Berpikir menulis ebook sebagai magnet utama untuk bisnis Anda? Dilakukan dengan baik, ebooks dapat membantu Anda menarik pelanggan baru dengan memberikan informasi yang sangat berguna. Dalam panduan ini, kami akan berbagi kesalahan e-book yang paling umum, sehingga Anda dapat menghindari membuang waktu.
Mengapa menulis ebook masuk akal
Sebagai pemilik bisnis, salah satu alasan utama Anda akan menulis ebook adalah memberikannya secara gratis untuk membantu Anda membangun daftar email Anda.
Ebook gratis adalah magnet terkemuka yang sangat efektif untuk menghasilkan lalu lintas situs web dan menarik pelanggan baru, terutama jika itu memecahkan masalah umum.
Berikut ini sebuah contoh: Banyak orang ingin belajar bagaimana menulis berita utama yang lebih baik. Google "memuncak hacks" dan Anda akan menemukan ebook Smart Blogger gratis di bagian atas daftar. Anda lebih baik percaya bahwa itu menarik lalu lintas!
Sebuah ebook juga merupakan cara yang bagus untuk mengemas ulang konten yang sudah Anda miliki di blog Anda untuk membawanya ke audiens baru. Dan menulis ebook juga bisa memamerkan pengalaman Anda kepada pelanggan tanpa penjualan yang sulit.
Ada banyak e-book yang buruk, tetapi e-book Anda tidak harus salah satunya. Dengan sedikit bantuan, Anda bisa hindari kesalahan ebook terburuk dan menghasilkan ebook yang membantu mengembangkan bisnis Anda. Kami telah membaginya menjadi empat kategori:
- kesalahan perencanaan
- kesalahan pemasaran
- kesalahan penulisan
- kesalahan desain dan pengeditan
Siap? Mari kita mulai.
Kesalahan perencanaan ebook
Jika Anda ingin eBook Anda menghasilkan arahan, Anda perlu merencanakan dengan hati-hati untuk mencapai tujuan itu. Berikut adalah beberapa kesalahan perencanaan tipikal saat menulis ebook pertama Anda.
1. Tidak punya tujuan
Tentu, Anda tahu Anda ingin menulis ebook, tetapi apa tujuan Anda yang sebenarnya? Masalah apa yang Anda coba bantu klien Anda?
Anda perlu mencari tahu ini sebelum Anda mulai merencanakan ebook Anda, jika tidak, tidak ada yang akan mau mengubah alamat email Anda sebagai gantinya.
Apakah Anda ingin tahu masalah apa yang harus dipecahkan oleh ebook Anda? Coba ini:
- Lihat apa yang dicari pelanggan Anda di situs Anda.
- Tanyakan kepada tim layanan pelanggan tentang pertanyaan yang selalu diajukan orang.
- Perhatikan apa yang diminta pengikut media sosial Anda.
Ketiga sumber itu hanya akan memberi Anda daftar singkat tentang topik-topik e-book yang mungkin akan sangat membantu.
Hubspot benar-benar mencapai strategi magnet utama ebooknya dengan menyediakan ebook tentang topik-topik spesifik yang ingin dipelajari oleh audiens Anda. Karena itu, banyak orang mempercayai mereka untuk memberikan informasi yang andal dan dapat dipercaya serta memeriksa situs mereka terlebih dahulu ketika mereka mencari bantuan di ceruk itu.
2. Membuat ide yang dibenci audiens Anda
Menghasilkan ide hanyalah langkah pertama dalam menemukan topik terbaik untuk menulis ebook Anda. Langkah selanjutnya adalah menentukan apakah orang yang Anda tulis benar-benar tertarik dengan ide-ide itu.
Berita terkini: Hanya karena ANDA berpikir ada informasi yang dibutuhkan pasar, bukan berarti mereka juga berpikir begitu. Untuk menghindari pembuatan ebook yang diabaikan audiens Anda, Anda harus memvalidasi ide Anda.
