Strategi yang kami gunakan pada 2016 benar-benar berbeda dari 2017, dan 2018 akan sama uniknya. Yang mengatakan, konsistensi utama dalam industri ini adalah komitmen. Audiens Anda memiliki perhatian terbatas untuk diberikan, dan semua hal lain di dunia ini bersaing untuk mendapatkan Anda.
Konten yang menarik adalah apa yang memastikan Anda keluar di atas. Setiap tujuan penjual adalah untuk membuat masyarakat lebih terlibat dalam bisnis mereka, baik itu berarti lebih banyak pembukaan email, demo penjualan, unduhan buku putih, atau aksi sosial.
Jadi jika industri ini terus berubah, seperti apa konten yang menarik pada 2018? Di sini, di Brafton kami memiliki beberapa ide:
1. Konsep kuantitas dan kualitas akhirnya akan bergabung
Pada 2018, tidak ada yang akan membahas kualitas versus kuantitas lagi. Sebaliknya, itu akan mencoba untuk menggabungkan keduanya, memberikan publik kinerja terbaik untuk uang mereka (well, konten yang paling berguna untuk waktu mereka).
Awalnya, pemasaran konten didasarkan pada posting panjang dan penuh kata kunci. Informasi itu sendiri tidak masalah; semua yang dihitung adalah bahwa konten mengenai pemicu yang tepat untuk pencarian.
Kemudian Google menjadi lebih pintar dan industri fokus untuk menciptakan karya yang relevan. Namun, pemasar juga percaya bahwa rentang perhatian orang semakin pendek, sehingga konten yang terkondensasi sering ditulis dalam format daftar.
Sekarang, berkat alat SEO canggih, kita dapat dengan jelas melihat bahwa:
- Potongan yang lebih lama dinilai sangat baik. Penelitian Hubspot menunjukkan bahwa panjang ideal untuk posting blog adalah 2.100 kata. Buffer sedikit lebih konservatif, ia merekomendasikan 1.600 kata.
- Grup kata kunci terkuat tidak hanya relevan tetapi beragam. Publik ingin membaca banyak kata tentang berbagai hal.
- Kedalaman konten itu penting. Ambillah dari Jeff Baker: Meninjau konten yang ada untuk kelengkapannya memberikan hasil yang signifikan.
Memang, perlu waktu lama untuk mencapai industri pemasaran konten. Lagi pula, idenya tampak jelas ketika mempertimbangkan pandangan konsumen. Tentu saja, mereka menginginkan sebanyak mungkin detail di satu tempat, tetapi mereka juga ingin apa yang mereka baca bersifat informatif. Di masa lalu, pemasaran konten telah menggoda ekstensi dan relevansi secara independen, tetapi jarang keduanya sekaligus.
Itu akan berubah tahun ini karena algoritma pencarian ditingkatkan untuk memprediksi dan beradaptasi dengan maksud pengguna, khususnya pengguna yang tertarik untuk melakukan pembelian. Seorang pembaca biasa mungkin tertarik pada artikel pendek tentang "10 Destinasi Liburan Terbaik", tetapi seseorang yang berencana untuk membeli asuransi perjalanan menginginkan konten yang jauh lebih dalam, seperti "10 Cara Mempersiapkan Liburan." Tentang impian Anda ".
2. Judul berita yang meyakinkan dan dibuat dengan ahli akan menjadi norma
Manakah dari tajuk utama berikut yang paling menarik untuk dibaca?
- 6 tema yang akan membentuk konten menarik di 2018
- Buat konten yang menarik
Jawabannya, tentu saja, adalah yang pertama. Judul ini lebih informatif, menggunakan kata-kata yang lebih kuat, dan menyampaikan lebih banyak emosi daripada yang kedua. Dan saya tidak hanya mengada-ada; Saya menggunakan salah satu alat favorit saya, CoSchedule Headline Analyzer, untuk menilai kekuatan setiap opsi.
Ini adalah prinsip jurnalistik lama yang berlaku serupa dengan pemasaran konten: berita utama yang kuat berkorelasi dengan jumlah pembaca yang lebih tinggi. Judul yang bagus rinci dan akurat, dan memberi tahu pembaca apa yang akan mereka ambil dari konten: jika itu cara terbaik untuk membuat kalkun Thanksgiving atau lima hal yang perlu diingat ketika mencari solusi penyimpanan baru. di atas awan.
