Membuat daftar kata kunci pencarian berbayar yang efektif mungkin sulit. Setelah mengaudit lebih dari 2.000 akun AdWords di Iklan Mengganggu, kami menemukan bahwa di akun pencarian yang membayar rata-rata, hanya 6% dari kata kunci yang menghasilkan 100% dari temuan.
94% lainnya adalah buang-buang uang.
Karena itu, ketika Anda menyusun daftar kata kunci (atau ingin menguji kata kunci baru di akun Anda), Anda perlu memastikan Anda memilih kata kunci yang relevan dan efektif.
Untungnya, jika Anda menggunakan pendekatan berikut, ini sebenarnya proses yang cukup mudah:
Buat daftar kata kunci Anda
Ketika melakukan brainstorming, ada banyak alat yang dapat Anda gunakan. Dalam artikel ini, kami tidak akan membahas semua alat ini, hanya 5 alat yang paling mudah (dan menurut saya alat yang paling efektif), tetapi terlepas dari alat apa yang Anda gunakan, Anda dapat menyusun daftar yang cukup substansial dalam waktu singkat.
Sayangnya, membuat daftar kata kunci raksasa sangat mudah sehingga Anda dapat dengan cepat berakhir dengan daftar panjang … kebanyakan penuh dengan kata kunci yang tidak berguna.
Untuk meminimalkan bloat kata kunci, tanyakan pada diri sendiri hal berikut ketika Anda menemukan kata kunci baru saat menggunakan alat ini:
- Apakah kata kunci ini memiliki volume pencarian yang cukup?
- Apakah kata kunci ini benar-benar relevan dengan bisnis saya?
- Apakah kata kunci ini berbicara dengan titik lemah pemirsa saya?
Jika jawaban untuk semua pertanyaan ini adalah “ya,” Anda mungkin telah menemukan seorang pemenang! Jika tidak, tambahkan ke daftar “simpan untuk nanti”.
Sekarang, mari kita lihat beberapa alat yang dapat Anda coba:
1. Perencana kata kunci
Jika Anda memiliki akun AdWords, Anda memiliki akses ke Perencana Kata Kunci. Berikut ini adalah GIF cepat yang menunjukkan cara memulai dengan Perencana Kata Kunci:
Sederhananya, Perencana Kata Kunci harus menjadi salah satu alat referensi Anda untuk penelitian kata kunci. Selain memberi Anda data tentang volume pencarian dan prediksi kinerja, Perencana Kata Kunci akan menggunakan kata kunci yang Anda masukkan untuk membuat kombinasi kata kunci yang sama sekali baru atau istilah terkait.
2. Google Autocomplete (Google Suggests)
Jika Anda pernah mulai mengetik permintaan pencarian Google dan melihat daftar frasa yang disarankan muncul, Anda telah melihat Google AutoComplete beraksi!
Pada dasarnya, ketika seseorang mencari Google, Google Autocompletor melihat apa yang mereka ketikkan dan mencoba menyelesaikan pemikiran mereka untuk mereka …
Sebenarnya, Google AutoComplete menggunakan algoritme untuk memprediksi pencarian Anda, tetapi hasil bersihnya pada dasarnya sama. Misalnya, inilah yang disarankan Google Autocomplete saat Anda memasukkan “pencarian berbayar”:
Bagi kebanyakan orang, Google AutoComplete menghemat waktu dan penekanan tombol, tetapi bagi pemasar mesin pencari, ini adalah sumber yang bagus untuk mengidentifikasi kata kunci potensial. Mengapa? Algoritme Google menggunakan data pencarian historis untuk mencoba memprediksi apa yang mungkin menarik bagi Anda.
Karena itu, jika banyak orang mencari “definisi pencarian berbayar,” “definisi pencarian berbayar” akan muncul sebagai opsi utama. Ini bagus untuk pemasar pencarian berbayar, karena memungkinkan Anda melihat kata-kata apa yang diketik orang ketika mereka mengetikkan kata kunci mereka.
Dalam banyak hal, Google AutoComplete seperti menggunakan Perencana Kata Kunci (minus data yang sangat berguna), tetapi Anda dapat mencoba menambahkan huruf atau kata yang berbeda di akhir kata kunci Anda untuk mendapatkan ide-ide baru tentang bagaimana orang mengekspresikan sesuatu. Ini dapat berguna untuk penelitian kata kunci, tetapi juga bisa sangat berguna untuk menulis salinan iklan Anda.
3. Google Search Console
Berbeda dengan Perencana Kata Kunci atau Google AutoComplete, Search Console tidak mengharuskan Anda memasukkan kata kunci untuk mengidentifikasi opsi kata kunci potensial. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan Search Console untuk menemukan bagaimana orang sudah menemukan situs web Anda.