Cara termudah untuk melakukan ini adalah dengan bertanya. Ambil Daftar Topik eBuku Anda dan:
Setelah Anda menyelesaikan ulasan Anda, Anda harus memiliki ide ebook pemenang.
3. Merencanakan konten "saya juga"
Tidak ada gunanya menulis ebook yang identik dengan yang sudah ditawarkan di pasar target Anda.
Karena itu masuk akal untuk mengetahui buku elektronik gratis apa yang ditawarkan pesaing Anda sebagai magnet utama mereka. Cara termudah untuk melakukan ini adalah mendaftar untuk daftar email mereka untuk memastikan ebook yang Anda tulis memiliki sesuatu yang berbeda untuk ditawarkan.
4. Mengabaikan skema
Jika Anda tidak memiliki skema, Anda tidak tahu ke mana Anda akan pergi.
Buat garis besar e-book yang mengidentifikasi poin-poin penting yang ingin Anda bahas. Begini caranya:
- Ingatlah pertanyaan besar yang ingin Anda jawab untuk pembaca Anda.
- Tuliskan poin-poin utama yang Anda butuhkan untuk menjawab pertanyaan itu.
- Masukkan mereka dalam urutan yang masuk akal.
- Tambahkan subpoint untuk setiap poin utama.
- Jika Anda perlu melakukan riset tambahan, ini saat yang tepat untuk mencatat statistik pendukung.
Setelah selesai, baca garis besarnya sekali lagi untuk memastikan itu masuk akal. Jika Anda melakukannya, ini akan menjadi panduan yang baik ketika Anda mulai menulis. Jangan terlalu khawatir tentang pengantar pada tahap ini.
5. Pilih format ebook yang salah
Sampai saat ini, e-book PDF adalah salah satu cara terbaik untuk membuat e-book yang terlihat sama tidak peduli bagaimana orang membacanya.
Mereka masih merupakan cara yang baik untuk membuat ebook dengan cepat, tetapi perilaku membaca berubah. Saat ini, file PDF tidak akan berfungsi untuk semua orang. Semakin banyak orang membaca buku elektronik di ponsel mereka. Pada perangkat itu, PDF bisa sulit untuk dimanipulasi. Dan jika Anda menggunakan e-reader standar, mereka juga tidak terlihat bagus.
Itulah mengapa masuk akal untuk menerbitkan ebook Anda dalam format yang berfungsi baik untuk pembaca Anda.
Selain PDF, ada tiga yang utama:
- MOBI: cocok untuk aplikasi Kindles dan Kindle
- EPUB: cocok untuk pembaca e-book lainnya
- HTML5: ideal untuk layar seluler dan web
Kedua format e-reader ini memungkinkan Anda untuk mengubah ukuran dan merefleksikan teks Anda sehingga terlihat bagus di layar mana pun.
Anda dapat memeriksa data analitik Anda untuk melihat perangkat apa yang digunakan orang yang mengunjungi situs Anda. Untuk menemukan penggunaan perangkat di Google Analytics:
- Masuk ke akun Anda.
- Pergi Audiens »Pengguna Explorer» Ponsel »Ikhtisar untuk gangguan pengguna desktop, tablet, dan ponsel
- Lalu pergi ke Audiens »Explorer Pengguna» Ponsel »Perangkat untuk melihat perangkat seluler tertentu yang digunakan orang.
Anda dapat menggunakan informasi ini untuk memilih format ebook yang berfungsi untuk sebagian besar dari mereka.
Pilihan lain adalah memiliki banyak format.
Misalnya, Buku Peluncuran Blueprint memungkinkan pembaca untuk memilih format eBuku yang sesuai untuk mereka.
6. Jangan mengatur waktu Anda
Tugas penulisan ebook yang penting adalah menyisihkan waktu untuk benar-benar menulis. Jika Anda tidak berkomitmen pada proyek, Anda mungkin tidak pernah menyelesaikannya.
Untuk mengatasinya, cari tahu berapa banyak waktu yang tersedia untuk menulis setiap hari atau minggu, dan gunakan informasi itu untuk menetapkan tenggat waktu untuk menyelesaikan draf pertama. Kemudian kunci waktu menulis di kalender Anda dan komit ke proyek ebook Anda.
