Ketika datang untuk membagi tes pada halaman arahan Anda, menemukan tempat yang baik untuk memulai sering kali bisa menjadi tantangan.
Baik itu halaman yang sama sekali baru dengan kemungkinan yang tampaknya tidak ada habisnya, atau mungkin halaman yang lebih tua yang sedikit melelahkan Anda, setiap tes harus diperhitungkan, jadi memiliki strategi pengujian yang hebat adalah penting.
Sekarang, kebanyakan orang tidak ingin membuang uang pada tebakan, mereka menginginkan hasil. Untungnya, membangun strategi pengujian yang efektif relatif mudah.
Berikut adalah 5 cara sederhana, teruji, dan benar untuk mendapatkan dan mempertahankan tes A / B Anda di jalur dan penuh ide selama berbulan-bulan bahkan bertahun-tahun!
1. Buat rencana uji A / B yang solid
Saat membuat halaman pertama untuk pelanggan, mudah terjebak dalam tata letak awal, tata letak, dan fokus halaman serta menempatkan varian di latar belakang.
Untuk memastikan saya mengawasi gambaran besar, saya selalu mengembangkan rencana untuk beberapa bulan pertama pengujian A / B sebelum melompat ke proses desain yang sebenarnya.
Menyiapkan peta jalan terperinci tentang apa yang akan Anda coba selanjutnya akan mengubah cara Anda berpikir tentang beranda Anda. Misalnya, alih-alih memperdebatkan informasi apa yang akan dikumpulkan pada suatu halaman, Anda secara spesifik memilih apa yang ingin Anda uji dalam iterasi pertama Anda dan menyimpan sisanya untuk pengujian nanti.
Saat menyusun strategi tes A / B Anda, pertimbangkan apa yang ingin Anda uji: penempatan tes sosial, ide-ide utama, variasi tembakan pahlawan, dll. Setelah Anda tahu apa yang ingin Anda uji dan dalam urutan apa, desain halaman untuk menguji hipotesis Anda harus mudah.
2. Tahan kebutuhan untuk menguji terlalu sering
Ketika Anda melakukan pengujian A / B, ada kebutuhan aneh untuk terus membuat varian baru, terutama ketika tes Anda saat ini tidak menghasilkan jenis hasil yang Anda harapkan.
Namun, dalam dunia pengujian A / B, kesabaran adalah kunci keberhasilan. Tidak banyak halaman (terutama yang dengan traffic rendah untuk memulai) akan mulai melihat hasilnya dalam waktu dekat setelah memulai pengujian baru.
Ketika Anda mencoba membagi halaman Anda, periksa tingkat kepercayaan itu dan jangan membodohi diri sendiri atau pelanggan Anda bahwa halaman berkinerja 200% lebih tinggi dari juara ketika itu hanya dua hari. Berikan waktu untuk mencocokkan.
Jika Anda mencapai kepercayaan 90-95% dalam beberapa minggu dan halaman baru Anda masih memiliki tingkat konversi 200% lebih baik, maka Anda memiliki izin untuk menjadi tuan rumah pesta proporsi epik.
3. Uji perubahan baru secara bertahap
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, penting untuk menjaga apa yang ingin Anda ubah pada halaman Anda direncanakan untuk variasi di masa depan. Namun, menguji semua hipotesis Anda secara bersamaan membuat hampir tidak mungkin untuk membuat kemajuan nyata.
Untuk menghindari skenario ini, coba saja beberapa perubahan sekaligus.
Jumlah varian yang dapat Anda coba sekaligus akan tergantung pada lalu lintas Anda. Jika Anda mengirim ribuan pengunjung per bulan ke sebuah halaman, Anda mungkin dapat mencoba beberapa hal sekaligus. Jika halaman Anda hanya mendapat sepuluh kunjungan per bulan, Anda mungkin hanya dapat melakukan satu tes setahun.
4. Jangan pernah berhenti berusaha
Mungkin tidak perlu dikatakan lagi, tetapi pengujian adalah proses tanpa akhir.
Memiliki varian juara baru hanya meningkatkan kemampuan Anda untuk lebih meningkatkan tingkat konversi, prospek, dan penjualan Anda. Setelah Anda menemukan seorang pemenang, segera mulai pikirkan tentang apa tes berikutnya akan melibatkan.
Demikian pula, tidak ada tes yang gagal dalam tes A / B. Jika varian baru Anda tidak mengalahkan halaman aslinya, Anda hanya belajar bahwa ide baru Anda tidak lebih baik dari yang lama.
Bagaimanapun, jika Anda dapat mengetahui mengapa pemenang Anda … yah … menang, Anda dapat menggunakan informasi itu untuk meningkatkan kinerja halaman Anda saat ini dan banyak halaman lainnya.
Ini sering lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi ada beberapa praktik yang baik untuk diingat ketika situasi ini muncul.
Untuk satu hal, jangan ulangi hal yang sama seperti yang baru saja Anda lakukan. Jika tajuk utama Anda adalah alasan meningkatnya konversi, tinggalkan area itu sendirian untuk saat ini dan lihat apa lagi yang bisa menguntungkan halaman Anda.
Terus menempatkan diri pada posisi audiens Anda dan mengajukan pertanyaan yang akan mereka tanyakan ketika browsing halaman Anda. "Titik lemah" ini akan membantu Anda berpikir secara subyektif tentang desain Anda dan mengidentifikasi elemen-elemen yang mungkin tidak berfungsi sama sekali.
5. Awasi kompetisi
Penting untuk mengingat hal ini, terlepas dari bagaimana split test Anda berjalan. Adalah praktik yang baik untuk tetap mengetahui apa yang dilakukan pesaing lain dalam industri ini, dan Anda mungkin akan terkejut mengetahui bahwa mereka telah mengambil beberapa ide Anda dan menerapkannya di halaman Anda!
Pesaing adalah cara terbaik untuk menemukan ide baru untuk dicoba. Seperti yang baru saja kami tunjukkan, mereka mungkin melakukan hal yang sama kepada Anda. Jika Anda melihat sesuatu yang sangat masuk akal bagi Anda, cobalah dan lihat apakah itu cocok untuk pasar Anda.
Perhatikan bahwa Anda akan menghindari penyalinan secara langsung tanpa pengujian karena Anda tidak pernah tahu seberapa baik halaman pesaing Anda bekerja.
Kesimpulan
Ketika datang ke optimasi tingkat konversi, tidak ada aturan yang ditetapkan untuk apa yang berhasil dan yang tidak.
Namun, memiliki strategi pengujian A / B yang solid sejak hari pertama akan menghemat waktu dan stres Anda dengan datang dengan ide varian baru nanti. Tetap berpegang pada strategi Anda dan Anda akan melihat hasil yang luar biasa!
BTW, jika Anda ingin ide tentang bagaimana menyusun strategi uji A / B pembunuh, beri tahu saya di sini atau di komentar. Saya ingin sekali membantu
Apakah Anda memiliki ide strategi pengujian yang baik yang akan Anda tambahkan ke daftar ini? Beri tahu saya di komentar!
