Apakah perusahaan Anda siap untuk penelitian sosial? Dalam artikel ini, saya akan mengungkapkan apa yang perlu Anda ketahui dan apa yang perlu Anda lakukan bersiap-siap untuk penelitian sosial.
Munculnya penelitian sosial.
Awal tahun ini, saya memperkirakan ini akan menjadi tahun yang menentukan bagi pengejaran sosial. Sepertinya dia benar, namun, itu berlangsung berbeda dari yang saya harapkan, dengan Google memimpin biaya.
Ternyata Google tidak akan duduk dan mengizinkan Facebook untuk makan pendapatan iklan pencarian Anda. Sebagai gantinya, Google baru-baru ini mengambil beberapa langkah berani yang harus ditanggapi oleh semua pemasar online.
Apa yang terjadi adalah bahwa Google baru-baru ini mengubah algoritma pencariannya yang menentukan jenis konten online mana yang paling relevan, khususnya penempatannya
Meskipun Google tidak secara khusus mengumumkan a fokus pada konten sosial, surat itu sudah ada di dinding. Sebelum perubahan terbaru, pendiri Google Sergey Brin berkomentar bahwa Google hanya menyentuh 1% dari apa yang dapat mereka lakukan dengan pencarian sosial.
Bahkan, Anda mungkin sudah memperhatikan bahwa konten yang dibagikan secara sosial mencapai bagian atas hasil pencarian Google. Jadi kalau mau dapatkan peringkat lebih tinggi dengan GoogleAnda tidak hanya perlu membuat konten berkualitas tinggi, tetapi juga secara aktif mendorong berbagi di media sosial.
Mengapa begitu banyak penekanan pada konten sosial? Di satu sisi, ada banyak hal. Google tidak dapat mengabaikan fakta bahwa konten sosial sedang dibuat pada tingkat yang mengesankan. Dan karena penelitian adalah tentang konten, mereka harus pergi ke tempat tindakan.
Alasan kedua adalah bahwa konten sosial kontekstual, kaya akan ide-ide asli yang dihasilkan dari berbagi di media sosial.
Sayangnya untuk Google, salah satu sumber konten sosial terbesar ada di dalamnya Facebook: Lokasi yang tidak dapat diakses oleh Google. Mengenali ini akan menjadi ujung topi Anda ke archrival Facebook. Sebaliknya, mereka hanya masuk ke bisnis pengindeksan agresif yang tersedia, dengan blogging, Twitter, YouTube dan Quora sebagai sumber utama.
Penelitian adalah apa yang mendorong web, dan Google tetap menjadi pemimpin dengan hampir 65% dari pasar. Namun, Google mengakui bahwa Bing adalah pesaing yang layak yang memiliki kemitraan dengan Facebook dan Yahoo. Untuk mempertahankan dominasi mereka, mereka melakukan penyesuaian. Anda harus melakukan hal yang sama jaga agar bisnis Anda tetap relevan secara online.
Tiga latihan berikut akan membantu Anda fokuskan upaya pemasaran online Anda untuk memaksimalkan relevansi Anda dengan penelitian sosial.
# 1: Buat konten baru dan asli
Nama Google internal untuk perubahan terbaru pada parameter pencariannya adalah Pembaruan Panda. Jika Anda menggunakan frasa itu di Google, Anda akan menemukan banyak kritik tentang bagaimana situs tertentu kehilangan hingga 90% lalu lintas setelah perubahan terbaru ini. Alasan untuk ini adalah bahwa Google menurunkan peringkat tidak hanya konten tertentu, tetapi juga domain di mana ada banyak.
Jadi, jika Anda seorang blogger yang membuat konten asli berkualitas tinggi untuk komunitas Anda, Google telah memberikan lampu hijau. Meskipun ada beberapa tempat untuk membuat konten online, sebuah blog yang Anda kontrol mungkin adalah tempat terbaik.
Karena itu, tujuan utamanya adalah berjuang untuk orisinalitas. Jika Anda akan mempublikasikan ulang kata-kata orang lain, lakukan hanya sejauh yang diperlukan untuk mendukung perspektif asli Anda. Dan tentu saja, selalu minta izin dan berikan atribusi.
Ini ada beberapa pedoman untuk membuat konten asli.
- “Jika perspektif Anda benar-benar unik, tambahkan sesuatu yang orisinal ke berita yang tersedia di tempat lain. Itu sebabnya penggemar mendengarkan Howard Stern atau David Letterman, dan mengapa komunitas mereka akan melakukan hal yang sama untuk Anda. “
- – Cari dulu dan pelajari dari pakar lain, lalu personalisasi hanya konten yang sangat relevan dengan komunitas Anda.
- – Berpartisipasilah secara teratur di komunitas Anda untuk mempelajari dan menemukan masalah yang belum terselesaikan. Solusi untuk masalah yang tidak terselesaikan, menurut definisi, harus asli.
# 2: bagikan untuk membangun konteks sosial
Untuk lebih memahami bagaimana berbagi menciptakan konteks yang meningkatkan kehadiran online Anda untuk penelitian sosial, akan sangat membantu untuk memahami grafik sosial. Artikel sebelumnya ini memberikan deskripsi lengkap, tetapi untuk saat ini cukup mengetahui bahwa grafik sosial Anda adalah peta digital yang menggambarkannya sesuai dengan konteks hubungan Anda dengan koneksi atau teman dan konten yang dibagikan, yang mencakup tautan ke artikel. , foto, video, dan lainnya.
Langkah kuat yang dapat Anda ambil untuk membantu Google menemukan semua konten sosial Anda tentukan atau perbarui profil Google Anda. Antarmuka Profil Google yang diperbarui baru-baru ini telah disederhanakan, sehingga mudah untuk menambahkan semua media sosial Anda dan sumber berita online lainnya yang relevan dengan Anda atau jaringan sosial Anda.