7. Menyerah
Kami memahaminya. Kadang-kadang tampaknya sulit untuk membuat ebook lengkap, ketika Anda bisa mengejutkan pelanggan Anda dengan daftar periksa cepat atau templat.
Tetapi, seperti yang telah kami katakan sebelumnya di blog kami, ebook berbasis laba bisa menjadi magnet utama, jadi jangan menyerah.
Kesalahan Pemasaran Ebook
Jika Anda berpikir bahwa begitu rencana itu ada, saatnya untuk mulai menulis ebook Anda, Anda hampir benar.
Tentu, Anda dapat mulai menulis, tetapi yang penting pada tahap ini adalah menerapkan strategi pemasaran e-book Anda. Berikut adalah beberapa kesalahan pemasaran e-book yang dilakukan beberapa orang.
8. Lupakan pemasaran e-book (atau mulai terlambat)
Kadang-kadang Anda bisa begitu terjebak dalam produksi e-book sehingga Anda lupa bahwa Anda perlu memberi tahu orang-orang tentang hal itu.
Itulah yang terjadi pada Héctor Cuevas dari Hectorpreneur. Akibatnya, ia harus menunda meluncurkan bukunya sampai ia berhasil menyiapkan beberapa materi pemasaran.
Ingat, menulis ebook bukan hanya tentang buku, ini tentang semua yang Anda butuhkan untuk membantu Anda menjangkau audiens target Anda. Itu artinya Anda harus memulai pemasaran lebih awal dan menghasilkan buzz yang membuat ebook Anda sukses, yang mengarah ke kesalahan ebook utama kami berikutnya …
9. Jangan membuat daftar
Jika Anda mempromosikan sesuatu, Anda harus mulai membangun daftar email Anda segera. Orang-orang masih membaca email dan menawarkan tingkat konversi yang sangat baik, jadi jangan abaikan potensi untuk menyebarkan berita tentang ebook Anda. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, mengatur daftar email khusus untuk ebook Anda dapat membantu Anda memutuskan apakah itu ide yang valid. Setelah Anda memiliki lampu hijau, itu cara yang bagus untuk mulai membangun hubungan dengan komunitas yang ingin Anda jangkau.
10. Tidak memiliki bentuk Optin
Jika ebook Anda adalah magnet utama maka Anda perlu cara untuk menangkap kabel itu. Formulir optin adalah cara yang bagus untuk melakukan ini, jadi kami sarankan Anda melakukannya:
- Buat bentuk optin konversi tinggi.
- Manfaatkan kisah sukses OptinMonster untuk mengonfirmasi langganan Anda dan mengirimkan ebook Anda.
- Juga email ebook Anda untuk memastikan pengiriman magnet timah.
Pemasaran email dan data analitik yang Anda kumpulkan dari formulir opsional juga akan membantu Anda lebih memahami pasar target Anda.
11. Mengabaikan SEO
SEO adalah bagian penting dari model bisnis Anda, kata Unbounce, terutama untuk generasi pemimpin. Perhatikan bentuk opsional dan salinan promosi, berita utama, dan kata kunci konten, serta kecepatan dan tata letak halaman. SEO yang lebih baik sama dengan posisi pencarian yang lebih baik, menempatkan halaman ebook promosi Anda di jalur konversi yang lebih baik.
12. Lupakan bukti sosial
Konsumen lebih memercayai pendapat orang lain daripada pemasaran mereka. Jika Anda tidak menyertakan bukti sosial seperti testimonial, ulasan atau bahkan nomor unduhan dalam pemasaran Anda, ebook Anda akan kurang berhasil.
Bagaimana Anda mendapatkan bukti sosial ketika Anda menulis ebook pertama Anda?
Salah satu caranya adalah memberikan salinan muka kepada beberapa orang dan meminta ulasan atau testimonial sebagai imbalan. Kemudian tunjukkan dalam salinan promosi apa pun.
