Konten adalah raja, dan itu bukanlah hal baru. Tetapi tahun 2018 akan melihat beberapa tren menarik muncul di dunia pemasaran konten, menjadikan konten sebagai investasi besar untuk merek yang menerimanya.
Tren pemasaran konten apa yang perlu ditelusuri? Apa yang harus diinvestasikan oleh bisnis Anda selanjutnya?
Seiring dengan tren baru, kami juga akan melihat pembaruan pada dasar-dasarnya, seperti layanan pelanggan media sosial dan SEO. Pastikan untuk membawa 7 tren pemasaran konten ini bersama Anda ke Tahun Baru …
1. Konten yang lebih orisinal
Orang-orang mencari informasi nyata, disampaikan melalui konten baru. Merek yang berinvestasi dalam pemasaran konten akan menjadi merek yang menarik audiens baru, dan penekanannya akan semakin pada konten asli dan eksklusif.
Apple, misalnya, menghabiskan $ 1 miliar untuk acara TV orisinal. Dia melihat pentingnya melakukan ini, membuat konten segar dan orisinal untuk platform streaming miliknya sendiri. Spekulasi bahkan mengisyaratkan bahwa anggaran ini pasti berarti bahwa Apple merencanakan sesuatu yang begitu besar sehingga belum pernah dilakukan sebelumnya. Nyatanya, Apple tidak sendiri. Perusahaan besar lainnya seperti Netflix dan Amazon berinvestasi besar-besaran dalam konten asli dan pemasaran konten.
Mereka membuka jalan untuk ekspektasi konsumen, terutama di kalangan milenial. Audiens mengharapkan konten asli yang dirancang untuk melibatkan mereka secara langsung, dalam format yang dapat mereka akses.
Cobalah untuk merangkul rasa lapar yang sama untuk konten asli dalam bisnis Anda dan selalu mencari tautan konten potensial. Bisakah Anda menghadirkan sudut pandang baru yang menarik? Bisakah industri diganggu hanya dengan satu posting blog? Berpikirlah besar, lalu sesuaikan beberapa proyek yang kemungkinan besar akan membuahkan hasil.
2. Suara merek yang lebih baik dan lebih otentik
Bersikaplah otentik. Saat merek mulai berinvestasi lebih banyak pada konten asli, penting agar suara merek Anda benar. Ada permintaan yang sangat besar untuk konten live dan reaktif, tetapi jika merek membuat kesalahan dan tidak membuat konten yang melibatkan pemirsa, mereka akan gagal, apa pun platform atau formatnya.
Di tahun 2018, lebih banyak dari sebelumnya, orang akan mencari suara merek otentik yang sangat nyaman menceritakan kisah mereka. Generasi milenial tumbuh dengan mengharapkan perusahaan menjadi otentik dan transparan.
FYI – Clickbait sedang sekarat. Google dan Facebook keduanya telah menerapkan pembaruan algoritme yang dirancang untuk memberikan bobot pada konten berkualitas lebih tinggi – masa “beri komentar di bawah” dan “sukai pos ini” akan segera berakhir …
3. Konten langsung menjadi arus utama
Cara terbaik bagi merek untuk menunjukkan keaslian adalah dengan mengadopsi pola pikir konten langsung.
Libatkan penonton Anda dengan video dan konten secara real time. Inilah yang memberi pemirsa (calon pelanggan, komunitas Anda) informasi nyata yang mereka cari.
Orang-orang berkomentar 10 kali lebih banyak Facebook Video langsung daripada video normal – waktu untuk menjadi berani dan siaran langsung!
Facebook menempatkan penekanan dan bias nyata untuk mempromosikan konten langsung di Umpan Berita. Sejak diluncurkan Facebook Saat siaran langsung, mereka telah mengubah algoritme sehingga video langsung muncul lebih keras secara khusus saat siaran langsung.
