Hari-hari dimana konten online dilempar secara acak berakhir. Mesin pencari sekarang memisahkan gandum dari sekam lebih tepatnya. Bisnis dan pemasar konten memperbaiki situs mereka dan mengubah taktik mereka untuk mencocokkan permintaan dengan kualitas, konten yang otoritatif dibandingkan dengan jumlah konten yang lebih rendah yang tidak ada yang meminta.
Pemasaran konten tidak hanya berubah; Itu mengubah segalanya, mengubah cara orang berinteraksi dengan merek. Ini mengubah cara pengiklan memikirkan trik yang dicoba dan benar, seperti menggunakan iklan yang mengganggu dan berulang. Dalam banyak hal, ini mengubah cara pemasar memandang audiens mereka – sebagai orang daripada statistik.
Evolusi ini telah membawa taktik SEO off-site ke level baru. Lewatlah sudah hari-hari sindikasi konten besar – ini adalah waktu untuk artikel tamu khusus dan infografis kreatif. Apakah Anda baru saja mengambil langkah pertama untuk memperbaiki strategi konten eksternal Anda, atau sudah mulai melihat hasil yang signifikan, berikut adalah beberapa tips untuk meningkatkan permainan eksternal Anda.
Alihkan fokus Anda ke posting tamu
Menulis posting tamu lebih penting daripada memilih situs bermutu tinggi, lalu menulis konten yang relevan. Anda perlu memastikan bahwa pengunjung situs ini benar-benar termasuk dalam segmen pemasaran yang Anda coba jangkau. Memang, salah satu manfaat dari posting tamu adalah bahwa Anda dapat mengekspos merek Anda kepada audiens yang lebih beragam. Tetapi Anda tidak ingin membuang waktu berharga untuk menulis blog fotografi dengan lalu lintas tinggi jika pasar Anda dimiliki oleh usaha kecil atau manula. Jangan menulis konten yang sangat teknis tentang industri Anda jika audiens utama Anda hanya memiliki pemahaman dasar tentangnya.
Setelah Anda memilih sejumlah besar situs yang relevan, ikuti aturannya. Cara cepat lain untuk membuang waktu adalah mengirimkan artikel tamu yang dibuat dengan baik yang tidak memenuhi pedoman dan preferensi yang dinyatakan secara eksplisit, atau lebih buruk lagi, mengirimkannya ke situs yang bahkan tidak menerima posting tamu. Memposting artikel yang sukses dan relevan yang mengikuti panduan ini akan membantu Anda menjalin hubungan dengan tuan rumah dan mulai memposting secara teratur.
Yang paling penting, tulis konten padat yang ingin dibaca orang. Sebelum mengirimkan posting tamu, tanyakan pada diri sendiri kualitas apa yang membuatnya berharga dan menarik bagi pembaca.
Variasikan konten Anda
Ketika Anda berkontribusi konten atau memposting di media sosial, jangan membatasi diri Anda pada artikel informatif dan prosedural. Konten dan salinan tidak harus sinonim. Dengan memproduksi konten yang bervariasi, Anda akan menarik berbagai jenis orang dan menghasilkan minat pada merek Anda. Pertimbangkan infografis, pameran "terbaik", editorial, ulasan, podcast, video, wawancara, dan berita. Ketika datang ke akun sosial Anda, buat jadwal yang memaksa Anda untuk berkontribusi berbagai jenis konten setiap hari setiap minggu.
Memproduksi konten jenis ini mungkin memerlukan keterampilan yang tidak Anda miliki, tetapi tidak sulit atau sangat mahal untuk menyewa bakat yang Anda butuhkan untuk merancang infografis atau video profesional. Jika Anda tidak dapat menghasilkan jenis konten ini dari awal, mungkin yang terbaik adalah menetapkan tujuan untuk menggunakannya hanya satu atau dua bulan sekali.
Fokus pada membangun hubungan
Dalam dunia konten pemasaran saat ini, Anda tidak dapat mencapai 100 persen dari bisnis Anda sepanjang waktu, terutama ketika memposting konten eksternal. Konten Anda di situs adalah tempat untuk mendiskusikan merek Anda, produk Anda, layanan Anda, atau tujuan Anda. Tetapi kecuali jika Anda secara khusus menulis posting promosi di luar situs, berhati-hatilah terhadap salinan di luar situs Anda sebagai iklan atau swalayan. Kata kunci yang ditempatkan secara strategis dapat diterima, tetapi tidak terdengar seperti robot kata kunci. Hindari praktik pembuatan tautan yang dipertanyakan yang akan mencegah Anda menjangkau audiens atau mendapatkan rasa hormat dari sumber berita lain.
Jangan fokus pada peringkat. Fokus pada menjadi otoritas. Fokus pada penyediaan informasi berharga. Buat konten yang menarik untuk dibaca orang nyata. Jangan mendasarkan semuanya pada hasil pencarian. Jika Anda melakukannya, Anda akan kehilangan peluang untuk membangun hubungan dan berkembang dengan pemasaran konten.
Berikan waktu (dan sumber daya)
Tidak ada jalan lain: pemasaran konten di luar situs yang efektif akhir-akhir ini membutuhkan waktu, anggaran yang murah hati, dan bakat yang nyata. Bersabarlah saat Anda menunggu upaya Anda menjadi kenyataan. Sangat mudah untuk menjadi tidak sabar dan membuat kesalahan, tetapi ingat bahwa hasil yang ingin Anda lihat akan memakan waktu, bahkan jika Anda mendapatkan tautan dari situs resmi. Pemasaran konten eksternal yang berkualitas adalah investasi.
Lakukan apa pun untuk memberikan konten segar dan berwibawa kepada publik. Pekerjakan bakat baru dan bagikan tanggung jawab. Integrasi konten di berbagai saluran yang tak terhitung jumlahnya menuntut banyak orang untuk menjadi pandai dalam apa yang mereka lakukan dan pandai dalam berbagai hal. Pertimbangkan outsourcing atau mempekerjakan freelancer untuk menghemat uang sambil menghasilkan konten berkualitas.
Merangkul wajah baru pemasaran konten bisa jadi tantangan, tetapi itu adalah tantangan yang memberi penghargaan yang memungkinkan bisnis Anda tumbuh dan audiens Anda berpartisipasi.
