Pada Desember 2018, pemirsa Netflix meluncurkan film interaktif pertama platform, Black Mirror: Bandersnatch.
ia mengikuti karakter bernama Stefan, seorang pengembang game tersiksa yang terpaksa membuat serangkaian keputusan sederhana dan sulit untuk meluncurkan video game.
Setiap kali Stefan harus membuat keputusan, seperti makan Sugar Puffs atau Frosties untuk sarapan, dua opsi muncul di layar. Nasib Stefan ada di tangan pemirsa Netflix, karena mereka dapat memilih apa yang terjadi selanjutnya.
Film Choose Your Own Adventure, yang memungkinkan pemirsa untuk menempuh salah satu dari hampir satu miliar jalur berdasarkan pilihan mereka, adalah kesuksesan viral.
Ini menghasilkan banyak buzz di media sosial untuk Netflix, dan raksasa streaming itu juga dapat menggunakan data dari keputusan yang dipilih pemirsa. Pada satu titik, situs streaming merilis data untuk menunjukkan pilihan apa yang biasa dibuat pengguna.
Sejak kesuksesan Bandersnatch, industri hiburan dan merek terus melompat pada ikut-ikutan konten interaktif dengan AR / VR berharga tinggi dan bahkan kampanye berbasis video game.
Tetapi, sebagai pemasar kecil dan menengah belum cukup siap untuk mencoba-coba AR / VR, Anda mungkin bertanya-tanya, “Apakah konten interaktif benar-benar layak harganya?”
Ya, konten interaktif sangat menarik, menarik pelanggan, dan memberikan nilai. Tetapi, Anda tidak perlu membutuhkan keahlian teknologi yang muncul untuk memanfaatkannya.
Di bawah ini adalah 21 statistik yang menyoroti bagaimana konten interaktif berkembang, manfaat yang dibawanya ke merek, teknologi pemasaran interaktif yang baru muncul, dan beberapa jenis pemasar konten yang paling efektif gunakan saat ini.
21 statistik konten interaktif untuk diketahui
Statistik umum dari konten interaktif
- 45% pembeli B2B mengatakan konten interaktif adalah salah satu dari tiga jenis konten pilihan mereka. (SnapApp)
- 51% pembeli B2B mengatakan konten interaktif sangat membantu dalam mengatasi tantangan bisnis. (SnapApp)
- 62% spesialis pemasaran B2B sudah menggunakan konten interaktif. (DemandGen)
- Konten interaktif mendapatkan keterlibatan dua kali lipat dari konten statis. (DemandGen)
- 34% pemasar mengatakan bahwa setidaknya 10% dari konten mereka bersifat interaktif. (DemandGen)
- Sementara itu, 88% pemasar mengatakan bahwa setidaknya 10% dari konten statis mereka akan menjadi interaktif dalam dua tahun ke depan. (DemandGen)
Sumber
- 77% pemasar setuju bahwa konten interaktif memiliki nilai “dapat digunakan kembali”, sehingga pengunjung berulang dan banyak pemaparan. (Institut pemasaran konten)
- 73% setuju bahwa menggabungkan taktik pemasaran konten tradisional dengan konten interaktif meningkatkan retensi pesan untuk organisasi mereka. (Institut pemasaran konten)
Jenis konten interaktif
Kuisioner, survei, dan infografis interaktif
- 85% spesialis pemasaran B2B sudah menggunakan atau berencana untuk menggunakan infografis interaktif sebagai bagian dari strategi mereka. (DemandGen)
- Women.com memiliki lebih dari setengah keterlibatan untuk kuis online, bahkan mendominasi Buzzfeed, yang paling dikenal untuk jenis konten interaktif ini. (Buzzsumo)
- 75% setuju bahwa konten interaktif tertutup dapat memberikan “sampel” merek, menghasilkan tingkat pengasuhan timbal yang lebih tinggi. (Institut pemasaran konten)
- Dalam survei HubSpot, 15% konsumen lebih suka memanfaatkan Cerita Instagram dengan fungsi kuesioner atau survei. Jenis konten interaktif ini adalah format cerita terpopuler ketiga. (HubSpot)
Video interaktif, AR dan VR
- 62% dari spesialis pemasaran B2B berencana untuk menggunakan atau sudah menggunakan video interaktif dalam taktik mereka. (DemandGen)
- 43% konsumen lebih suka konten video interaktif daripada jenis konten video lainnya karena memberi mereka kemampuan untuk memutuskan informasi apa yang ingin mereka lihat dan kapan mereka ingin melihatnya. (Grafik pemasaran)
Sumber
- 38% dari pakar agensi mengatakan mereka membantu menghasilkan webinar untuk klien. (Institut Pemasaran Konten)
- 45% karyawan agen membantu merek menciptakan pengalaman langsung, seperti acara virtual atau tanya jawab. (Institut Pemasaran Konten)
- Pada 2019, 42,9 juta orang di AS Amerika Serikat Mereka menggunakan produk realitas virtual, dan 68,7 juta orang menggunakan RA sebulan sekali. (eMarketer)
- Pada tahun 2018, 88% perusahaan dengan anggaran antara $ 100 juta dan $ 1 miliar telah bereksperimen dengan berbagai bentuk RA. (Deloitte)
- Seperempat pengguna VR percaya bahwa itu memiliki potensi besar untuk merek dan pemasar. (GlobalWebIndex)
- 71% konsumen lebih suka berbelanja di toko-toko dengan pengalaman AR (Visi Lumus)
- 64% konsumen mengatakan realitas virtual memiliki potensi terbesar dalam permainan, sementara 52% mengakui potensinya dalam film dan televisi. (GlobalWebIndex)
Uji air dengan konten interaktif
Jika Anda terbiasa membuat konten statis, memahami cara membuat merek Anda lebih interaktif bisa membuat Anda kewalahan.
Untungnya, pada tahun 2020, Anda tidak perlu menjadi ahli AR atau pembuat kode untuk menguji air dengan konten interaktif berbiaya rendah. Misalnya, Anda dapat memanfaatkan Instagram atau Facebook Cerita untuk polling atau pertanyaan audiens Anda, gunakan pembuat kuesioner online untuk menghasilkan evaluasi untuk situs web Anda, atau merencanakan siaran langsung pada platform sosial yang memungkinkan Anda untuk mengajukan pertanyaan dari seorang ahli dari mereka yang berkomentar tentang hal itu.
Untuk beberapa contoh hebat tentang bagaimana merek menjadi interaktif, lihat posting blog ini. Siap memulai dengan konten Anda sendiri? Berikut adalah beberapa alat yang mudah digunakan yang dapat membantu Anda.