Jika Anda memiliki statistik lain yang membuat Anda terlihat bagus, gunakan itu sebagai bukti sosial, seperti yang dilakukan Hiten Shah untuk Playbook Pemasaran Kontennya.
13. Pilih judul yang salah
Judul ebook Anda adalah peluang terbaik Anda untuk membuat kesan pertama yang baik dan mendorong pelanggan potensial untuk bergabung dengan daftar Anda.
Seperti kata pepatah, Anda tidak memiliki kesempatan kedua untuk membuat kesan pertama, jadi penting untuk memperbaikinya pertama kali. Anda dapat menggunakan salah satu dari 26 alat ini untuk membantu Anda membuat tajuk berita yang lebih baik untuk beberapa opsi judul e-book. Anda kemudian dapat mempersempitnya dengan bertanya kepada pelanggan Anda dan memisahkan variasi judul percobaan pada formulir optin Anda, seperti yang disebutkan di atas.
14. Dapatkan hook dan CTA yang salah
Ketika Anda memasarkan ebook Anda, ada dua bagian penting untuk promosi Anda. (Yah, mereka semua penting, tetapi Anda benar-benar harus memakukan keduanya.)
Yang pertama adalah hook, yang memberi tahu orang apa yang akan mereka dapatkan ketika mereka mengunduh ebook mereka. Kecuali jika ini menawarkan manfaat nyata bagi pembaca, itu akan gagal. Lihat bagaimana Hiten Shah menarik pembaca dengan berjanji untuk berbagi rahasia Kissmetrics yang sedang berkembang:
Yang kedua adalah Panggilan untuk Bertindak (CTA) yang memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan untuk mendapatkan manfaat ini. Panggilan untuk bertindak adalah teks atau gambar yang meminta orang yang melihat Anda untuk mengambil tindakan.
Anda dapat membagi tes pada halaman arahan Anda untuk melihat mana hook dan CTA yang paling efektif untuk ebook Anda.
Kesalahan penulisan ebook
Dengan rencana pemasaran e-book Anda, saatnya untuk mulai menulis. Ada beberapa kesalahan penulisan ebook yang harus dihindari, termasuk:
15. Tidak tahu topik Anda
Bagaimana jika Anda telah menemukan topik yang tepat untuk audiens Anda, tetapi tidak memiliki keterampilan untuk menulisnya?
Maka jangan lakukan itu. Anda tidak akan pernah mendapatkan pelanggan jika ebook Anda tidak menunjukkan pengalaman Anda. Bahkan bisa berdampak pada reputasi Anda.
Saat Anda memilih topik Anda (lihat ebook bug # 1), pilih sesuatu yang Anda ketahui.
Jika tidak, pertimbangkan untuk menyewa seorang ahli untuk menulis e-book untuk Anda. Dengan begitu, Anda mendapatkan magnet timah yang hebat untuk memenuhi kebutuhan pelanggan Anda, tetapi Anda tidak harus menulisnya sendiri.
16. Pengiriman konten yang bagus
Ada banyak kompetisi untuk audiens Anda, sehingga konten e-book tidak akan cukup.
Apa yang kita maksud dengan langsing? Konten yang tampaknya tidak orisinal atau tidak memenuhi janji judul dan kail.
Konten ebook yang baik akan mengejutkan pembaca dan membuat mereka ingin berbagi sumber daya dengan orang lain. Ini adalah bagaimana ebook Anda menjadi magnet pemimpin yang sukses.
Untuk menghindari berkurangnya konten, verifikasi bahwa eBuku Anda menjawab pertanyaan dan memberikan solusi yang diharapkan pembaca. Kalau tidak, saatnya untuk kembali ke papan gambar.
17. Memberikan terlalu banyak detail
Tentu saja, ada juga masalah sebaliknya. Beberapa orang mencoba menyelesaikan semua masalah pelanggan dalam sejarah alam semesta dengan satu e-book.
Tunggal. Jangan lakukan itu. Melakukan. Bahwa.