Akankah 2018 menjadi tahun dimana konten live menjadi mainstream? Survei tahun 2016 oleh Buffer menunjukkan bahwa hanya 27% pemasar yang menyiarkan konten langsung untuk bisnis mereka. 83% mengatakan mereka ingin membuat lebih banyak konten video, dan 42% secara khusus ingin membuat lebih banyak video langsung. Saya kira waktu akan memberi tahu apakah mereka mencapai tujuan mereka …
4. Lebih banyak tolong! – Konten makanan ringan
Penonton mulai menunjukkan preferensi untuk konten makanan ringan, semakin banyak dalam bentuk video pendek dan bisu. Ini terbukti dalam kesuksesan “Stories”, Snapchat, dan aplikasi seperti Boomerang. Kami juga telah melihat konten tradisional menjadi lebih dari sekadar ukuran kecil, seperti mengubah resep menjadi video pendek dan artistik dalam Facebook.
Pengguna media sosial sering menyebut Instagram sebagai platform favorit, dan itu adalah platform yang populer untuk bisnis. Sebagian besar keberhasilannya adalah karena kesederhanaannya dan potensi merek untuk membuat konten makanan ringan yang memungkinkan pengguna untuk masuk dan keluar dari feed kapan pun mereka mau.
5. Percakapan langsung antara merek dan konsumen
Merek tidak bisa lagi bersembunyi di balik tabir anonimitas. Bahkan para pemain besar diharapkan tunduk pada kesibukan konsumen media sosial. Baik itu pembaruan layanan, komentar, atau penawaran, obrolan merek-ke-konsumen akan tetap ada dan saluran konten yang terus berkembang.
Organisasi besar berinvestasi besar-besaran dalam operasi layanan pelanggan media sosial mereka, yang pada gilirannya didukung oleh chatbot cerdas. Perusahaan dengan layanan pelanggan yang baik di media sosial mengalami 92% retensi pelanggan, angka yang menyoroti pentingnya konten bermerek bagi konsumen di pasar yang berubah-ubah saat ini.
6. Internet of things: memasukkan konten ke dalam hidup kita
Membawa percakapan langsung ke tingkat lain, Internet of Things menawarkan potensi besar bagi merek untuk menjadikan konten mereka bagian dari kehidupan kita.
Meskipun masyarakat konsumen mungkin belum pernah mendengar istilah “Internet of Things” (IoT), mereka akan akrab dengan produk seperti Alexa, Siri, dan Google Home.
Dengan adopsi yang meluas pada tahun 2017, ada peluang bagi merek untuk membuat konten untuk platform IoT ini yang melibatkan audiens mereka dengan cara baru dan menarik. Pada tahun 2018, pemasar akan benar-benar dapat memanfaatkan potensi IoT untuk menciptakan pengalaman merek yang autentik.
7. Merek yang memahami dasar-dasar akan mendapatkan keuntungan lebih dulu
Meskipun luar biasa dapat melakukan streaming konten langsung ke audiens Anda melalui perangkat IoT, penting untuk tidak melupakan dasar-dasarnya. SEO memang berubah dan berubah, tetapi akan terus menjadi pemain besar di dunia konten pada tahun 2018. Pastikan Anda tetap memperhatikan strategi SEO Anda karena perkembangan SEO untuk tahun 2018 sudah terjadi.
Misalnya, apakah Anda memaksimalkan peluang untuk mendapatkan cuplikan unggulan? Optimalkan konten Anda dalam beberapa langkah sederhana, dan lalu lintas organik Anda dapat meningkat hingga 677%. Merek yang memiliki angka lalu lintas yang kuat dan dasar SEO sudah menjadi merek yang paling diuntungkan dari perkembangan masa depan.
Jangan mengejar hal-hal baru yang berkilau sampai Anda yakin Anda telah menutupi semua pangkalan. Teruslah ngeblog, optimalkan, dengarkan pengguna dan audiens Anda, dan Anda akan membangun fondasi yang kokoh untuk membangun kerajaan konten.
Dan meskipun penting untuk melihat ke depan, masa lalu juga menunjukkan kepada kita bahwa tren dan data historis tidak selalu menunjukkan masa depan. Banyak hal berubah dengan cepat di dunia online, jadi teruslah berinovasi dan uji. Aturan nomor satu dari pemasaran konten: audiens Anda tahu yang terbaik.
Semoga tren pemasaran konten ini memberi Anda inspirasi baru! Apa tren favorit Anda? Beri tahu kami di komentar!
