Instagram adalah salah satu jejaring sosial dengan pertumbuhan tercepat 400 juta anggota bagikan 80 juta konten visual setiap hari. Ini juga merupakan jaringan yang mewakili komitmen tertinggi per publikasi dengan lebih dari 4%, sementara platform seperti Facebook y Twitter mencapai partisipasi kurang dari 1%.
Dengan statistik yang begitu mencolok, saya berharap perusahaan beralih ke Instagram untuk memanfaatkan khalayak yang aktif dan terlibat ini. Namun, hanya itu saja merek-merek dari seluruh dunia ada di Instagram, dibandingkan dengan 80% dan 70% pada Facebook y Twittermasing-masing.
Jadi apa masalahnya? Untuk pertahanan Instagram, ini masih relatif baru dibandingkan dengan jaringan lain, dan sering dilihat lebih sebagai pemirsa khusus. Sangat mudah bagi perusahaan untuk mengabaikan Instagram karena mereka tidak merasa produk atau layanan mereka cukup "visual", tetapi sebagian besar industri dapat menemukan cara untuk membuatnya berfungsi. Beberapa akun yang paling sukses tidak mempromosikan penawaran mereka secara eksternal, tetapi berfokus pada peralatan, fasilitas, dan teknologi mereka untuk menambah daya tarik visual pada kehadiran sosial mereka.
Jika Anda tidak yakin apakah perusahaan Anda merupakan pilihan yang baik untuk Instagram atau tidak, atau hanya ingin membawa profil Anda ke level berikutnya, ambil halaman dari keenam merek ini yang benar-benar online.
Nasty Gal mulai naik ke fashion royalti di Myspace (ketika itu masih menjadi hal), jadi tidak ada tempat yang lebih baik untuk memulai daripada dengan merek yang diluncurkan melalui media sosial. Sebelum berubah menjadi bisnis e-commerce yang lengkap (yang sekarang memiliki dua toko fisik di Los Angeles), Nasty Gal mengandalkan media sosial untuk mengikuti tren terbaru dan melihat apa yang menjadi target pemirsa konsumennya.
Karena Nasty Gal telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir, mereka terus mendominasi media sosial, terutama di Instagram. Jaringan secara alami cocok untuk avant-garde dan gambar modis, yang persis apa yang Nasty Gal wakili. Mereka adalah perusahaan dengan lancang dan sikap, dan itulah yang disukai pendengar mereka tentang mereka.
Di akun Instagram Anda, Anda akan memiliki pengalaman visual yang mencerminkan situs web Anda dengan sempurna, memberikan kontinuitas merek di semua platform. Mereka juga telah membuat tagar sendiri, #NastyGalsDoItBetter, yang mereka bagikan di media sosial untuk ditambahkan ke gambar yang konsisten ini. Pakaian dan aksesoris Nasty Gal cerah, glamor, dan jauh dari biasa, dan mereka cenderung menempatkan potongan-potongan ini di latar belakang netral sehingga produk tetap menjadi titik fokus. Tetap fokus pada produk itu sendiri mencegah gangguan, sambil menambah kesan mewah dan fashion kelas atas.
Gopro – 6,7 juta pengikut
GoPro adalah contoh sempurna dari perusahaan yang tidak memiliki produk yang menarik secara terbuka atau menarik, tetapi sifat industri fotografi cocok untuk Instagram. Di sebagian besar pos mereka, Anda tidak melihat produk sama sekali, tetapi sudut pandang dari kamera.
Selain menciptakan produk yang sangat diinginkan, GoPro telah berhasil menciptakan budaya petualangan di sekitar mereknya. Setiap gambar yang mereka bagikan menimbulkan pertanyaan tentang ke mana Anda akan mengambil GoPro Anda berikutnya. Beberapa gambar ini mencerminkan pengalaman unik, seperti terjun payung, sementara yang lain menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda dapat menggabungkan GoPro ke dalam kegiatan sehari-hari Anda.
