Hanya 1 persen konten terkait merek dibagikan di media sosial. Konten yang menarik, bermerek atau tidak, mendapat lebih banyak saham, menjangkau lebih banyak pelanggan potensial, dan menghasilkan lebih banyak pendapatan. Singkatnya, pembaca yang terlibat lebih cenderung menjadi pelanggan yang membayar.
Berikut adalah lima metode yang terbukti untuk membuat konten yang lebih menarik yang memberikan nilai nyata kepada audiens Anda:
1. Pahami permintaan topik Anda
Bagaimana Anda tahu bahwa audiens Anda ingin membaca tentang topik Anda?
Anda tidak dapat mempercayai naluri untuk ini. Anda harus melakukan penelitian nyata. Pastikan ada permintaan untuk suatu topik sebelum Anda mulai menulis. Anda tidak memiliki kesempatan untuk berinteraksi dengan siapa pun jika Anda tidak tertarik dengan topik Anda.
Alat pilihan saya untuk meneliti permintaan pembaca untuk suatu topik adalah BuzzSumo, yang menampilkan konten paling aktif di media sosial untuk topik apa pun. Jika topik Anda memiliki aktivitas sosial yang sangat sedikit, Anda dapat menyimpulkan bahwa itu bukan topik permintaan tinggi.
2. Tulis dalam orang kedua
Untuk berinteraksi dengan audiens Anda, itu harus bersifat pribadi. Suara orang kedua berbicara langsung kepada audiens dan menggunakan kata-kata seperti "Anda" dan "Anda". Saat Anda berkomunikasi melalui suara orang kedua, Anda membuat percakapan dan terhubung dengannya.
Orang kedua jauh lebih menarik daripada orang pertama yang egosentris ("Saya melakukan ini dan saya melakukannya") dan orang ketiga yang tidak terlibat ("Perusahaan berhasil ketika mereka menggunakan pemasaran konten"). Kadang-kadang perlu untuk masuk ke orang pertama atau ketiga, tetapi harus dihindari sebanyak mungkin.
3. Gunakan kata-kata kekuatan
Begitu banyak kata yang digunakan secara berlebihan. Terlalu sering, hal-hal yang benar-benar luar biasa diberi label "keren," "terbaik," dan "luar biasa." Anda perlu menggunakan kata-kata yang memiliki pemicu emosional yang kuat; Ini adalah kata-kata yang akan menarik bagi pembaca Anda. Artikel yang menggunakan kata-kata dengan nilai emosional tinggi lebih banyak dibagikan di media sosial, sebuah indikator bahwa mereka benar-benar menarik pembaca.
Jangan khawatir, Anda tidak perlu mencari tahu apa kata-kata kekuatan ini; Penelitian telah dilakukan untuk Anda.
Mulailah dengan daftar 180 kata yang kuat dari CoSchedule. Saya sangat menyukai daftar ini sehingga saya mencetaknya di poster untuk digantung di meja saya. Gunakan kata-kata yang kuat dalam judul, deskripsi meta, dan terjemahan. Juga taburkan beberapa kata berdampak besar ke dalam penulisan artikel Anda.
Sebagai bonus, artikel CoSchedule menuntun saya ke alat favorit saya untuk membuat judul yang berdampak besar: Headline Analyzer dari American Marketing Institute. Ini adalah alat yang hebat untuk membantu Anda menentukan apakah judul Anda akan terhubung secara emosional dengan pembaca Anda.
Setelah Anda terbiasa menggunakan kata-kata yang kuat, beralihlah ke 1.072 kata yang tidak dapat dibagikan oleh pembaca. Daftar kata yang komprehensif ini akan membantu Anda membawa tulisan Anda ke tingkat yang lebih tinggi.
4. Berempati dengan pembaca Anda
Pahami rasa sakit dan masalah pembaca Anda. Berikan mereka solusi jelas yang dengan tulus membantu mereka. Cobalah membaca tulisan Anda dari sudut pandang mereka.
Anda harus tahu audiens Anda. Apa yang dilakukan pembaca pada umumnya? Berapa umur mereka? Dimana mereka tinggal? Apa tujuanmu? Tentukan jenis kelamin, gaji, dan latar belakang Anda. Benar-benar masuk ke kepala Anda sehingga Anda dapat berempati dengan tulus.
5. Tulis dalam potongan-potongan kecil
Pembaca tidak membaca setiap kata; mereka memindai. Oleh karena itu, agar tulisan Anda dapat berinteraksi dengan mereka, harus dapat dipindai. Cara termudah untuk membuatnya scannable adalah menulis dalam potongan kecil.
Lupakan apa yang diajarkan guru bahasa Inggris Anda tentang struktur paragraf; simpan untuk seluruh buku yang Anda tulis. Saat menulis konten online, batasi paragraf Anda menjadi tiga atau empat kalimat. Dan jangan takut untuk menulis kata dan kalimat yang lebih pendek dari itu. Kata dan frasa yang pendek dan independen dapat memiliki dampak besar pada konten online.
Volume dan kecepatan pembuatan konten pemasaran dalam lanskap digital saat ini sangat mengejutkan. Begitu banyak, bahkan konten yang benar-benar luar biasa tidak menjamin bahwa Anda berada di antara semua kebisingan. Berikan konten Anda peluang terbaik untuk promosi dan distribusi yang sukses dengan menulis tentang topik yang benar-benar menarik minat audiens Anda dan mendiskusikannya dengan nada dan format yang tepat.