3. Pengalaman pengguna akan diintegrasikan dengan strategi konten
Salah satu hobi pribadi saya tentang pemasaran konten pribadi adalah ketika saya pergi ke halaman utama sebuah perusahaan dan saya harus menggulir sampai akhir untuk mengakses blog mereka. Demikian pula, saya menolak untuk menghabiskan waktu mengklik berbagai tautan sebelum menemukan (akhirnya!) Halaman yang saya inginkan.
Banyak orang setuju, itu sebabnya audit situs web yang membahas pengalaman pengguna akan sangat penting tahun ini. Lagi pula, konten Anda tidak akan menarik bagi pembaca jika mereka harus berusaha menemukannya, tidak peduli berapa lama atau ditulis dengan baik.
"Tapi tunggu!" Anda bisa mengatakan. "Apakah desain situs web saya sangat penting? Lagipula, tujuan saya adalah menjadi hit pertama Google, sehingga sebagian besar prospek saya tidak berasal dari pencarian?"
Memang, mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian itu penting, dan dalam upaya ini, kata-kata dan kode lebih penting daripada penampilan dan navigasi. Namun, strategi pencarian saja mengabaikan subset kritis audiens Anda: pembaca setia Anda. Mereka tidak membutuhkan Google.
Mereka telah menghafal situs web mereka (dan kami berharap mereka telah menandainya). Tapi melupakan mereka demi mengejar pembaca baru adalah seperti meme dari pacar dengan mata berkeliaran. Anda tahu
Lihat gadis marah di baju biru itu? Dia adalah pembaca setia Anda, bersemangat untuk konten Anda dan kesal karena dia harus bekerja keras untuk menemukannya.
Ini adalah hal terakhir yang Anda inginkan, karena kehilangan pembaca yang berdedikasi membahayakan posisi Anda di industri ini. Lagi pula, Anda ingin menjadi pemimpin yang berpikir, sumber pertama yang dituju orang ketika mereka menginginkan informasi tentang topik tertentu. Anda tidak dapat mencapai tujuan ini tanpa konten Anda diakses dan dipromosikan oleh pembaca yang setia.
Untuk membawa perumpamaan ini ke titik puncaknya, jangan kompromi hubungan Anda dengan meme pacar Anda. Perkuat audit situs web Anda sehingga Anda dapat dengan mudah menemukan apa yang Anda butuhkan. Kemudian, dia akan menyanyikan pujian tentang bagaimana dia memiliki pacar terbaik – erm, penjual terbaik atau penyedia layanan – di seluruh dunia.
4. AR dan VR akan menarik perhatian publik
Semua orang menyukai kata "gratis," itulah sebabnya penawaran uji coba merupakan alat yang hebat dalam corong penjualan. Gagasan ini akan didorong lebih jauh tahun ini karena lebih banyak merek memasukkan augmented dan virtual reality ke dalam konten pengujian mereka, memberikan pengalaman yang berbeda kepada audiens mereka tidak seperti merek lain yang pernah mereka lihat sebelumnya.
AR dan VR memiliki dua keunggulan utama dibandingkan uji coba tradisional:
- Kebaruan. Orang lebih tertarik pada merek yang mencoba sesuatu yang baru, atau setidaknya sesuatu yang belum sering digunakan. Teknologi baru seperti AR adalah cara yang bagus untuk mendorong keterlibatan, terutama karena jenis teknologi ini mulai memberikan pengalaman yang semakin berkualitas tinggi.
- Aksesibilitas. Menurut Pusat Penelitian Pew, 77 persen orang Amerika memiliki smartphone. Perangkat seluler ini adalah cara yang hebat untuk membawa VR dan AR ke konsumen rata-rata, tanpa perlu peralatan canggih atau mahal. Dengan memanfaatkan teknologi yang sudah dimiliki pemirsa Anda, hal itu menurunkan hambatan untuk pengujian produk Anda yang sebenarnya (misalnya, dengan mengganti proses demo dengan aplikasi yang mudah diunduh) sementara juga lebih terhubung dengan audiens Anda.
Untuk melihat ide-ide ini dalam aksi, lihat pengalaman Volvo ini:
Bukankah itu terlihat jauh lebih menyenangkan daripada mengemudi ke dealer dan bekerja dengan tenaga penjualan yang agresif? Sementara itu tidak memberi Anda pengalaman penuh mengendarai XC90, Volvo Reality menyenangkan, menarik, dan menarik – hanya apa yang kita inginkan dari semua konten.