Dengan menggunakan gambar-gambar yang memicu adrenalin di akun Instagram mereka, mereka dapat mempresentasikan produk mereka tanpa "mempromosikannya" secara eksternal dan mengatakan "Halo, ini kamera kami. Anda harus membelinya!
Terlepas dari kenyataan bahwa GoPro adalah contoh lain dari merek yang jelas-jelas cocok dengan model Instagram, itu mewakili sejumlah besar industri yang mungkin tidak memiliki produk yang paling indah, tetapi berkontribusi pada pengalaman yang menarik dan menarik secara visual.
Warby Parker adalah perusahaan yang tidak diketahui banyak orang sampai saat ini, dan mereka memiliki pengetahuan tentang media sosial untuk berterima kasih atas pertumbuhannya yang cepat di industri kacamata. Produk yang terjangkau, pengembalian tanpa kerumitan, dan pola pikir amal berada di garis depan kehadiran sosial Warby Parker, meningkatkan basis penggemar-nya secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir.
Akun Instagram-nya berbagi kombinasi foto asli dan yang dikirimkan pelanggan yang menyeimbangkan kepraktisan dan kelegaan komik dalam harmoni yang sempurna. Dalam banyak gambarnya, anjing-anjing memakai kacamata mereka, jadi aman untuk mengatakan bahwa mereka bukan hanya anggota khas dari Corporate America. Gambar lain hanya menunjukkan kacamata itu sendiri untuk menjadi fokus posting, serta situasi di mana Anda mungkin membutuhkannya, seperti di sekolah atau di tempat kerja.
Di luar produk yang mereka jual, Warby Parker juga dikenal karena produknya Inisiatif "Beli sepasang, berikan pasangan", di mana mereka menyumbangkan kacamata kepada seseorang yang membutuhkannya untuk setiap pasangan yang mereka beli. Sejauh ini mereka telah menyumbangkan lebih dari satu juta pasang kacamata dan tidak berhenti di situ. Menggunakan platform media sosial seperti Instagram adalah cara yang bagus untuk melibatkan klien Anda dengan alasan yang dekat dengan hati Anda, sambil menambahkan elemen yang lebih manusiawi ke kehadiran sosial Anda.
Air FIJI – 43.500 pengikut
FIJI Water menjual produk yang sangat mendasar dengan nuansa kelas superior. Air mungkin tidak tampak seperti industri yang memiliki banyak kontribusi pada sifat visual Instagram, tetapi perusahaan menghancurkan gagasan itu, dan banyak lagi. Sementara melihat gambar botol air mungkin akan bosan dengan cepat, profil FIJI Water adalah kombinasi yang baik dari penempatan produk dan pemandangan indah dari seluruh dunia. Cara diferensiasi perusahaan adalah airnya dibotolkan langsung pada sumber akuifer alami di Fiji, dan gambar-gambarnya tentang air biru cerah dan bentang alam yang tenang bermain sempurna dengan merek FIJI Water.
Foto Instagram-nya menunjukkan situasi sehari-hari di mana Anda mungkin memiliki sebotol air di sisi Anda, menyesuaikan "merek mewah" ini dalam rezim konsumen sehari-hari. Mereka juga menekankan pentingnya gaya hidup sehat, seringkali dengan sebotol air bersama dengan makanan yang dimasak di rumah atau seseorang yang aktif secara fisik. Ada dorongan besar di kalangan komunitas medis untuk mengganti minuman berkalori tinggi dan gula dengan air, itulah sebabnya FIJI Water menggunakannya untuk keuntungan mereka.
Poin yang mungkin menjadi pertikaian dengan merek adalah harganya. Namun, terlepas dari kenyataan bahwa air Anda dijual dua hingga tiga kali lipat dari harga pesaingnya, Anda benar-benar tidak merasakan hal itu dari akun Instagram Anda. Cara mereka memposisikan merek mereka membuat mereka ramah dan mudah berhubungan, memberi mereka suara di industri yang relatif monoton. FIJI Water adalah keseimbangan sempurna antara kemewahan dan waktu luang, dan merupakan strategi yang layak untuk banyak merek mewah yang takut mengasingkan pelanggan potensial.
