Pada tahun 2018, Amerika Utara menemukan aplikasi viral baru yang disebut TikTok. Hanya dalam waktu satu setengah tahun sejak diluncurkan, itu dilaporkan tumbuh menjadi lebih dari 800 juta pengguna aktif.
Ketika jurnalis dan blogger teknologi menggali lebih dalam tentang asal-usul aplikasi video yang aneh, beberapa orang terkejut mengetahui bahwa TikTok, yang menyerbu Amerika Serikat, sebenarnya terinspirasi oleh aplikasi yang dibuat oleh perusahaan yang sama di Cina.
Investigasi platform media sosial yang tidak didirikan di AS USA Ini dapat berguna dalam mencoba untuk bertemu dengan pemirsa yang tinggal di negara lain, terutama mereka yang tinggal di daerah yang sangat disensor seperti Cina atau Rusia. Di area seperti ini, di mana orang mungkin tidak memiliki akses ke jaringan berbasis AS yang umum. AS, Sebagai Facebook Atau YouTube, perusahaan teknologi telah membangun kerajaan media sosial mereka sendiri.
Apakah Anda tertarik dengan pemasaran internasional atau hanya ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana audiens di seluruh dunia berinteraksi dengan Internet, mempelajari tentang platform global teratas yang tidak diciptakan di Lembah Silikon dapat menjadi pengalaman yang mengungkap.
Di bawah, saya akan memandu Anda melalui delapan platform media sosial paling populer di seluruh dunia, termasuk platform asal TikTok: Douyin.
8 dari platform media sosial global terbesar
QZone dan QQ
Pemilik: Tencent
Asal: China (tersedia di seluruh dunia, hanya dalam bahasa Cina)
Asal nama: QZone dan QQ disingkat dari nama aslinya, OICQ. O adalah singkatan dari "open", sementara ICQ adalah istilah pesan instan yang terdengar seperti "Saya mencari Anda" ketika diizinkan.
Pengguna yang dilaporkan: 517 juta pengguna aktif di QZone dengan 653 juta pengguna bulanan di QQ.
QZone adalah saluran media sosial, sedangkan QQ adalah aplikasi pengiriman pesan yang tertaut ke akun QZone. Kedua aplikasi berfungsi sebagai alternatif Facebook di negara-negara seperti Cina dan Korea Selatan, di mana platform AS USA diblokir.
Sejarah keseluruhan platform dimulai pada 1999 ketika QQ diluncurkan sebagai situs pesan desktop. QZone, sebuah situs dan aplikasi media sosial, diluncurkan pada tahun 2005. Pada tahun 2019, ketika pola pikir seluler pertama tumbuh menjadi pemirsa milenial dan Generasi Z, Tencent mengubah situs web QQ menjadi aplikasi mandiri. QZone masih berfungsi sebagai platform media sosial, sedangkan QQ sekarang mirip dengan Facebook Aplikasi olahpesan.
Untuk membantu Anda memvisualisasikan cara orang menggunakan QQ dan QZone dengan lebih baik, berikut ini analoginya:
Ketika generasi milenium Amerika seperti saya adalah anak-anak, kami akan berlari pulang dari sekolah untuk mengirim pesan kepada teman-teman kami di AIM. Kemudian ketika kami mencapai tahun-tahun sekolah menengah kami, kami pergi ke Facebook, tempat kami dapat mengirim pesan kepada orang-orang, membuat profil dan memposting pembaruan.
Sementara itu di China, orang-orang di kelompok usia saya bisa mengirim SMS kepada teman-teman di situs web pengiriman pesan QQ alih-alih AIM. Sekarang, pengguna QQ dapat menggunakan aplikasi saudara mereka, QZone, untuk pengalaman media sosial yang sebanding Facebook. Kemudian, untuk mengirim pesan ke teman-teman mereka, mereka menggunakan QQ.
Berikut adalah contoh profil QZone saat ini yang menunjukkan seberapa mirip platform tersebut Facebook:
Sumber
Di QZone, pengguna didorong untuk memposting posting, video, atau bahkan musik. Saya suka FacebookMereka juga dapat terhubung dengan teman, melihat sumber pembaruan, komentar, berbagi atau bereaksi terhadap posting, dan memperbarui sampul atau foto profil.
