Atlet (dan jurnalis yang meliput mereka) sering berbicara tentang persyaratan branding baru. Ini sebenarnya istilah baru untuk dunia olahraga, tetapi bukan fenomena baru. Atlet selalu menjadi tokoh ikon dalam budaya pop Amerika, dan orang-orang yang mereka bangun untuk mereka hidup jauh melampaui hari-hari permainan mereka. Ambil contoh, Joe Namath dari Broadway, yang membangun citranya di sekitar mantel bulu dan angkuh.
Ketika gaji atlet dan kontrak sponsor meroket, begitu pula relevansi budaya mereka. Di era reality TV, selebritas dari semua lapisan masyarakat (dan semua industri) tunduk pada perlakuan Kardashian, apakah mereka suka atau tidak. Mereka yang menyadari kenyataan ini cukup awal (dan memiliki kemampuan atau orang-orang di sekitarnya untuk melaksanakannya) dapat menggunakannya untuk keuntungan merek mereka sendiri.
Berikut adalah beberapa yang telah menjadi teladan dalam mengubah keunggulan mereka di lapangan / es / lapangan menjadi keunggulan merek mereka sendiri. Posting ini akan melihat tiga pendekatan berbeda untuk membangun merek pribadi (baik dan buruk), dan melihat bagaimana atlet ini telah menggunakan mereka untuk melampaui bidang bermain mereka.
Lebron James
LeBron adalah studi kasus yang menarik karena ia telah menjadi pusat perhatian sejak remaja. Proses pendewasaannya telah terlihat di depan umum sejak ia adalah fenomena wajah bayi di Akron, OH.
Tentu saja, tekanan tanpa henti semacam itu menghasilkan rasa sakit yang tumbuh baik dari sudut pandang pribadi maupun pemasaran. Kepribadiannya telah menjadi pendulum dalam gerakan konstan antara tiba-tiba dan ramah; ditarik dan efusif. Selama rentang karirnya, kurva pembelajaran ini telah menciptakan situasi antagonistik antara dirinya dan properti tim, antara dirinya dan media, dan bahkan antara dirinya dan penggemarnya.
Yang paling menonjol dari kasus-kasus ini tidak diragukan lagi akan menjadi acara tayang khusus selama satu jam di televisi, "The Decision," yang disiarkan pada Juli 2010. Acara ini berfungsi sebagai platform untuk mengumumkan keputusannya untuk meninggalkan kampung halamannya di Cleveland. Cavaliers, untuk Miami yang paling mencolok. Panas. James mengambil banyak panas dari gerakan saat ia ternyata begitu keras kepala dan tidak berperasaan kepada penggemar bahwa ia akan meninggalkan. "Keputusan itu" benar-benar menarik dari sudut pandang PR karena itu jelas sesuatu yang dia pikir dia inginkan untuk khalayak yang lebih luas. Meskipun semua hasil dari spesial pergi ke Klub Boys and Girls, publik masih kesal. Tanpa ragu, itu adalah titik terendah dalam sejarah mereknya sendiri.
Namun, sejak saat itu, LeBron telah menunjukkan ketahanan dan kecerdasan merek yang luar biasa (dia juga telah kembali ke Cavalier-nya dari kota asalnya, setelah empat tahun yang sukses bersama Heat). Jadi bagaimana Anda melakukannya? Selain mempertahankan keunggulannya di pengadilan, ia telah melakukan beberapa langkah pemasaran yang cerdas untuk mempertahankan mereknya atas niat baik masyarakat. Pertama, dia telah memeluk sisi asyiknya. Di awal karirnya, James sering membiarkan tekanan kebesaran untuk memudahkan interaksinya dengan media. Dia sangat berhati-hati dengan reaksi sehingga dia hanya bisa menutup kepribadiannya sebagai mekanisme pertahanan. Wawancara yang tidak nyaman, bahasa tubuh yang sangat tabah – semuanya tidak berarti apa-apa dalam hal membangun merek.
Untuk membalikkan tren itu, ia telah memanfaatkan peluang cadangan yang benar-benar memungkinkannya menjadi dirinya sendiri. Misalnya, dikaitkan dengan Snapchat terbaru dari McDonalds Kampanye dengan cuplikan di belakang layar dia bermain dengan teman-teman. Dia belajar sendiri dan tersenyum selama kampanye, sempurna untuk sifat platform yang fana, dan dia benar-benar menikmati dirinya sendiri.
Akhirnya, dia menghabiskan beberapa tahun terakhir mempersiapkan karir di industri hiburan setelah hari-hari permainannya berakhir. Perannya baru-baru ini di box office musim panas diterima dengan baik oleh para kritikus dan penggemar. Ini jelas tidak terkecuali. James telah memulai proses membangun kerajaan hiburannya sendiri, Produksi Bukit Musim Semi (dinamai berdasarkan proyek perumahan tempat ia tinggal bersama ibunya selama sekolah dasar), yang mengelola proyek untuknya dan dia.