Anda dapat menambahkan tautan ke situs lain di internet.Misalnya, selain jejaring sosial utama, saya juga dapat menautkan semua artikel saya di sini di Penguji Media Sosial hanya dengan menghubungkan ke umpan RSS. Karena profil Google Anda bersifat pribadi, membawa umpan blog bisnis atau sumber berita lain meningkatkan pengaruh sosial Anda dalam komunitas bisnis.
Alasan penting lainnya untuk mempertahankan profil Google adalah Anda harus menggunakan tombol Google +1 yang baru. Tombol Google +1 adalah respons Google terhadap Facebook “Tombol” Aku menyukainya. Ini adalah suara kepercayaan yang menambahkan lebih banyak konteks sosial ke konten asli Anda.
Anda mungkin telah memperhatikan bagaimana Bing menampilkan halaman lebih sering dalam hasil pencarian daripada Facebook teman. Google +1 akan melakukan hal yang sama dalam hasil pencarian Google untuk teman-teman Anda di berbagai jejaring sosial.
Untuk merekomendasikan sesuatu, yang harus Anda lakukan adalah klik +1.
Bagaimana Google tahu siapa teman Anda? Dari semua feed yang masuk melalui profil Google Anda. Google +1 masih bersifat percobaan, tetapi Anda bisa mulailah menggunakannya sekarang dengan pergi ke sini.
+1 Anda Mereka dapat membantu teman, kontak, dan orang lain di web untuk menemukan yang terbaik saat mereka mencari.Ini dia Daftar tindakan yang dapat Anda lakukan untuk mempromosikan pertukaran yang dibuat oleh grafik sosial Anda dan relevansi perusahaan Anda untuk penelitian sosial:
- – Perbarui bio Anda dan periksa keakuratan, relevansi, dan integritas media sosial dan berita Anda.
- – Sebagian besar layanan email sekarang memungkinkan berbagi di media sosial. Segala sesuatu yang digital dapat dengan mudah dibagikan.
- —QR dan kode 2D lainnya memudahkan untuk bertukar secara waktu nyata dengan perangkat seluler.
- – Objek sosial, seperti foto dan video, cenderung dibagikan lebih sering daripada berita cetak, karena mereka langsung menarik.
- – Semakin banyak Anda berbagi, semakin banyak orang akan membagikan konten Anda.
- – Komunitas Anda mungkin tidak memahami pentingnya berbagi, jadi jangan ragu untuk bertanya.
# 3: gunakan lokasi dan waktu untuk meningkatkan relevansi
Menanggapi banyak komentar tentang perubahan pada rumus pencariannya, Google hanya menyatakan bahwa tujuannya dengan pencarian sama seperti biasa: untuk mengembalikan informasi yang paling relevan secepat mungkin.
Meskipun kita hidup dalam lingkungan bisnis yang semakin global, yang paling relevan adalah apa yang terjadi di lingkungan kita sendiri atau di mana kita mengunjungi. Untungnya, mengoptimalkan lokasi Anda sekarang hampir tidak dapat dihindari, berkat prevalensi geotagging.
Anda mungkin berpikir lokasi ini tidak relevan dengan bisnis Anda jika Anda tidak memiliki lokasi yang dikunjungi pelanggan Anda secara teratur. Namun, ingatlah bahwa jika Anda seorang yang paham teknologi dan memiliki semacam hubungan dengan Palo Alto, pengaruh Anda langsung meningkat.
Jadi ada lebih banyak tempat daripada kedekatan. Lokasi hanyalah contoh konteks. Lain adalah waktu. Dalam upaya mereka untuk menyediakan konten yang relevan dengan istilah pencarian, Google dan mesin pencari lainnya menganggap, baik atau buruk, bahwa berita real-time lebih relevan daripada apa yang terjadi kemarin.
Ini berarti Anda harus berusaha gunakan jaringan secara real time saya suka itu Twitter untuk membuat konten Anda selalu terbarui untuk Google dan komunitas Anda.
Ini ada beberapa praktik terbaik untuk memanfaatkan waktu dan tempat penelitian sosial secara maksimal:
- – Jika itu adalah perusahaan lokal, minta lokasi Anda di Google, Facebook, Foursquare, dan tempat lain di mana prospek dan klien Anda mungkin aktif.
- – Situs menambahkan konteks ke Tweet Anda dan menandai bisnis Anda bagi mereka yang menggunakan Lanjutan Twitter Pencarian untuk.
- – Gunakan catatan sosial untuk berkomunikasi bahwa Anda secara aktif berinteraksi dengan prospek dan pelanggan.
- – Selain Google, SocialMention adalah salah satu alat pencarian real-time favorit saya, karena juga mengidentifikasi influencer. Ketika Anda melihat lonjakan lalu lintas Anda, gunakan SocialMention untuk mempelajari lebih lanjut.
Hal terpenting untuk Perlu diingat bahwa penelitian ini adalah bahwa Google telah dan akan terus berusaha untuk meniru tren manusia. Media sosial secara logis membuat tujuan ini lebih mudah dan, sebagian besar, menjelaskan mengapa penelitian cenderung ke arah itu.
Jika Anda mencari istilah yang identik di Google dan Bing, Anda akan melihat hasil yang sangat berbeda, meskipun sekarang keduanya semakin menyukai konten sosial dengan rekomendasi kontekstual. Minimal, Anda harus serius mempertimbangkan mengembangkan strategi pemasaran ganda yang relevan untuk kedua mesin pencari.
Apa pendapat Anda tentang penelitian sosial? Apakah kamu siap? Tinggalkan komentar Anda di kotak di bawah ini.