QQ dan QZone adalah contoh luar biasa dari merek media sosial yang memperoleh daya tarik jauh sebelum kami berlangganan platform yang dikenal dimiliki oleh perusahaan teknologi Amerika. Penggunaan QQ dan QZone bisa sangat kuat di China karena para penonton muda menemukan merek untuk alat olahpesan mereka dan dapat bergabung dan menikmati jejaring sosial penuh mereka nanti.
Meskipun Facebook Diluncurkan pada tahun 2004, setahun sebelum QZone keluar, Tencent telah menangkap demografis milenial dengan QQ, menemukan cara menumbuhkan produknya secara kompetitif dengan QZone, dan terus menambahkan fitur yang menarik bagi audiens Gen Z.
Sementara QZone dan QQ tampak Facebook alternatifnya, sejarah pertumbuhannya cukup paralel. Dan, sebagai salah satu dari sepuluh platform media sosial terbesar di dunia, QZone layak untuk diketahui jika berencana untuk memasarkan di wilayah Asia dengan sensor berat.
WeChat / Weixin
Pemilik: Tencent
Asal: China (tersedia di seluruh dunia)
Asal nama: Nama asli aplikasi tersebut adalah Weixin, yang diterjemahkan menjadi "huruf mikro." Sebagai langkah untuk menjadi aplikasi yang paling banyak digunakan di dunia, Weixin mengubah namanya menjadi WeChat pada tahun 2012,
Pengguna yang dilaporkan: 1 miliar pengguna aktif
WeChat diluncurkan pada 2011, di depan pesaing seperti Kik dan WhatsApp. Aplikasi olahpesan diimplementasikan oleh Tencent, yang juga menciptakan QZone dan QQ.
Mirip dengan WhatsApp, WeChat memungkinkan obrolan berbasis teks dan panggilan suara gratis. Ini juga memiliki fungsi Moments mirip dengan Instagram atau Facebook Tales. Seperti banyak platform di AS. Anda dapat menempatkan stiker dan filter animasi yang asyik pada gambar atau video yang dikirim dalam aplikasi.
Untuk bergabung dengan WeChat, pengguna perlu bertemu seseorang di platform dan meminta mereka memindai kode aktivasi yang diterima pengguna saat pertama kali masuk.
Setelah pengguna masuk, mereka dapat mengakses fitur olahpesan WeChat, mengirim pesan video ke teman, dan menerima panggilan telepon virtual dengan satu atau lebih kontak.
Sumber
Selain menggunakan platform untuk komunikasi teman-ke-teman, pengguna juga dapat memanfaatkan fitur yang lebih menghibur. Misalnya, sementara satu fitur memungkinkan orang untuk memainkan game dalam aplikasi secara langsung melawan teman, yang lain termasuk filter video atau foto yang dapat digunakan dalam obrolan atau panggilan video.
Berikut adalah video cepat yang menunjukkan permainan populer sedang dimainkan di aplikasi WeChat:
WeChat juga terhubung ke sejumlah aplikasi milik pihak ketiga atau Tencent sehingga pengguna dapat melakukan banyak tugas, seperti melakukan perjalanan atau membayar teman, langsung dari WeChat.
Sumber
Pada titik ini, Facebook, Snapchat, WhatsApp, dan aplikasi media sosial utama lainnya menggunakan strategi yang sama untuk menggabungkan fitur tambahan pada platform mereka untuk menjaga pengguna terhubung lebih lama. Sebagai contoh, banyak dari messenger hari ini memungkinkan panggilan video grup, menawarkan game dalam aplikasi, atau memungkinkan pengguna untuk mengirim uang.
Weibo (juga dikenal sebagai Sina Weibo)
Pemilik: Sina Corp.
Asal: China (Tersedia secara global dengan teks berbahasa Mandarin).
Terjemahan Nama Platform: Terjemahkan "microblogging" dengan bebas.
Pengguna yang dilaporkan: Diproyeksikan akan mencapai 500 juta pengguna aktif bulanan pada tahun 2020
Weibo, juga disebut Sina Weibo, adalah mikroblogging dan platform media sosial terbesar di China. Saluran sosial menjadi berita utama pada 2017 ketika menjangkau lebih banyak pengguna aktif bulanan daripada Twitter. Sejak itu, aplikasi terus tumbuh. Laporan menunjukkan bahwa lebih dari 30% pengguna Internet Cina sekarang memiliki akun di platform.