Ini semua merapat dengan $ 20 juta yang ia dapatkan setiap tahun sebagai jaminan untuk sepatu, mobil dan minuman ringan. Cegukan tak terelakkan dari kisah mereknya sendiri jelas di belakangnya. LeBron adalah ikon bisnis ahli dan mereknya ada di sini untuk tinggal, lama setelah hari gimnya ada di belakangnya. Bagaimanapun, dia adalah Raja.
Serena Williams
Mungkin satu-satunya atlet di planet ini yang dapat menandingi James untuk dominasi atletik dan ketajaman mereknya adalah Serena Williams. Bahkan, kunjungan ke situs web mereka mengungkapkan beberapa aspek yang paling sering dikaitkan dengan perusahaan: dokumentasi kepemilikan NFL minoritas Anda. waralaba, kehadiran blog yang sangat profesional dan konsisten, dan bahkan ringkasan dari banyak kegiatan kemanusiaan yang sukses.
Williams, seperti LeBron, menjadi terkenal saat remaja. Namun, pengalamannya sedikit berbeda, karena dia memiliki pasangan yang membantunya mengatasi kegilaan: kakak perempuannya. Serena dan Venus menyerbu kesadaran nasional bersama ketika mereka masing-masing berusia 14 dan 15 tahun, dan tidak pernah menoleh ke belakang. Sementara Serena telah memantapkan dirinya selama bertahun-tahun sebagai pemain top, memiliki pasangan untuk berbagi pengalaman unik dan aneh dari status selebritas remaja telah membantunya menavigasi perairan genting pembentukan merek. pribadi.
Sepanjang karirnya, Williams telah memfokuskan aspek branding dalam hidupnya di industri fashion. Meskipun dukungan dari perusahaan pakaian ada jauh sebelum dia dan saudara perempuannya menyerbu pengadilan dan hati Amerika Serikat, Serena menjadi yang pertama yang mendekati dukungan. sebagai cara membuat pernyataan bukan hanya uang. Sementara beberapa anggota yang paling konservatif dari elit tenis merasa pakaian warna-warni mereka yang belum pernah terjadi ofensif, tidak banyak yang bisa mereka katakan begitu dominasi dan daya tarik mereka terus memicu persaingan. Ketertarikan pada fashion telah berkembang melampaui dukungan belaka, karena ia sekarang memiliki fashion sendiri. baris.
Sejak dewasa, Serena mulai berkecimpung di industri hiburan, dengan kredit pada acara seperti dan selama dua puluhan. Sejak itu, dia telah pindah ke layar lebar dengan peran dalam film-film profil tinggi seperti dan sama memesona di layar seperti dia dalam wawancara media, dan sebagian besar, perannya telah diterima dengan baik. Namun, pada akhirnya, peruntungannya ke dalam industri fesyenlah yang akan benar-benar memperpanjang karirnya di luar masa gimnya.
Dwayne The Rock Johnson
Saya tahu, Anda pikir saya bercanda, bukan?
Serius! Setelah meninggalkan sepak bola untuk berkarir sebagai pegulat profesional yang populer, Johnson mengadopsi nama panggilan "The Rock" dan menggunakan sikap ironis yang serius bersama dengan frasa kunci berbasis kata-kata untuk melampaui pertarungan ke dalam kesadaran nasional. Bahkan dengan karir gulatnya sekarang di kaca spion, dia masih menjadi raksasa budaya pop Amerika, jadi bagaimana dia melakukannya?
Johnson telah menerima transisi alami dari pegulat profesional ke aktor Hollywood. Sementara pekerjaannya sebelumnya adalah batu loncatan menuju ketenaran C-list, ia menempatkan tubuhnya pada risiko cedera serius dan tidak akan pernah menjadi karier profesional jangka panjang. Sayangnya, tidak semua orang di posisi itu memiliki pandangan ke depan branding atau wawasan untuk membuat transisi itu terjadi, tetapi Johnson jelas melakukannya.
Meskipun kinerjanya cenderung sedikit kaku oleh standar profesional, itu cukup baik untuk dilewati. Kombinasikan itu dengan kehadiran media sosialnya yang brilian – dia lebih dari mau berinteraksi dengan penggemar dan bersenang-senang sendirian biaya – dan Anda punya secara mengejutkan konsisten kotak kantor menggambar. Bahkan, rilisan terbarunya adalah film terlaris tertinggi tahun ini ketika keluar pada bulan Mei. Itu mengesankan oleh standar apa pun. Dia juga baru-baru ini membintangi serial perdana di HBO, yang akan kembali untuk musim kedua dalam beberapa bulan mendatang. Adapun keterampilan akting, bukan bahwa seseorang salah mengira dia untuk Marlon Brando, tapi bukan itu intinya. Kehadirannya yang lebih besar dari kehidupan dan pesona alaminya telah membuatnya menjadi magnet bagi kesuksesan box office, dan itulah yang akan memberikan karir pasca-atletik dan umur panjang merek pribadi yang nyata.
Seperti LeBron dan Serena, Johnson juga aktif sebagai dermawan. Dia dan mantan istrinya baru-baru ini memberi Universitas Miami (sepakbola dan almamater akademisnya) sumbangan terbesar dalam sejarah sekolah dan memulai yayasannya bagi remaja yang kurang beruntung dan sakit parah.