Jika Anda menggunakan ebook untuk memenangkan pelanggan, Anda harus berjalan dengan baik dalam menyelesaikan masalah bagi mereka, sambil tetap menginginkan lebih.
Tarik lembar dari buku Hubspot. Mereka memiliki serangkaian e-book pendek yang membahas berbagai masalah yang membutuhkan bantuan pelanggan mereka. Strategi pemasaran masuk Hubspot membawa 75% prospek Anda, jadi ini jelas merupakan strategi salin.
18. Tuliskan pengantar terlebih dahulu
Seperti yang kita lakukan dalam kesalahan n. ° 4, jangan menulis pengantar terlalu cepat. Tentu, ini adalah bagian pertama dari buku ini, tetapi itu bukan bagian pertama yang Anda tulis.
Alasannya? Pendahuluan menyimpulkan atau mengolok-olok apa yang ada dalam buku ini. Sulit untuk mengetahui apa yang harus disorot jika Anda belum selesai menulis!
Buku umumnya berevolusi dari ide aslinya, jadi pintar untuk menghindari keharusan menulis pengantar dua kali.
19. Mengedit saat bepergian
Bawalah bersama kami, satu hal yang menjamin untuk menunda proses penulisan ebook Anda adalah mencoba menulis dan mengeditnya secara bersamaan.
Sangat menggoda untuk memperbaiki kesalahan ketik kecil dan kesalahan yang muncul saat Anda mengetik, tetapi pengalaman menunjukkan bahwa hal itu menghalangi penyelesaian ebook. Tulis dulu, edit nanti: itu moto yang banyak penulis jalani.
20. Biarkan tulisan buruk
Dengan itu, Anda dapat membuat proses pengeditan lebih mudah dengan mencoba menulis ebook Anda dengan cara yang benar pertama kali.
Hindari kalimat yang terlalu panjang, kata dan frasa yang rumit, jargon, dan apa pun yang menghalangi pembaca untuk memahami ebook Anda. Jika Anda tidak yakin dengan kualitas tulisan Anda, Anda dapat menguji keterbacaannya menggunakan alat seperti Grammarly.
21. Berpikir bahwa draft sudah cukup
Menulis sebuah ebook jelas bukan kasus "satu dan pergi". Bahkan penulis ahli pun melalui beberapa putaran penulisan dalam proses pembuatan konten.
Bahkan dengan garis besar yang solid, Anda akan menemukan hal-hal yang perlu Anda ubah untuk mengklarifikasi pesan Anda atau menjawab pertanyaan baru yang muncul. Dan jika ada banyak orang yang harus menyetujui ebook Anda, prosesnya akan lebih lama.
Mengembangkan garis besar e-book (lihat bug # 4) dan mendapatkan umpan balik dari semua orang dalam rantai persetujuan adalah salah satu cara untuk membuat proses lebih mudah, tetapi berharap untuk melakukan lebih dari satu konsep sebelum e-book berakhir.
22. Lupa tautan
Saat Anda menulis ebook, jangan lewatkan mempromosikan beberapa konten relevan lainnya atau memberikan kesempatan kepada pembaca untuk terhubung dengan Anda di tempat lain.
Misalnya, buku pedoman pemasaran konten Hiten Shah memiliki tautan ke survei di halaman terakhir. Itu akan membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang minat pembaca sehingga Anda dapat menargetkan konten di masa mendatang.
Jika ebook Anda bukan PDF (lihat bug # 5), Anda dapat menggunakan Bit.ly atau pemendek URL favorit Anda untuk membuat tautan pendek yang tak terlupakan ke konten pilar.
23. Jangan membuat cadangan
Sangat penting untuk memastikan Anda memiliki solusi cadangan yang diinstal sebelum memulai proses penulisan. Tidak ada yang lebih buruk daripada mencapai akhir dari proyek ebook dan menemukan bahwa Anda telah kehilangan versi final dari pekerjaan Anda.
Coba gunakan solusi cloud backup yang secara otomatis membuat cadangan sehingga Anda tidak perlu khawatir tentang hal itu.