Ketika Anda mengunjungi situs web, itu secara otomatis dalam bahasa Cina. Namun, Anda dapat menggunakan penerjemah Google Chrome untuk mengonversi teks ke berbagai bahasa. Untuk memberi Anda gagasan yang lebih baik tentang cara Weibo bekerja, beginilah tampilan situs desktop Anda dengan terjemahan bahasa Inggris yang diaktifkan.
Saya suka TwitterWeibo menawarkan sumber pusat tempat Anda dapat melihat posting terbaru atau berkinerja tertinggi. Untuk beralih di antara berbagai jenis posting, Anda dapat mengklik kategori dari daftar di bilah sisi kiri. Di sebelah kiri, Anda dapat masuk ke akun dan melihat "Topik hangat" yang mirip dengan Twitter"Tema yang sedang tren". Jika Anda terus menggulir ke bawah, Anda juga akan melihat kotak yang memungkinkan Anda untuk mencari orang, mirip dengan blok Twitter "Who to Follow".
Untuk membantu Anda melihat betapa miripnya kedua platform ini, berikut adalah gambar dari umpan Twitter.
Sementara desain dan misi microblogging Weibo mirip dengan TwitterPlatform Cina menekankan trending video, foto, dan konten, sementara Twitter masih menekankan pada akun yang berbagi konten.
Meskipun Twitter Ini juga memprioritaskan konten yang sedang tren, Anda dapat dengan mudah melihat mana dari pengikut Anda yang diposting, disukai atau retweet sebelum melihat konten dalam tweet. Ini memungkinkan audiens untuk secara tidak sadar fokus pada orang yang men-tweet sesuatu, serta tweet itu sendiri.
Desain yang sedikit berbeda ini juga menunjukkan bahwa pemirsa di setiap platform lebih memilih untuk menggunakan konten secara berbeda. Sementara pemirsa Twitter mungkin lebih suka aspek koneksi manusia dari situs mereka, orang-orang di Weibo mungkin ingin melompat langsung ke konten.
Douyin
Pemilik: ByteDance
Negara asal: China (hanya tersedia di China: TikTok tersedia di seluruh dunia)
Asal nama: Douyin secara longgar diterjemahkan sebagai "suara gemetar" atau "vibrato".
Jumlah pengguna yang dilaporkan: 400 juta pengguna aktif
Douyin adalah mitra TikTok dari China, yang dimiliki oleh perusahaan yang sama. TikTok secara khusus adalah perpaduan dari aplikasi sinkronisasi bibir Douyin dan Musical.ly. Kedua aplikasi media sosial berspesialisasi dalam memungkinkan pengguna untuk membuat, mengedit, dan berbagi video bentuk pendek vertikal yang kurang dari 60 detik.
Setelah Douyin diluncurkan pada awal 2018, ia tumbuh menjadi 150 juta pengguna aktif di tahun pertama. ByteDance kemudian membeli aplikasi lip sync serupa yang disebut Musical.ly dan menciptakan TikTok, aplikasi global yang menggabungkan fitur terbaik dari setiap aplikasi asli.
Sejak diluncurkan pada akhir 2018, TikTok juga telah melihat pertumbuhan viral dengan sekitar 800 juta pengguna aktif. Seperti Douyin, TikTok juga melihat sejumlah besar influencer internasional dari negara-negara seperti India.
Sementara Douyin dan TikTok adalah aplikasi video pendek yang sangat mirip dan mereka sering bingung sebagai hal yang sama, mereka memiliki set fitur yang sedikit berbeda, bekerja dengan server yang berbeda dan memiliki tingkat sensor yang berbeda karena peraturan di seluruh dunia.
Kami tidak dapat mengakses Douyin untuk melihat pratinjau di AS. Tetapi media menggambarkannya bahkan lebih maju daripada TikTok, terutama ketika menyangkut e-commerce.
Misalnya, ketika TikTok baru-baru ini meluncurkan opsi iklan, Douyin dilaporkan memungkinkan pengguna untuk melakukan ketuk tiga kali video dari produk unggulan untuk pergi ke toko e-commerce merek. Pengguna juga dapat menggunakan aplikasi untuk tur virtual hotel, toko, atau tempat perjalanan, dan kemudian mengunjungi situs web yang berafiliasi dengan tur ini.
Tidak seperti TikTok, Douyin juga memungkinkan pengguna untuk melakukan geo-tag pada toko atau lokasi. Ini bisa bermanfaat dalam memberikan kesadaran merek kepada merek lokal.