Search Console adalah bagian dari Alat Webmaster Google, jadi jika Anda tidak memiliki pengaturan tersebut (atau tidak memiliki akses ke sana), Anda tidak dapat menggunakan alat ini. Namun, jika Anda memiliki akses ke data Search Console, Anda dapat melihat istilah apa yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
Dan kemungkinannya adalah, jika orang menggunakan istilah untuk menemukan situs Anda secara organik, mereka kemungkinan akan mengklik iklan yang muncul untuk istilah pencarian yang sama.
4. Google Correlate
Gagasan di balik Google Correlate cukup sederhana. Anda memasukkan kata kunci dan Google Correlate memberi tahu Anda istilah pencarian mana yang tampaknya terhubung dengan kata kunci tersebut berdasarkan perubahan popularitas yang serupa.
Misalnya, ini yang ditunjukkan Google Correlate jika Anda memasukkan kata kunci “comic con”:
Rupanya, versi yang salah eja dari “komik” meningkat seiring dengan meningkatnya minat “komik”. Sepertinya masuk akal, bukan?
Pada pandangan pertama, data kesalahan ejaan mungkin tidak bermanfaat, tetapi mengidentifikasi kesalahan ejaan umum bisa menjadi cara cerdas untuk mendapatkan klik yang relevan. Misalnya, Snickers menggunakan taktik ini untuk menghasilkan 500.000 tayangan dalam 3 hari.
Sekarang, tentu saja, Google Correlate memberi Anda informasi lebih dari sekadar kata-kata yang salah eja. Seperti yang dapat Anda lihat dari hasil yang tercantum di atas, “comic con” sangat berkorelasi dengan istilah seperti “SDCC” (San Diego Comic Con untuk non-geeks), sebuah peristiwa yang terjadi pada bulan Juli.
Tebak apa? Kedua istilah mendapatkan peningkatan volume pencarian setiap bulan Juli (Google Trends adalah cara hebat lainnya untuk mendapatkan informasi ini).
Jadi, jika Anda menjual kostum kostum, informasi ini bisa sangat membantu. Bahkan, jika Anda gulir ke bawah sedikit lebih banyak, Anda akan melihat bahwa “kostum komik” memiliki korelasi 0,8816 (semakin dekat dengan 1, semakin baik) dengan “komik”.
Karena ada minat tinggi yang sangat berkorelasi di sini, banyak dari kata kunci ini dapat menjadi ide bagus untuk kampanye pencarian berbayar Juni / Juli. Apakah Anda melihat betapa berharganya hal ini?
Hanya ada satu peringatan untuk Google Correlate: Korelasi tidak selalu berarti sebab akibat. “Avon Campaign 16” memiliki korelasi 0,7595 dengan “Comic Con”, tetapi itu tidak berarti bahwa orang yang mencari “avon campaign 16” mencari tiket Comic Con.
5. Wikipedia
Wikipedia mungkin bukan sumber otoritas tinggi untuk pekerjaan kampus, tetapi mereka adalah sumber yang bagus untuk membangun daftar kata kunci Anda.
Untuk memahami alasannya, Anda perlu memikirkan bagaimana artikel Wikipedia dibuat. Pada dasarnya, artikel Wikipedia adalah gagasan dari banyak orang dengan minat yang signifikan pada topik tertentu. Orang-orang ini umumnya cukup terlibat dalam dialog dan isu-isu seputar topik itu.
Jadi, jika Anda menginginkan gagasan kata kunci, membaca artikel Wikipedia yang muncul saat Anda mengetik kata kunci bisa menjadi pilihan bagus. Misalnya, inilah yang Anda dapatkan jika Anda menulis “perencanaan kota”:
Coba lihat! Di paragraf pertama saja, kami telah mengidentifikasi 16 kata kunci potensial lainnya!
kesimpulan
Itu! Masing-masing dari 5 alat ini akan memberi Anda banyak ide kata kunci baru untuk kampanye pencarian berbayar Anda.
Tentu saja, saat Anda menambahkan kata kunci baru ke kampanye Anda, Anda harus tetap memperhatikan kinerja mereka. Periksa laporan istilah pencarian Anda dan pastikan kata kunci Anda mendorong konversi, bukan hanya klik.
Tetapi kemungkinan besar, jika Anda telah menggunakan tips dalam artikel ini, Anda akan menjadi pemenang!
BTW, jika Anda ingin membantu membangun daftar kata kunci Anda, beri tahu saya di sini atau di komentar. Saya akan senang melihat daftar Anda saat ini dan membantu Anda menemukan opsi tambahan.
Bagaimana Anda menemukan kata kunci baru untuk dicoba? Apakah ada alat kata kunci yang akan saya tambahkan ke daftar ini?