Selain itu, dengan menyesuaikan ide ini untuk merek Anda sendiri, Anda dapat mengubah antarmuka pengguna program AR atau VR Anda sehingga tindakan atau area tertentu yang dapat diklik membawa pengguna langsung ke konten Anda. Dalam contoh alat penggerak uji realitas virtual, bermain dengan radio dapat mengarahkan pengguna ke beranda tentang fitur interior mobil. Dengan cara ini, realitas virtual menjadi cara untuk meningkatkan keterlibatan di berbagai bidang, menggunakan unduhan aplikasi untuk meningkatkan klik pada halaman arahan.
5. Konten fana akan terus berkembang
Saya telah berbicara tentang konten fana sebelumnya, dan saya mempertahankan pernyataan saya bahwa tahun ini akan lebih menarik dan penting.
Konten Ephemeral bekerja dengan menciptakan rasa urgensi. Pemirsa tidak akan mau ketinggalan apa pun yang Anda katakan, jadi mereka akan membaca atau menonton video Anda dalam hitungan menit daripada hari. Dan dengan platform media sosial yang secara konstan meningkatkan opsi konten fana mereka, Anda memiliki kesempatan untuk melibatkan audiens Anda lebih jauh, bahkan mungkin memberi mereka peran dalam keputusan Anda.
Misalnya, mengapa tidak menggunakan Instagram Story Poll untuk menanyakan kepada pemirsa topik apa yang menarik bagi mereka? Anda dapat meninjau hasil ini saat membuat buku putih, webinar, atau posting blog Anda berikutnya.
Dengan mengajukan pertanyaan yang relevan kepada audiens Anda dan mengumpulkan pemikiran Anda, pembaca benar-benar merasa bahwa pendapat mereka, dan karenanya tingkat kepuasan mereka, penting bagi perusahaan Anda.
Selain itu, konten fana memberi Anda cara baru untuk menunjukkan kepada pembaca inti bisnis Anda. Anda tidak perlu mengulangi dasar-dasarnya di sini. Bersikap ramah dan kepribadian daripada membosankan dan perusahaan, dan Anda akan melihat pengikut Anda, suka dan komentar meroket.
6. Media online akan menjadi lebih canggih
Gambar daring dan kutipan menarik bukanlah hal yang baru, tetapi Anda akan membutuhkan lebih banyak untuk membuat konten Anda menarik pada tahun 2018. Paling tidak, Anda harus bertukar foto stok (yang seringkali tidak relevan dengan topik yang dibahas) untuk gambar dari kualitas dengan keunggulan yang lebih realistis.
Juga, pertimbangkan ilustrasi khusus. Mereka memberikan konten Anda kesenangan dan keunikan, memastikan tidak akan seperti konten lainnya. Hal yang sama berlaku untuk infografis, yang menunjukkan titik data dalam format yang jauh lebih menarik dan dapat dibagikan daripada kertas putih.
Namun, media online terbaik juga berfungsi sebagai konten yang kaya – konten yang berarti yang memfasilitasi tindakan pengguna. Pikirkan keterangan di posting blog yang dapat segera ditambahkan oleh pembaca Twitter Itu diberi makan dengan mengklik pada tautan, seperti kalimat berikut:
Pada 2018, media online akan menjadi lebih kreatif dan canggih. (Klik untuk tweet.)
Fitur Click-to-Tweet sangat mengesankan karena mereka mendorong keterlibatan dan mempromosikan pesan merek Anda.
Di sisi lain, Anda dapat meningkatkan pengetahuan audiens tentang kehadiran Anda di jejaring sosial dengan menyematkan potongan Twitter dan Instagram langsung di konten Anda. Misalnya, menyematkan pos Instagram dari kantor perusahaan Anda, daripada sekadar memasukkan JPEG foto biasa, memungkinkan pembaca mengeklik profil Instagram Anda dan mengalami aspek lain dari bisnis Anda. Demikian pula, sisipan YouTube menghubungkan pemirsa ke saluran Anda jauh lebih kuat daripada video sederhana.
Seperti yang mungkin Anda lihat pada panjang artikel ini, membuat konten yang menarik bukanlah sesuatu yang dapat Anda lakukan dengan autopilot. Itu membutuhkan data, strategi, dan akal sehat yang baik, memahami apa yang diinginkan pembaca Anda, bagaimana mereka menginginkannya dan bagaimana membuat mereka membacanya.
Yang mengatakan, ada banyak di cakrawala, dan kami senang melihat ide-ide kreatif yang kami dan pemasar lainnya miliki.
Apa rencana Anda untuk membuat konten yang menarik tahun ini?
