Ini bukan tahun 2012. Tapi bukan berarti Anda tidak harus merencanakannya. Agar bisnis apa pun sukses, Anda harus memiliki anggaran pemasaran. Dan meskipun tahun depan tampaknya seperti gagasan yang sangat jauh hari ini, tidak ada waktu yang lebih baik untuk mulai menetapkan bagaimana Anda akan membelanjakan uang pemasaran Anda. Berikut adalah lima tip untuk membuat anggaran pemasaran yang efektif (apakah anggaran adalah urusan Anda).
- Mulailah merencanakan sekarang. Menunggu hingga awal tahun depan untuk membuat anggaran pemasaran 2012 adalah cara yang bagus untuk memiliki anggaran yang tidak teratur yang dapat menyebabkan kemunduran. Anda perlu waktu untuk melepaskan diri dari ide anggaran awal sehingga Anda dapat kembali ke ide tersebut dengan pikiran yang jernih. Dan ketika jumlahnya tidak bertambah (dan seringkali tidak), Anda perlu waktu untuk mengembangkan solusi.
- Evaluasi anggaran tahun ini. Salah satu cara untuk memulai anggaran tahun depan adalah dengan mendapatkan gambaran tentang apa yang panas dan apa yang tidak selama 2011. Apakah ada area di mana Anda melebihi anggaran? Apakah ada kategori yang tidak pernah Anda belanjakan sepeser pun? Meskipun aktivitas tahun ini bukan merupakan prediksi pasti dari hasil tahun depan, melihat pengeluaran Anda saat ini memungkinkan Anda mengetahui di mana harus membuat penyesuaian.
- Sertakan kolom pendapatan. Tidak semua pemasaran merupakan biaya. Ketika Anda menyelenggarakan webinar atau makan siang dan meminta orang untuk hadir, Anda tidak hanya memasarkan bisnis Anda tetapi juga mendapatkan penghasilan dari aktivitas itu. Mengetahui upaya apa yang menghasilkan uang adalah cara yang bagus untuk menilai dampaknya pada bisnis Anda. Ini juga menunjukkan apa yang layak dilanjutkan dan apa yang harus dibuang. Jika tidak ada aktivitas pemasaran Anda yang menyertakan pendapatan, inilah saatnya menyusun strategi untuk beberapa upaya menghasilkan pendapatan.
- Mengharapkan yang tak terduga. Ingatlah bahwa anggaran pemasaran Anda memiliki banyak karakteristik yang sama dengan anggaran pribadi Anda. Tidak peduli seberapa baik Anda merencanakan setiap kemungkinan, sesuatu akan muncul tanpa peringatan. Meninggalkan sedikit kelonggaran dalam anggaran pemasaran Anda untuk pengeluaran tak terduga memungkinkan Anda membuat keputusan yang bijaksana. Beri label pada kolom khusus untuk keadaan darurat agar uang tidak terbuang percuma untuk sesuatu yang tidak penting untuk kantor.
- Pelajari perbedaan antara strategi pemasaran yang solid dan mode. Anda mungkin memiliki hati yang tertuju pada taktik pemasaran, tetapi jika itu tidak mendukung bisnis Anda secara keseluruhan atau angkanya tidak muncul, inilah saatnya untuk melepaskannya. Jika sepertinya taktik ini digunakan oleh orang lain, perlu diingat bahwa bisnis Anda berbeda. Apa yang berhasil untuk satu perusahaan mungkin tidak berhasil untuk perusahaan lain. Ketahui apa yang dibutuhkan bisnis Anda untuk mengembangkan pendekatan pemasaran yang unik dan sulit ditiru.
Membuat anggaran pemasaran (atau jenis anggaran apa pun) sering kali TIDAK berada di urutan teratas dari daftar “favorit” seseorang untuk dilakukan. Namun dengan ketekunan dan kemauan untuk memulai lebih awal, proses tersebut dapat membantu Anda membangun fondasi yang kuat untuk tahun depan.
Pada siang hari, Morgan Leu Parkhurst membantu orang menyusun potongan teka-teki pemasaran mereka. Di malam hari dia mengajar pengusaha pemasaran. Morgan juga 
Produser Pertemuan Daring Magnetic Biz-Building. Terhubung dengannya di LinkedIn.
Diperbarui 8 Mei 2014
