anda secara keseluruhan sama seperti merek Anda harus memberi makan konten Anda.
Mitos 10: jika Anda tidak mengonversi pengguna, pemasaran konten tidak berguna
Pemasaran konten harus menjadi strategi yang terukur; jika tidak, tidak mungkin untuk mengetahui apakah itu berfungsi atau tidak. Tetapi banyak pemasar konten membuat kesalahan dengan menempatkan 100 persen dari nilai pemasaran konten pada keberhasilan konversi pelanggan mereka.
Meskipun konversi sangat berharga dan indikasi keberhasilan konten Anda sebagai alat penjualan, itu bukan satu-satunya faktor yang menentukan keberhasilan strategi Anda. Rasio pentalan rendah, lalu lintas klik tinggi, dan jumlah tindakan sosial yang tinggi hanyalah beberapa kualitas terukur yang perlu dipertimbangkan selain konversi langsung, belum lagi manfaat besar yang tak terlihat dari pemasaran konten untuk merek Anda.
Untuk menjadi sukses di dunia pemasaran konten, Anda harus terlebih dahulu memahami apa itu pemasaran konten dan apa yang bukan. Alih-alih memikirkannya dalam hal jumlah atau menjadi bersemangat tentang buzz di sekitar Anda, anggap saja sebagai peluang untuk memberikan nilai kepada pengguna Anda. Pada akhirnya, nilai baru itulah yang paling penting bagi kampanye Anda. Dengan itu, Anda akan meningkatkan reputasi merek Anda dan menginspirasi loyalitas pada pengunjung Anda.