Jika menyangkut kesamaan Douyin dan TikTok, keduanya adalah aplikasi tempat pengguna dapat berbagi video pendek yang dapat menampilkan overlay musik, filter yang menyenangkan, dan overlay teks. Video di setiap platform harus 60 detik atau kurang.
Dari foto-foto yang saya temukan online, sepertinya tata letak platform sangat mirip dengan beberapa perbedaan desain sedikit. Tangkapan layar di bawah ini menampilkan iklan video dan fungsi pencarian platform:
Sumber
Sebagai perbandingan, seperti inilah tampilan iklan video dan fungsi pencarian di TikTok:
Kedua aplikasi juga fokus pada umpan video yang secara algoritme menampilkan video dari pengguna pengikut atau video yang dapat mereka nikmati berdasarkan konten sebelumnya yang mereka lihat di aplikasi. Ketika pengguna memasuki aplikasi dan melihat umpan, video akan secara otomatis mulai diputar. Untuk melihat video lain, pengguna cukup menggesek feed itu. Seperti inilah tampilan TikTok:
Selain karakteristik yang dibagikan, generasi yang lebih muda menyukai kedua saluran media sosial, terutama Gen Z. Sementara lebih dari 50% audiens TikTok berusia di bawah 34 tahun, Gen Z juga dilaporkan telah pergi ke adonan untuk Douyin.
Kisah sukses Douyin dan TikTok adalah contoh yang bagus tentang bagaimana satu platform internasional dapat mengubah cara kita mengonsumsi konten di negara lain. Sebelum peluncuran TikTok di Belahan Barat, banyak orang Amerika belum pernah melihat yang serupa sejak Vine, sebuah aplikasi video pendek dan umpan serupa yang dihentikan oleh Twitter pada tahun 2016
Douyin dan TikTok tidak hanya menggantikan kebutuhan Vine, tetapi kedua aplikasi juga melayani Gen-Z dan Millennials, dua generasi pertama perangkat seluler yang dikenal karena periode singkat perhatian online dan konsumsi konten video yang tinggi.
Kuaishou
Pemilik: Teknologi Kuaishou
Negara asal: Cina
Nama asal: Terjemahan tidak dapat ditemukan.
Jumlah pengguna: 400 juta pengguna aktif bulanan
Kuaishou adalah aplikasi video pendek yang bersaing dengan Douyin. Platform ini dimulai sebagai situs berbagi GIF yang disebut Kuaishou GIF. Itu seperti GIPHY dalam arti bahwa siapa pun dapat membuat, memposting, dan berbagi GIF di web.
Pada 2012, Kuaishou menghapus GIF dari namanya dan beralih ke platform video pendek. Antarmukanya sekarang sangat mirip dengan Instagram. Itu tidak memiliki fitur Cerita seperti Instagram, tetapi fitur fitur yang mirip dengan format dan feed di mana pengguna berbagi video pendek vertikal bukan foto atau konten lainnya.
Sumber
Seperti Douyin atau TikTok, fitur video Kuaishou tampak sangat mirip, karena pengguna dapat memanfaatkan cuplikan suara dan alat pengeditan dasar dalam konten mereka. Seperti banyak platform media sosial dengan video, Kuaishou juga memungkinkan pengguna untuk overlay teks dan stiker ke gambar atau video.
Sumber
Al mirar una variedad de videos que se han subido a otros sitios desde esta plataforma, parece que muchos residentes chinos han usado esta aplicación para resaltar sus habilidades únicas y talento musical.
Aquí hay un video que destaca varios videos cortos en la plataforma:
https://www.youtube.com/watch?v=r0JCLvFVfDU
Varios usuarios también han compartido videos que resaltan y celebran aspectos de la China rural. Aquí hay un ejemplo que Kuaishou publicó en su propia página de YouTube:
En 2019, Apple distinguió a Kuaishou como una aplicación global que definía las tendencias de narración de videos móviles. Esto ocurrió poco después de que la aplicación agregara notablemente funciones de comercio electrónico y monetización que permitieron a los creadores de la China rural afectada por la pobreza ganar dinero con ella.
Aside from its short-videos, Kuaishou also allows users to live stream content to their friends or followers on the platform. Similarly to the short video feature, the stream has allowed users to film longer videos that highlight their skills.
VKontakte (VK)
Owner: Mail.Ru Group
Country of Origin: Rusia
Name's English Translation: VKontakte loosely translates to "in contact with."
