Dengan 400 juta pengguna aktif bulanan, Instagram menawarkan peluang menarik bagi perusahaan yang ingin mempromosikan produk dan layanan mereka. Menurut sebuah studi Econsultancy.com, pengguna menghabiskan lebih dari 20 menit sehari di Instagram. Ini berarti bahwa merek memiliki banyak waktu untuk menangkap perhatian audiens target mereka dan berinteraksi dengan mereka di platform berbagi foto.
Namun, ada banyak pengguna lain, bisnis, dan vendor yang telah bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna di Instagram, jadi tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa keterlibatan mengemudi di sana lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Ingat, aturan permainan ini sederhana: Anda harus menangkap dan mempertahankan perhatian audiens target Anda dan menjaganya hingga Anda membayar produk atau layanan Anda atau, setidaknya, berlangganan database email mereka.
Jadi bagaimana Anda memenangkan pertarungan untuk mendapatkan perhatian di Instagram? Di sini, saya berikan lima tips untuk pemasaran Instagram:
1. Kutipan
Dengan begitu banyak gambar yang dapat disaring dan dilewatkan oleh pengguna, mungkin sulit untuk menonjol dan dilihat, terutama sebagai merek yang bersaing dengan foto makanan gourmet dan gaya hidup selebriti yang mewah. Untuk membantu gambar Anda ditampilkan, coba overlay kutipan yang lucu, memotivasi, atau inspirasional.
Penyedia sistem pembayaran online populer di Amerika, PayPal telah menggunakan penawaran untuk membawa elemen vital merek mereka dan menunjukkan elemen-elemen itu ke dunia melalui Instagram. Dengan perpaduan gambar-gambar inspirasional dan kutipan-kutipan inspirasional, PayPal tidak meninggalkan kebutuhan yang terlewat ketika datang untuk menarik pendukung merek baru ke daftar pengikut yang semakin banyak di Instagram.
2. Konten yang dibuat pengguna
Cara lain untuk memenangkan pertarungan perhatian di Instagram adalah dengan menggunakan User Generated Content (UGC) untuk menarik emosi audiens Anda.
Memasukkan UGC ke dalam aktivitas akun suatu merek menghasilkan janji pengabdian kepada pelanggannya. Ini menunjukkan bahwa mereka benar-benar memperhatikan apa yang dilakukan pengikut mereka dan sangat menghargai partisipasi mereka. Bahkan Hubspot setuju, mengklaim bahwa menggunakan konten yang dibuat pengguna adalah cara terbaik untuk membuat pelanggan, penggemar, dan pengikut Anda menyanyikan pujian Anda.
Walgreens adalah contoh klasik perusahaan yang secara efektif menggunakan UGC untuk menciptakan buzz konstan di sekitar merek mereka. Walgreens baru-baru ini membuat kampanye di sekitar tagar populer #ThrowbackThursday mendorong pengikut untuk berbagi foto-foto lama dari tahun kelulusan mereka.
3) Panggilan untuk bertindak
Sebagian besar veteran industri dan para ahli menyarankan bahwa bisnis dan pemasar menggunakan panggilan yang kuat untuk bertindak, apa pun jejaring sosial mereka. Bahkan, CTA adalah kesimpulan yang cemerlang untuk setiap cerita yang Anda ceritakan di Instagram.
Posting Instagram harus disajikan sedemikian rupa sehingga CTA muncul sebagai langkah relevan berikutnya, jika grafik atau foto menarik perhatian Anda saat mereka menelusuri feed Anda. Pastikan CTA Anda tidak terkubur di lautan tagar di bagian bawah posting.
Selanjutnya, ajakan Anda untuk bertindak harus dikembangkan sebagai permintaan yang rendah hati dan bukan sebagai pesanan. Pembuat Whiskey Gojee menggunakan CTA untuk membuat merek mereka menonjol dari keramaian di Instagram. Dengan janji: "Kami bersumpah atas botol wiski terbaik kami bahwa kami tidak akan mengirim spam kepada Anda," Gojee secara kreatif membujuk pengunjungnya untuk mengklik CTA Anda.
4. Percakapan
Percakapan adalah kunci kesuksesan di Instagram.
Ajukan pertanyaan menarik di posting Anda. Tantang pengguna dengan permainan puzzle, teka-teki, dan tindakan sebagai pembuka percakapan. Tapi ingat, Anda berada di Instagram untuk mempromosikan merek Anda. Jadi, pastikan untuk mengajukan pertanyaan yang terkait dengan bisnis atau industri Anda secara vertikal.
Perusahaan pakaian populer, Free People menarik pengikut Instagram-nya dengan meminta mereka memposting foto diri mereka sendiri menggunakan barang-barang yang dijual oleh perusahaan. Gambar-gambar ini ditambahkan ke halaman Instagram perusahaan sehingga pelanggan dapat melihat seperti apa produk itu di kehidupan nyata. Perusahaan mendorong pengikut untuk menambahkan komentar untuk membangun percakapan tentang merek.
5. Kontes dan hadiah
Pemeriksa Media Sosial mengungkapkan bahwa kontes dan hadiah memicu selera untuk petualangan virtual dan kegembiraan. Tapi jangan hanya membuat kontes – mulailah kampanye penggoda untuk kontes Anda, berikan informasi tentang cara masuk, dan mulai percakapan dengan pengguna Anda selama acara.
"Untamed Americas" dari National Geographic Channel adalah contoh klasik dari kontes Instagram yang sukses. Majalah itu meminta para pengikutnya untuk membagikan foto-foto pemandangan indah mereka. Para kontestan yang menang dianugerahi tas kamera National Geographic dengan kamera Nikon D3100 dan berlangganan gratis ke majalah National Geographic. Kontes ini membantu National Geographic meningkatkan pengikut Instagram-nya hingga 55 persen.
Sejak awal yang sederhana sebagai aplikasi iOS saja, Instagram telah datang jauh dan sekarang secara luas dianggap sebagai platform penting untuk bisnis. Tiga belas persen populasi Internet mengakses Instagram setiap hari dan 5 juta gambar diunggah ke Instagram setiap hari. Dengan angka-angka ini, tidak mengherankan bahwa lebih dari 40 persen perusahaan Fortune 100 menggunakan platform ini.
Dengan memahami cara berinteraksi secara efektif di Instagram, Anda dapat menghasilkan pengembalian yang bagus untuk merek Anda. Dengan mengikuti contoh-contoh di atas, lakukan yang terbaik untuk membuat dan berbagi gambar yang menarik dan relevan. Ketika masuk akal untuk melakukannya, tambahkan kutipan ke gambar. Mulailah percakapan dengan pengikut Anda tentang merek Anda dan tarik pengikut dengan kontes dan hadiah. Dan yang tak kalah pentingnya, libatkan pengikut Anda dengan ajakan untuk bertindak yang kuat dan kreatif.
(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")