Cadangan, pencadangan, pencadangan – kami tidak bisa terlalu menekankan ini!
Desain ebook dan kesalahan pengeditan
Akhirnya, ada beberapa kesalahan lain yang dilakukan banyak orang pada tahap akhir proses penulisan ebook. Disini:
24. Berpikir Anda tidak perlu editor atau korektor
Saat menulis ebook pertama Anda, mudah meyakinkan diri sendiri bahwa Anda tidak memerlukan editor atau korektor, tetapi itu tidak benar.
Setelah Anda mengerjakan proyek untuk sementara waktu, Anda akan terlalu dekat untuk mengetahui apakah itu benar-benar berfungsi untuk audiens target Anda. Jika Anda ingin memastikan bahwa Anda mengirimkan pesan yang Anda inginkan, dan menyampaikannya dengan jelas, Anda memerlukan editor.
Di banyak perusahaan, penerbit dan pengoreksi adalah orang yang sama, tetapi pengoreksian masih penting. Editor meninjau ebook-nya untuk struktur dan konten. Pengoreksi melakukan pengecekan kesalahan terakhir sehingga Anda mendapatkan ebook yang tampak profesional. Biasanya, Anda harus mengoreksi ebook Anda setelah itu dirancang jika ada kesalahan saat merancang teks. Ini juga merupakan ide yang baik untuk memeriksa grafik dengan overlay teks.
Jika Anda menjalankan bisnis Anda sendirian dan butuh bantuan dengan proofreading, Anda dapat bertanya kepada orang-orang di daftar email Anda. Beberapa dari mereka akan senang melihat e-book Anda lebih awal sebagai imbalan atas pendapat mereka.
25. Merusak Desain Sampul Anda
Sementara konten akan membuat orang membaca ebook Anda, sampul akan membantu mereka memutuskan apakah akan mengunduhnya.
Seperti yang dikatakan oleh Smart Blogger, pendekatan desain sampul DIY dapat secara serius membahayakan perwakilan Anda. Memastikan penutup adalah ukuran yang benar (jika Anda membuat versi Kindle, spesifikasinya akan berbeda) hanyalah langkah pertama.
Anda juga harus memilih gambar yang memperkuat pesan Anda, tajam dan jelas, dan yang paling penting, yang diizinkan untuk Anda gunakan. Jika Anda memiliki anggaran terbatas, Anda dapat menemukan gambar yang bagus di Unsplash, Pexels, dan Pixabay.
Jika Anda memiliki anggaran terbatas untuk gambar berkualitas, maka iStockPhoto adalah tempat yang baik untuk mulai menemukan gambar sampul e-book yang indah atau beberapa vektor dan ilustrasi yang dapat Anda gunakan untuk membuat gambar Anda sendiri.
Mari jujur; Tidak ada aturan yang mengatakan bahwa e-book bisnis harus terlihat membosankan. Dapatkan sampul yang tepat untuk ebook Anda dan Anda akan menarik lebih banyak prospek.
26. Menjadi perfeksionis
Akhirnya, ketika Anda menulis ebook pertama Anda, mudah terjebak dalam membuatnya sempurna. Ya, Anda ingin menjadi luar biasa, tetapi jika Anda mencari hal-hal kecil, saatnya menunjukkan bayi Anda kepada dunia.
Jangan khawatir; Karena ini adalah produk digital, sangat mudah untuk memperbaiki kesalahan jika Anda mendeteksinya nanti. Jadi, melampaui perfeksionisme dan sediakan ebook agar Anda dapat mulai menghasilkan arahan untuk diri sendiri.
Sekarang Anda tahu apa kesalahan utama yang harus dihindari saat menulis ebook, sehingga Anda bisa mendapatkannya dengan benar saat pertama kali. Ketika Anda siap untuk menggunakan ebook baru Anda sebagai magnet utama, pastikan Anda tidak membuat kesalahan desain optin yang bahkan dibuat oleh para profesional.
Untuk panduan lebih lanjut untuk membuat daftar email Anda secara efektif, pastikan untuk mengikuti kami Twitter y Facebook.