NFL – 4,3 juta pengikut
Ini musim sepak bola, jadi bagaimana saya bisa berbicara tentang akun Instagram NFL? Sebagian besar penggemar olahraga di Instagram mungkin sudah mengikuti NFL, karena akun berfungsi sebagai lokasi sentral untuk semua dan semua yang Anda butuhkan untuk mengikuti liga. Meskipun kami semua memiliki tim yang kami persembahkan dengan tegas (Go Bills!), NFL mencakup setiap tim secara adil dan menarik.
Selain cara tradisional mengikuti olahraga, mode Fantasy Football adalah yang terbaik. Instagram berfungsi sebagai platform yang sempurna untuk olahraga yang terobsesi untuk berkumpul dan merekap peristiwa-peristiwa dalam seminggu.
Posting NFL Instagram mencakup highlight, promosi untuk pertandingan sepak bola Minggu dan Senin malam mendatang, skor, statistik pemain, dan banyak lagi. Sudah jelas bahwa para penggemar liga berada di garis depan strategi media sosial mereka, dan jika Anda melewatkan pertandingan, Anda dapat memeriksa akun Instagram mereka untuk melihat semua yang perlu Anda ketahui untuk tertangkap.
Ini adalah contoh sempurna untuk merek yang tidak menawarkan produk nyata kepada konsumen, melainkan pengalaman atau hiburan. Bisnis dapat secara efektif menggunakan Instagram dengan bermain dengan emosi konsumen, menceritakan sebuah kisah dan memberi mereka pengalaman VIP.
Ya, Anda membacanya dengan baik. Perusahaan yang menjual aluminium foil dan kertas lilin tidak hanya di Instagram, tetapi juga merupakan contoh bagaimana melakukannya dengan benar. Karena Reynold's Wrap sangat terkait dengan industri makanan dan minuman, mereka menekankan variasi kreasi yang dapat Anda buat dengan produk mereka. Mereka bahkan memiliki resep asli di situs web mereka, yang menyertakan tautan dalam bio Instagram mereka dan dalam teks posting individu.
Tetapi bagian yang paling menarik dari akun ini adalah itu setiap gambar terhubung ke yang berikutnyaoleh karena itu ketika Anda melihat beberapa sisi secara bersamaan, itu tampak seperti gambar besar. Merek-merek lain mulai memahami gagasan ini, tetapi menarik bahwa sebuah perusahaan yang tampaknya tidak banyak menawarkan komunitas visual Instagram telah membuat namanya terkenal.
Selain pendekatan kreatifnya, Reynold's Instagram mencerminkan cita-cita kesehatan dan kesejahteraan yang lebih luas, serta pentingnya duduk untuk makan bersama keluarga dan teman. Mereka secara halus membangkitkan konsep-konsep ini di seluruh gambar mereka dan pentingnya resep mereka di media sosial.
Dengan Instagram yang terus meningkat, pemasar media sosial masih mencari tahu bagaimana mereka dapat membuatnya bekerja untuk bisnis mereka. Merek-merek di atas mencakup berbagai industri dan penawaran produk / layanan, tetapi mereka semua telah membuat nama untuk diri mereka sendiri secara online, membuktikan bahwa mereka secara praktis dapat terlibat. Yang paling penting, ini tentang tetap setia pada merek Anda dan memiliki campuran konten promosi dan non-promosi yang baik.
Instagram adalah platform bagi orang untuk membuat koneksi pribadi dan mendapatkan informasi tentang kehidupan orang lain, jadi ingatlah ini ketika membuat gambar atau video yang sempurna adalah penting. Tetapi jika Anda dapat memberikan nuansa manusiawi dan menambah kehidupan pada sesuatu yang awalnya tidak tampak "mengasyikkan," itu akan secara efektif memberi pengguna Instagram apa yang mereka cari.
