Seberapa besar otoritas yang diberikan konten Anda kepada Anda?
Bukan rahasia lagi, blogging membantu menarik dan membangun audiens. Apakah Anda memiliki blog bisnis, ceruk, atau situs pribadi, ini dapat membantu Anda menetapkan otoritas dan memposisikan Anda sebagai influencer. Tetapi jika tulisan Anda tidak mencapai semua ini, itu mungkin berarti posting Anda tidak cukup baik mengomunikasikan otoritas Anda.
Dan dalam posting ini saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana cara mengubahnya.
Otoritas adalah nilai yang dirasakan
Dalam karya seminalnya, Influence, Robert Cialdini mendaftar sejumlah tanda yang kami gunakan untuk mengidentifikasi seseorang sebagai otoritas:
- Jabatan yang luar biasa
- Pakaian yang mereka kenakan
- Mengemudi mobil, dll.
Tanda-tanda ini memaksa kita untuk menghormati dan menaati orang-orang yang kita anggap sebagai figur resmi lebih dari kita dalam keadaan lain.
Beberapa percobaan yang agak menakutkan telah menunjukkan bahwa kita akan pergi di atas dan di luar untuk mematuhi sosok yang berwenang.
Ambil eksperimen Milgram yang terkenal, misalnya. Dia menunjukkan kesediaan kita untuk mematuhi figur otoritas bahkan jika perintah mereka bertentangan dengan moral kita.
OK, tapi apa artinya ini bagimu?
Untuk satu hal, karena otoritas adalah nilai yang dirasakan, Anda dapat memasukkan isyarat dalam tulisan Anda yang membuat Anda tampak lebih berwibawa kepada orang lain.
Dan inilah beberapa di antaranya.
1. Penelitian yang relevan dan menarik
Penelitian sangat penting untuk membangun otoritas konten
Setelah orang tua kita, guru adalah salah satu tokoh otoritatif pertama dalam hidup kita.
Maka kami mengembangkan rasa hormat yang besar kepada orang-orang yang mendidik kami dan membantu memperluas pengetahuan kami.
Karena itu, perlihatkan kepada audiens Anda bahwa:
- Anda akrab dengan penelitian yang relevan
- Anda memahami informasi ini dan,
- Anda bersedia untuk meneruskannya kepada orang lain, itu sering membangkitkan persepsi otoritas
Apa pun yang Anda tulis, buat cadangan informasi yang Anda sajikan dengan fakta dan angka.
Sebutkan laporan dan temuan studi dari sumber yang memiliki reputasi: pekerjaan akademik, penelitian, dan studi yang dilakukan di pusat penelitian terkemuka atau oleh perusahaan yang dikenal di industri Anda.
Kevan Lee dari Buffer adalah contoh yang bagus untuk menggunakan penelitian dan studi untuk menulis konten yang sangat otoritatif. Lihatlah contoh-contoh ini:
2. Kutipan dan komentar dari para ahli
Jangan lupa terhubung dengan influencer itu …
Referensi atau termasuk influencer industri, penggerak dan pengocok, atau ahli dalam salinan Anda menunjukkan sejumlah hal kepada pembaca Anda:
- Ini menunjukkan kepada mereka bahwa Anda menghargai orang yang sama seperti mereka
- Luruskan tulisan Anda dengan para ahli dan influencer dan,
- Itu juga dapat menunjukkan bahwa Anda bergaul dengan orang yang tepat
Ada dua cara utama untuk memasukkan para ahli atau influencer dalam tulisan Anda:
Kutip dan referensi kontennya
Cara tercepat adalah dengan langsung merujuk atau mengutip publikasi atau pendapat dari influencer.
Sebagai contoh, saya sering merujuk ke Brian Dean di posting terkait SEO saya. Saya menganggapnya sebagai otoritas dan saya yakin dia menyelidiki hal-hal sebelum membuat pernyataan. Akibatnya, saya tidak takut untuk mengutip temuannya atau mengarahkan pembaca ke artikelnya.
Cakupan dan sertakan komentar pakar asli
Bahkan tweet atau komentar pendek yang dikirim khusus untuk Anda akan secara otomatis meningkatkan profil tulisan Anda.