Reported Number of Users: 500 million users
VK, the biggest social channel in Russia, is like a mix between Facebook, YouTube, and the illegal '90s downloading service LimeWire. This platform allows users to publish and share text-based posts, photos, video files, and music files with their connections.
When it comes to this platform's user interface, it looks eerily similar to Facebook, with some slight tweaks to page layouts. Here's what VK's main feed looks like:
Sumber
And, here's an example of what a profile page looks like:
Sumber
Aside from allowing users to share their own content, they can allegedly upload and stream copyrighted material such as music and movies. This has allegedly been abundant on the platform since its launch, but legal steps have not been taken against it.
The social platform is owned by Mail.Ru Group, a tech company that owns Russia's main search engines and OK.RU, a social platform noted below. Reports also suggest that this company has affiliations with the Russian government.
At the moment, some experts suggest that liberal-minded internet users spend time on Facebook, Russia's more conservative users spend time on Mail.Ru-owned sites.
In a recent Vice article, one user from Moscow described how Facebook was seen as a liberal network.
“It's become more ‘woke’ to be on Facebook because most Russian liberal intellectuals use it," the user explained. “It's kind of like Twitter for us, it's where you follow people when you want to see what they think.”
It is interesting to think that while U.S. internet users of all political backgrounds tend to argue their points on Facebook, people with certain political affiliations might stick to using one platform or another based on political affiliations in countries like Russia.
Odnoklassniki (Shorthand name: OK.RU)
Owner: Mail.Ru Group
Country of Origin: Rusia
Name's English Translation: Odnoklassniki translates to "classmate."
Reported Number of Users: 200 million users
Odnoklassniki, or OK.RU, is a website that specializes in connecting people with their past classmates. The social media platform is set up like a blog, similar to Tumblr, where users can share life updates, images, or videos, which then show up in other user's home page feeds. Along with their classmates' content, a sidebar shows users the most popular videos that have been posted on the platform.
Below is a look at the feed. While the site is in Russian, I've used Google Chrome to translate it so you can get a better idea of what people are posting.
Like Tumblr, users can also click on the name or image of another user in a post to find that person's profile. These profiles are similar to Facebook's layout in that they show a cover photo, a user's top followers (called "participants" in the image below), and then a feed of their own content.
While this platform is similar to both Tumblr and Facebook, Russian citizens don't commonly use those two platforms as much as OK.RU. Additionally, with warnings that Facebook, YouTube, and Instagram could be banned in Russia, it's not shocking that tech companies in this region have innovated to create similar alternative platforms.
As we've seen with the Chinese platforms on this list, many of the top global social platforms have been inspired by or created as an alternative to U.S.-origin sites that were censored or censored. These continent-specific social media industries could be a theme we continue seeing in different areas of the world.
If you're an international marketer, it can be helpful to identify segments of your audiences that might not be able to access the platforms you use for social media marketing. As you do this, you should also research any alternatives that you can access to promote your content or product in those audience's locations.
The Similarities of Global Social Platforms
Despite their critical differences, social media industries around the world have some fascinating similarities to that of the U.S.
For example, while many of North America's most prominent social media apps are owned by Facebook or were created in Silicon Valley. Most prominent global platforms were created by Tencent or other major tech firms based in China. Similarly, the two biggest Russian platforms are owned by the same company.
Although many of the apps above were created and launched in highly censored areas, they don't seem to be falling behind on innovation due to these governances. Because international social platforms have evolved on a similar timeline as many common U.S. platforms, it seems like these geographies are building their own parallel social media industries, rather than just racing to create alternatives to our own platforms.
One thing that does seem different between international and domestically launched social media platforms is that many of the examples on this list emphasize direct communication more than content, while our own platforms emphasize content and user experience. While every social media platform we use today does have messenger with various features, only a few of them are or were ever standalone messengers.
For example, QZone and WeChat built their initial audiences as messenger apps and broadened their features from there. Meanwhile, Snapchat and WhatsApp are the only top platforms that started as direct messengers. Sementara Facebook Messenger is one of the most prominent text messaging platforms, it is an expansion of Facebook's original News Feed-centered platform.
If you're interested in reaching international audiences, you should pay attention to the social media platforms they most commonly use, and what they use them for. This will give you insight on what types of content these groups engage with, what motivates them, and what strategies could persuade buying decisions.
If you want to tap into an international audience, but can't access some of the platforms on this list, you can alternatively consider testing out a campaign on a globally accessible platform like WhatsApp and WeChat.
