Belum lama berselang, optimisasi mesin pencari adalah raja sejati dunia penerbitan online.
Tidak lama setelah lulus dari perguruan tinggi pada tahun 2011, masa kejayaan Web Media Bleacher Reporting, saya sempat memegang pekerjaan paruh waktu di kantor berita regional SB Nation yang masih baru. Di sana, saya membantu meningkatkan lalu lintas dengan menulis cerita kepada orang-orang pada jam berapa dan di saluran TV mana sebuah pertandingan hoki, serta menemukan cara untuk memasukkan nama Tom Brady di berita utama dan URL selalu memungkinkan.
Tetapi ketika saya mendapatkan pekerjaan pelaporan nyata di Business Insider dua tahun kemudian, media sosial telah menggantikan pencarian sebagai kekuatan pendorong lalu lintas online, dan mengajari saya untuk menghabiskan lebih banyak waktu berfokus pada apakah para pembaca akan berbagi informasi utama saya dengan teman-teman mereka. bagaimana jika judul saya akan muncul di hasil pencarian Anda.
Namun, pencarian jauh dari mati, dan perubahan baru-baru ini ke Google Search Analytics telah membuatnya lebih mudah bagi pemasar konten untuk memahami lalu lintas pencarian yang menggerakkan properti mereka. Saya berbicara dengan John Ward, COO dari perusahaan pemasaran digital iQuanti, untuk belajar lebih banyak tentang pembaruan dan bagaimana pemasar dapat mengambil manfaat darinya.
Inilah tiga hal yang harus Anda ketahui:
1. Sekarang Anda dapat menganalisis kinerja halaman dan permintaan pencarian di tempat yang sama.
Pada bulan Mei, Google meluncurkan alat yang disebut Search Analytics untuk memungkinkan para webmaster mendapatkan informasi yang lebih terperinci tentang bagaimana orang menggunakan pencarian untuk sampai ke situs web mereka. Fitur ini adalah bagian dari Google Search Console, serangkaian opsi yang hingga saat ini dikenal sebagai Alat Webmaster Google.
Fitur pelaporan pencarian Google sebelumnya, yang disebut Permintaan Pencarian, memungkinkan orang untuk melihat kata kunci pencarian mana yang paling mungkin membawa orang ke situs Anda dan halaman mana yang berperingkat tertinggi dalam hasil pengguna. . Namun, Google tidak menawarkan cara bagi pemasar untuk menggabungkan kedua bentuk analisis ini dengan cara yang memungkinkan mereka untuk melihat istilah pencarian mana yang mengarah ke halaman mana. Sebaliknya, perusahaan perlu menghabiskan waktu dan uang untuk membuat model matematika untuk memperkirakan hasil mereka.
Cari Analytics menyelesaikan masalah ini. Sekarang, kata Ward, merek jasa keuangan dapat menggunakan pelaporan data Google untuk menentukan seberapa baik setiap halamannya akan peringkat untuk istilah seperti “kartu kredit terbaik” atau “tingkat kartu kredit.”
Sederhananya, pemasar sekarang memiliki cara yang lebih baik untuk mempelajari konten mana yang mencapai tujuan SEO yang ditetapkan untuk mereka.
“Menghubungkan permintaan kata kunci dengan kinerja halaman dan menyediakan kemampuan pelaporan melalui klik, tayangan, rasio klik-tayang, dan posisi rata-rata adalah peningkatan besar,” kata Ward. “Poin data itu telah hilang selama bertahun-tahun.”
2. Anda juga bisa mendapatkan rincian lebih rinci dari mana klik pencarian berasal.
Keuntungan besar lain dari Search Analytics adalah memungkinkan pemasar untuk memfilter hasil mereka berdasarkan perangkat dan negara asal, serta oleh format media (misalnya, teks versus gambar).
Hal ini memungkinkan pemasar untuk mengetahui, misalnya, ketika pengalaman seluler yang mereka tawarkan pada halaman tertentu tidak berfungsi dengan baik dalam algoritma pencarian Google sebagai mitra desktopnya, yang memungkinkan mereka untuk mencoba memperbaiki perbedaan tersebut. Hal ini juga memungkinkan penerbit tanpa situs yang dioptimalkan untuk seluler mengetahui seberapa parah mereka dirugikan karena keputusan Google baru-baru ini untuk memberi bobot lebih pada perangkat seluler dalam peringkat pencarian mereka (juga dikenal sebagai “mobilegeddon”).
Ward mengatakan bahwa dengan memberikan lebih banyak filter kepada pemasar konten untuk menyaring hasil mereka menjadi ide-ide terperinci, perusahaan telah mengambil langkah besar ke depan.
“Menempatkan semua hal ini dalam analisis filter benar-benar merupakan terobosan,” kata Ward. “Ini bukan untuk pemula yang hebat, dibutuhkan pemahaman yang cukup rinci tentang SEO atau pelatihan teknis untuk melakukan ini dengan benar, tetapi ini merupakan peningkatan besar.”
3. Program optimasi pencarian pihak ketiga akan menjadi jauh lebih pintar.
Pada awal Agustus, Google meluncurkan API yang memungkinkan penyedia pihak ketiga untuk mengekstrak dataset Analytics Pencarian yang baru-baru ini diperluas dan mengintegrasikannya ke dalam program perangkat lunak mereka.
Ini berarti bahwa perusahaan seperti iQuanti dan Moz, yang mencoba merekayasa balik algoritma pencarian Google untuk membantu pelanggan mereka meningkatkan hasil mereka, akan memiliki lebih banyak informasi untuk dikerjakan. Akibatnya, Ward mengatakan perusahaan seperti itu akan dapat menjadi lebih pintar dan lebih akurat dalam memprediksi strategi mana yang paling menguntungkan pelanggan mereka.
Misalnya, data akan membantu iQuanti mendapatkan ide yang lebih baik tentang apakah pelanggan akan dapat meningkatkan peringkat pencarian mereka lebih cepat dengan membuat konten baru dibandingkan dengan mendedikasikan sumber daya yang sama untuk membangun tautan.
“Mengetahui yang mana dari hal-hal itu akan melakukan yang terbaik untuk uang Anda sangat penting karena Anda dapat membuang banyak waktu dan uang mengejar hal-hal yang tidak masalah,” Ward menjelaskan. “Ini membantu kami menjadi lebih akurat dalam memprediksi aktivitas mana yang benar-benar akan mendorong hasil bisnis.”
Sementara tiga peluru yang diuraikan di atas tentu saja langkah ke arah yang benar, Ward mengatakan penawaran analitik Google bisa lebih baik. Sampai sekarang, dasbor Search Analytics hanya menyediakan data orang selama 90 hari terakhir, dan kecuali mereka secara teratur mengekstrak, menyimpan, dan menganalisis data mereka, yang dipermudah dengan membuat kontrak dengan perusahaan luar, mereka tidak akan memiliki cara untuk mengawasi data historis Anda.
Ini menghadirkan masalah yang sangat besar bagi perusahaan dengan pola bisnis musiman, seperti yang ada di sektor e-commerce, karena lebih sulit bagi mereka untuk mendapatkan ide tentang ritme siklus bisnis mereka.
Sayangnya, tidak ada yang sempurna.
“Mereka tidak sepenuhnya, sepenuhnya transparan karena Google menghasilkan uang pada banyak hal, salah satu hal yang paling penting adalah pencarian berbayar,” kata Ward. “Meskipun mereka ingin kamu melakukannya dengan baik, mereka tidak akan memberitahumu segalanya.”
Artikel ini awalnya muncul di The Content Strategist.