Namun, ketika mempertimbangkan siapa yang meminta komentar, pertama-tama lihat audiens Anda. Cari tahu siapa orang yang memengaruhi mereka. Ide-ide yang mereka identifikasi dan dengan siapa keyakinan mereka dianut dan diikuti. Dan kemudian undang orang-orang ini untuk membalas konten Anda.
3. Grafik dan data visual
Apakah gambar Anda di luar grafik?
Sebuah studi tahun 2016 oleh Platonik.co.uk menemukan bahwa:
“[…] presenter yang menggunakan alat bantu visual 43% lebih efektif dalam membujuk anggota audiens untuk mengambil tindakan yang diinginkan daripada presenter yang tidak menggunakan gambar. “
Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa sebagian besar audiens mengharapkan presenter untuk memasukkan gambar profesional dan berkualitas.
Salah satu alasannya adalah otak kita memproses informasi visual 60.000 kali lebih cepat daripada teks. Akibatnya, dibutuhkan waktu lebih sedikit untuk membedakan pesan pusat di belakang gambar daripada untuk menguraikan blok salinan.
Alasan lain adalah gambar mempengaruhi kita secara emosional. Tidak masalah jika itu adalah grafik kompleks yang menunjukkan korelasi antara dua faktor klasifikasi atau gambar sederhana dari alam, gambar tidak hanya alat komunikasi yang sangat baik, tetapi juga mempengaruhi kita secara psikologis dan fisiologis.
Misalnya, menurut dua sumber: Randy Shore dan sebuah penelitian yang diterbitkan dalam Public Understanding of Science Journal, kami jauh lebih mungkin untuk percaya klaim tentang efektivitas obat ketika informasi tentang itu termasuk grafik yang tampak ilmiah.
Dan itu bahkan jika grafik tidak menambahkan informasi baru!
Apakah ini benar-benar membantu? Sangat Ya …
(Menurut penelitian, bahkan melihat grafik seperti ini membuat orang berpikir obat tertentu lebih efektif. Gambar milik NPR.org)
Dengan kata lain, kita cenderung meyakini afirmasi yang didukung oleh angka dan visual. Dan kami secara otomatis menerapkan otoritas ke sumber di mana kami pertama kali melihatnya.
Jadi, jika mungkin, cadangkan klaim Anda dengan grafik yang relevan dan data visual lainnya.
4. Penelitian yang dipatenkan
Penelitian yang dipatenkan benar-benar dapat membedakan Anda …
Sejauh ini, ini adalah sinyal yang paling sulit diperoleh.
Tapi itu juga yang paling kuat untuk membangun otoritasnya.
Presentasi temuan penelitian eksklusif mengkomunikasikan bahwa Anda mengetahui subjek dan bersedia menginvestasikan waktu, upaya, dan sumber daya untuk:
- Jelaskan teknik spesifik yang terkait dengan industri Anda.
- Peringatkan audiens Anda tentang kesalahan dan hal-hal yang dapat menyebabkan masalah.
- Temukan cara baru yang dapat membantu Anda mencapai tujuan dan banyak lagi
Perusahaan seperti AdEspresso atau Moz terus menjalankan dan menerbitkan hasil tes untuk membantu audiens mereka meningkatkan pekerjaan mereka dengan membangun otoritas mereka dalam proses tersebut. Sebagai contoh:
Apa yang harus dilakukan selanjutnya?
- Perhatikan baik-baik tulisan Anda
Apakah Anda mendukung klaim Anda dengan penelitian yang relevan? Referensi dan termasuk influencer? Apakah Anda menggunakan data visual untuk membantu mengomunikasikan ide-ide Anda?
Termasuk semua ini dalam salinan Anda akan secara otomatis meningkatkan profil Anda dan membantu menetapkan Anda sebagai otoritas.
- Bagikan pos ini dengan audiens Anda
Berbagi konten yang bermanfaat adalah cara lain untuk meningkatkan kredibilitas Anda dan meningkatkan otoritas Anda.
Menyimpan
